2025年移动游戏市场报告：内购收入逆势攀升至820亿美元，创近三年新高

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《2025 年移动游戏市场报告》探究行业内的重大变革，全面剖析从驱动增长的盈利模式到吸引玩家的广告策略。本报告揭示了休闲游戏在西方市场的迅猛崛起，开发者对实时服务投入的不断加大，以及 TikTok 和 Applovin 等平台如何重塑移动游戏广告生态。

作为行业的黄金标准，《移动游戏市场报告》深入分析了 2024 年市场的演变、揭示了哪些公司在其中脱颖而出，以及 2025 年的发展机遇。

随着今年第一季度步入尾声，我们可以确定——移动游戏市场已重返增长轨道。尽管 2024 年下载量趋于平稳，但内购收入、使用时长和会话次数均呈现上升趋势。

以下是报告的部分核心亮点：

休闲与混合休闲：移动游戏市场的惊人转变

2024 年，移动游戏内购收入同比增长 4%，使用时长激增 8%，会话次数更是跃升 12%。尽管下载量有所下滑，但开发者重新聚焦现有游戏的实时运营，成功实现增长。

2024 年，玩家在移动游戏内的支出总额达到 820 亿美元，其中 iOS 平台增长显著，而安卓平台则保持平稳。休闲游戏增长最为迅猛，混合休闲游戏内购收入同比增长高达 37%。

2024 年，移动游戏下载量为 490 亿次，较 2023 年下降 7%。有趣的是，这一下降主要表现在休闲游戏领域，而休闲游戏恰恰也是内购收入增长最快的类别。

玩家消费区域：区域趋势与市场增长

内购收入增长最显著的是西方市场，其中北美市场增长 9%，欧洲市场更是激增 14%。同时，其他地区也实现了显著增长，拉丁美洲增长了 13%，中东增长了 18%，大洋洲增长了 8%。唯一出现下滑的主要地区是亚洲，同比下降 3%，不过，这部分下降可归因于本次分析采用的是美元计价，而最近美元相较于多种亚洲货币表现出了显著的强势。

2024 年最大赢家：榜单之巅为谁加冕？

《MONOPOLY GO!》凭借全球最高的内购收入，成为 2024 年的最大赢家。这款由 Scopely 于 2023 年推出的游戏，将经典的《Monopoly》IP 与热门的金币掠夺玩法巧妙结合，赢得了广大玩家的喜爱。《王者荣耀》稳居第二，仍是全球最大的中度核心游戏。

2024 年，获得荣誉提名的游戏分别是《Roblox》、《Last War: Survival》以及《Whiteout Survival》。其中，《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》是于 2023 年推出的 4X 策略游戏。这两款游戏对 4X 策略游戏的玩法进行了优化精简，在保留该类型游戏强大进阶机制和出色盈利模式的同时，让游戏体验更加流畅。值得注意的是，这些游戏在广告创意方面极具优势，凭借通用风格在东西方市场均大获成功。对于开发者而言，这两个成功案例极具参考价值。2024 年，在所有移动游戏中，《Last War: Survival》实现了内购收入最高同比增长。