《MonopolyGo》成最快突破50亿美元收入手游，超《原神》40个月记录

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近日，社交游戏开发商 Scopely 发布消息称，旗下游戏《Monopoly Go》发布仅两年收入突破 50 亿美元（约 360 亿元人民币），为最快达到这一收入里程碑的手游。

官方称，在此之前 data.ai 数据显示米哈游的《原神》为最快达成 50 亿美元收入里程碑的手游，历时 40 个月。如今《Monopoly Go》历时更短。

此外，Scopely 还提到，目前公司已经从早期的数十人的小型游戏团队发成为在多个国家拥有超 500 人的游戏公司，未来，该团队将致力于在《Monopoly Go》游戏中实施新的棋盘设计、磁贴功能和增强的 PvP 机制，以及锦标赛、迷你游戏和主题活动。

资料显示，《Monopoly Go！》游戏于 2023 年 4 月全球发布。上线首日的下载量超过 50 万次，首月下载量超过 2000 万，首月收入接近 1700 万美元。这让《Monopoly Go》快速攀升至畅销榜头部，成为市面上最成功的手游之一。

《Monopoly Go！》是一款以经典游戏“大富翁”为蓝本制作的游戏，该游戏保留了大富翁最基本的内核玩法，在四方形的棋盘格子上，玩家通过投掷骰子获得前进的步数，遇到的各种随机事件影响着玩家经济实力的升降，又去掉了原本的多人在线房间同局竞赛的模式，改成了更休闲的单人游戏模式，并融入了模拟建筑玩法，在获取到一定经济后，用于发展建造不同关卡场景中的地标建筑。这一改动获得了诸多游戏玩家的认同。

基于这一游戏的成功以及发行商 Scopely 的游戏研发实力，该公司在去年就被沙特主权基金 PIF 旗下的 Savvy Games Group 以 49 亿美元（约 353.67 亿元人民币）收购。

在大财团以及大 IP 的加持下，《Monopoly Go》收益持续增长。外部资料显示，《Monopoly Go》的成功一方面是随机数值+模拟经营+社交的玩法框架；另一方面是借助了大富翁这一 IP。

据发行商 Scopely 的说法，利用大富翁 IP 可以带来相对低价的单次安装成本（CPI），使公司能够在用户获取（UA）上花费不到生命周期收入的四分之一，并在 120 天内实现营销回收率。

此外，《Monopoly Go!》一直在积极买量且目标明确——保证产品在榜首的位置。去年在该游戏达到 20 亿美元收入时，其团队曾表示，游戏的买量的成本约为累计收入的四分之一，即低于 5 亿美元。

彼时，其提到，在营销层面，公司的营销团队强烈主张采取超本地化的方式，团队前期大部分营销费用都用于开发个性化的创意，反映游戏所在国家的语言和文化。“团队关注的不仅仅是创意广告，他们重做了我们的仪表盘，重新组织了我们的团队，并改变了我们的分析方式，以确保我们在具体国家层面高度专注。”