日本消费税新规冲击，中国厂商或面临合规挑战

摘要

中国游戏厂商面临“三重压力”：利润空间被压榨：平台扣除10%消费税后再与开发者分成，获量成本高的公司利润空间进一步缩小。合规风险与成本增加：需慎重考虑合规风险，评估日本市场政策走向，如上海友塔等公司因税务不合规被追缴巨额税款，新政还要求开发者提供完整销售数据和税务信息，中国厂商需建立跨境财税管理系统，应对复杂流程，如采用“ACP+JCT”清关模式，可能增加运营成本。市场竞争加剧：日本本土厂商通过专利壁垒构筑护城河，如世嘉起诉BOI游戏侵权，中国厂商单纯玩法复制或面临法律风险，而差异化品类虽有空间，但依赖买量投放，税费成本可能吞噬薄利润。

2024年中国自研游戏在日收入达17.97亿美元，占海外总收入的19.3%，仅次于美国，头部产品表现突出，但市场高度集中，中小厂商突围难度大。

短剧互动游戏《DramaBox》和放置RPG《菇勇者传说》在日收入激增，但这类游戏买量投放依赖度高，新政下获客成本可能增加。

中国游戏出海需做好合规化工作，短期通过税务工具缓解成本压力，长期加速推进合规，以守住玩家的钱包和出海的生命线。

2025年4月1日，日本国税厅正式实施消费税（JCT）新规：所有通过App Store、Google Play等平台进行数字商品交易的非本土开发者，需由平台直接代扣10%消费税并上缴。

这一政策覆盖付费应用、游戏内购等场景，标志着日本对数字经济的监管进一步收紧。对中国游戏厂商而言，这不仅是税务规则的调整，更是一场涉及利润、合规与市场策略的多维挑战。

中国游戏厂商的“三重压力”

根据苹果和谷歌的通知，平台将在交易环节直接扣除10%消费税后再与开发者分成。这对于获量成本较高的公司而言，无疑再次压榨了利润空间。

同时，政策的层层推进也必须慎重考虑合规风险，评估日本市场的政策走向。上海友塔等公司此前因税务不合规被追缴超7000万元人民币的案例，更凸显了合规成本陡增的风险 。

新政要求开发者提供完整的销售数据和税务信息，而日本自2024年10月起取消外国企业简易申报资格，强制采用标准申报模式 。

这意味着中国厂商需建立跨境财税管理系统，投入更多资源应对发票留存、进项抵扣等复杂流程。例如，采用“ACP+JCT”清关模式成为必要选择，但这也可能增加约5%-8%的运营成本。

中国游戏在日：高增长背后的隐忧

2024年，中国自研游戏在日收入达17.97亿美元，占海外总收入的19.3%，仅次于美国 。头部产品如《原神》《崩坏：星穹铁道》稳居日本畅销榜前10，而二次元品类占据出海游戏的50%以上 。但市场高度集中，TOP10游戏贡献超70%收入，中小厂商突围难度加大 。

日本本土厂商正通过专利壁垒构筑护城河。世嘉近期起诉BOI两款游戏侵犯抽卡机制专利，索赔10亿日元，这为中国厂商敲响警钟——单纯玩法复制可能触发法律风险。

短剧互动游戏《DramaBox》和放置RPG《菇勇者传说》在日收入激增，分别突破3.6亿和2.7亿美元 ，证明差异化品类仍有空间。但这类游戏相对较为依赖买量投放，税费成本可能吞噬其薄利润——例如《DramaBox》62%下载量来自付费广告，新政下获客成本或再增10%

结语

日本消费税新政揭示了一个残酷现实：新的国际政治和愈加成熟的市场环境，中国游戏出海必须做好合规化工作。对中国厂商而言，短期需通过税务工具缓解成本压力，长期则需加速推进合规以应对最坏状况——唯有在合规的前提下，中国厂商才能在“税务战争”中守住玩家的钱包，更守住出海的生命线。