2025年Q1中东非洲智能手机出货量增长7%：节日促销成关键驱动力

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根据 Counterpoint 市场监测服务的最新研究，2025 年 Q1 中东和非洲智能手机出货量同比增长 7%，这是该地区在经历连续两个季度下滑后，首次实现同比正增长。斋月和复活节期间的强势节日需求、设备供应扩大以及温和的通胀共同推动了当季消费者支出。

Counterpoint 高级分析师 Yang Wang 针对市场动态表示：“2024 年，中东和非洲智能手机市场进入调整阶段，因为品牌专注于清理旧库存、减少新品发布和促销力度，导致活跃品牌数量减少。但得益于供应改善和积压需求释放，尤其是 100 美元以下的平价机型，市场在 2025 年初迎来强劲复苏，主要是因为经济形势和市场的持续改善。值得注意的是，即便在传统意义上的销售淡季，800 美元以上的高端智能手机仍保持稳健增长，印证了高端化趋势的持续韧性。”

在中东和非洲地区，5G 使用率持续小幅度上升，在该季度达到了 33% 的市场份额，其中增长最快的是 Samsung、Xiaomi 和 HONOR 等品牌的 400 美元至 499 美元的智能手机。5G 手机零部件成本的降低，以及非洲运营商的大力投资和政府的数字化建设共同推动 4G 和 5G 设施的普及，导致消费者增加了对更精细设备的需求。移动数据使用量的增加、埃及等国的本土制造支持以及游戏、流媒体和支付功能三者之间增长的连接需求，进一步推动了 5G 设备的增加。

受消费者对鲜艳色彩、更好对比度及高效能耗需求的影响，2025 年 Q1 OLED 显示屏的渗透率达到 42%。屏幕尺寸大于 6.5 英寸的智能手机也得到了更广泛的使用，因为用户更青睐高分辨率、大屏幕，以便优化观感和流畅操作，而且大屏幕手机通常配备更大容量的电池，以实现长时间待机。随着市场发展，整个行业研发功能丰富、以用户为中心的智能手机的趋势更加明显，因为此类手机兼顾了功能性和高端吸引力。

2025 年 Q1 主要品牌分析

Samsung 保持了市场领先地位，出货量同比增长 15%。该公司将智能手机在售型号从 103 款精简至 76 款，专注于数量更少，质量更高的产品，这一策略受到消费者的欢迎。在 400 美元以上的高端市场和以 Galaxy A 系列为主力的中端机型市场，Samsung 均实现稳健增长。该品牌逐渐将沙特阿拉伯和阿联酋作为面向中东、非洲乃至全球市场分销智能手机的关键枢纽。

Transsion 通过旗下三个子品牌在中东和非洲市场占据了 32% 的市场份额，较去年的 29% 实现了增长，继续保持市场领先。其中 TECNO 以 31% 的同比增长率拔得头筹，这主要得益于其在中端市场大力促销和对零售渠道改善。Infinix 在低端市场取得进展，但持续面临安卓品牌甚至 TECNO 的激烈竞争。itel 除了在 50-74 美元市场以 52% 份额占据统治地位外，其余价位均表现不佳。随着更多中国品牌重仓布局该地区，Transsion 将面临充满挑战的一年。TECNO 增长动能充足前景最佳，而 Infinix 和 itel 则因资源支持有限和内部品牌定位重叠面临不确定性。

Xiaomi 出货量同比降低 2%，在售机型从 96 款缩减至 74 款。尽管整体下降，其 LTE 智能手机仍实现 27% 的同比增长，Xiaomi 在低端市场加大了与 Transsion 的竞争力度，导致平均售价下降了 12%，因为销量增长主要集中于 50-99 美元市场。展望未来，Xiaomi 计划通过强化中端机型竞争力来巩固市场份额，但其他来自中国的手机品牌厂商也在重点布局该领域。

Apple 出货量同比增长 4%，市场份额提升至 6%。增长主要动力为新款 iPhone 16e 的上市，这款起售价 599 美元的亲民机型在价格敏感的市场表现强劲。得益于与本地零售商的合作、分期付款及先享后付等方案，沙特阿拉伯和阿联酋等市场对 Apple 高端机型的需求同样旺盛，此外阿联酋新增的 Apple 直营店及海湾国家旅游消费增长，进一步推动了其业绩提升。