点点互动再出一SLG新品，砍树+战舰+SLG？能否再造一《寒霜启示录》？
题图来源 | pexels
1 月 9 日，点点互动在全球 160 多个市场上线了 SLG 新游《小舰舰超勇》（欧美版本名为《High Seas Hero》）。根据点点数据预估，截止至 2 月 15 日，《小舰舰超勇》于中国港台市场下载数据为 319 万次。
《小舰舰超勇》于全球市场（扣除平台分成，若算流水需调高 40%）收入为 1819 万元。
在玩法方面，《小舰舰超勇》是一款结合了“砍树刷装备”机制的 4X SLG 游戏。其核心爽点就是玩家通过游戏进展的推动，进行战舰升级，从而达到更具视觉冲击效果的战斗画面。同时在游戏中后期，核心玩法会从单机类战斗往 4X SLG 方向迁移。
一、买量投放数据
根据 ADX 海外版数据，其苹果端的几个关键趋势和变化分析如下：
1、投放素材数与新增素材
趋势分析：从时间来看，第 1 周日均投放 600 组左右，第 2 周至第 4 周的新增素材占比相对平稳。素材投放分布较为均衡，新增素材的占比在不同周次间有所波动。
可能原因：随着广告活动的进行、游戏新版本的更新，需要不断尝试投放多种类素材，找到较为有效的素材组合。
2、投放媒体
主要媒体：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger 始终是投放的前四大媒体，且占比相近，显示出对这些社交媒体平台的依赖。
变化：FacebookAudience 在第 2 周有微量投放增幅；Instagram、Messenger 在第 3 周、第 4 周出现波动，说明广告投放策略在媒体选择上有所调整和多样化。这反映出，厂商也在不断摸索、调整，寻找最为合适的平台。
结论：社交媒体平台是广告活动的主要投放渠道，而 YouTube 作为视频分享平台，其占比的波动可能反映了广告策略的动态调整。
3、素材类型
类型分布：图片和视频是主要的素材类型，视频占比高于图片，可玩广告投放占比较低。
趋势：视频广告一直是大头，图片为辅。这也能证明视频素材能更好的触达、转化用户。
结论：视频素材在连续三周中都占据了主导地位，图片素材的占比在第 4 周中有所上升，可能与广告投放的具体策略调整有关。
4、总结
投放策略：广告活动高度聚焦于中国香港、中国台湾市场，投放逐渐多元化。主要依赖社交媒体平台（尤其是 Facebook）进行投放，但 Instagram 和 YouTube 的投放占比逐渐上升。视频素材占据主导地位，但图片素材的占比也有所上升，可玩广告暂未涉及。
优化建议：
摸索新型素材：未来可以考虑进一步细化受众人群的分析，并探索可玩广告等新型广告形式的投放效果，小范围探索可玩广告素材，根据反馈效果进行修正，以提升用户互动性和广告效果。
二、创意素材类型梳理
《小舰舰超勇》主要的素材创意主要以游戏实录为主，战斗爽感以及游戏画面风格是其核心传递的元素。
该游戏的真人素材是通过真人来演绎一段剧场短剧，主要的吸睛点包括美女、射击玩法以及魔性舞蹈等。期望通过洗脑、上头的要素来吸引核心受众的关注。
具体素材拆解以及素材示例如下：
