20天内三七互娱在韩国连发两款放置RPG，其中一款单月流水轻松破2000万，有爆款潜力

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近期，与三七互娱相关的好消息频传。

11 月 1 日，三七互娱发布“关于公司级相关责任人收到《行政处罚事先告知书》的公告”，这意味着为期两年（自 2023 年 6 月起）证监会的立案调查终于迎来了“靴子落地”。报告显示，三七涉嫌违法的事实并未涉及公司日常经营行为以及关联公司的实际业务等，主要围绕着创始人与核心高管在并购交易、股权增减持过程中的虚假记载及重大遗漏。

对此，证监会责令三七互娱改正，给予警告，并开出了一纸 3255 万元的罚单。这个数字较账面超 47 亿的货币现金占比不到 1%，甚至不及公司单季度分红，加之“大雷”排除，这些都助力三七在公告发布当天“一字”涨停。

另一头，在稍早的 10 月 29 日，三七对外发布三季度财报，报告显示，Q3 其营收为 39.75 亿元，同比略降 3.23%，净利润 9.44 亿元，同比猛增 49.24%（前三个季度营收 124.61 亿，同比降低 6.59%，净利 23.45 亿，同比增长 23.57%）。

财报显示，期内业绩的增长，首先得益于经典产品的长线运营和精细化深耕，其次在于 2025 年上线新游的支撑。

在其特别提及的新游中，首先是 1 月 2 日公测的模拟经营游戏《时光大爆炸》首月 iOS 端斩获 3550 万元（10 月 iOS 流水 720 万），小游戏版本在 3 月上线同样成绩亮眼，目前国服 iOS 端累计流水已经来到 1.54 亿元，小游戏则依然位于微信畅销榜第 22 名。

紧接着是 2 月底公测的竖屏横版卷轴放置 ARPG 刷宝游戏《英雄没有闪》，该作是三七今年表现最好的新游，首月 iOS 端斩获 1.9 亿元（10 月流水为 4644 万），目前国服 iOS 端总流水达 6.53 亿元。其同样也上线了小游戏版，当下位于微信畅销榜第 24 名。

最后则是 7 月上旬公测的大世界 MMO《斗罗大陆：猎魂世界》，首月 iOS 端吸金 5210 万元，但相比前两款产品下滑迅速，当前 iOS 月流水已经不足 700 万。

值得一说的是，对于三七这个海外收入占比极高（2025 年半年报显示海外营收为 27.24 亿，占总营收 32.1%）的厂商来说，出海一定是其逃不开的核心课题。例如，《时光大爆炸》已经于 3 月上线中国港澳台市场，5、6 月分别上线日韩市场，海外累计收入在 8900 万元（中国台湾与日本分别占比 39.6%、38.07%）。再如，《英雄没有闪》5 月登陆中国港澳台、6 月登陆欧洲，累计海外斩获 7000 万元左右。

《时光大爆炸》海外流水趋势

《英雄没有闪》海外流水趋势

然而相比于国内的“处处生花”，海外市场三七虽然围绕着 SLG、RPG、卡牌以及模拟经营几条赛道测试了数量繁多的新品（尤其是 SLG 赛道），但今年一直未出现特别有潜力的新游。

但 9 月底开始，点点出海发现三七互娱在韩国市场连发两款放置 RPG 新游，《냥냥 기사단-1000뽑기 증정》与《와다다 던전런》，两者短期冲榜都还算亮眼，前者上线不到两个月累计流水 820 万，后者上线 25 天累计流水 2023 万，潜力明显。

那么这两款新游是否有成为海外爆款的潜力？其具体的市场成绩及市场趋势如何？玩法、投放以及品推上有着怎样的区别？三七互娱为何在韩国市场连推放置 RPG？下文中，点点出海将一一分析与拆解。

玩法中规中矩，推广极度“收敛”，首月流水 672 万，当前日流不足 10 万

9 月 25 日，三七互娱先在韩国市场上线了放置卡牌 RPG 新游《냥냥 기사단-1000뽑기 증정》（中文名为《喵喵军团》，以下简称《냥냥기사단》）。

首日游戏冲到了 iOS 游戏免费榜第 36 名，一周后又冲上了 Google Play 游戏免费榜第 36 名的峰值，测试期间 iOS 游戏畅销榜最高曾来到第 101 名，Google Play 游戏畅销榜最高到达 TOP50。

游戏上线至今位于韩国 iOS 游戏双榜趋势变化

游戏上线至今位于韩国 Google Play 游戏双榜趋势变化

但大概 10 月初时，游戏在 iOS 双榜的排名开始迅速下滑，10 月中旬时在 Google Play 端的对应排名也开始缓步下滑，目前其仅位于 Google Play 游戏畅销榜第 149 名。

具体的市场数据而言，下载量方面，游戏提前两天开启预下载，但收获下载量不足 3000，开测首日的日下载量也就 3000 左右，但之后数据开始波动性增长，直到两周多后的 10 月 11 日，日下载达到 6400 的峰值，再之后便是不断地下滑趋势。目前其上线一个多月（首月下载量为 11.5 万），累计下载量预估为 12.3 万左右，其中 App Store 侧占比仅为 6.1%，当下游戏日下载量已经不足千。

《냥냥기사단》在下载数据上的不突出与投放资源的紧缺有直接关系，广大大数据显示，游戏最早于 8 月初进行投放，仅在开测当天量级有一定升高，但单日最高也仅为 547 组，之后迅速缩减，近 30 天苹果端更是基本无投放，安卓端去重后投放创意数也仅为 480，如此趋势与游戏上线一周后低迷的下载数据保持一致。

流水方面，首日不到万元，但很快开始增长，半个月后日流水增长至 38 万的峰值，之后开始在波动中缓速下滑。截止目前，游戏累计流水为 820 万元（月流水预估在 672 万元），其中谷歌端占比 94.3%，当下日流水约为 9 万元。

回到游戏本身，该作最大最特色的卖点是背景角色设计与美术表现的结合，其以三国人物为主，同时为了拓展韩国玩家的认同度与亲近感还加入了韩国历史上的知名将领（例如，世宗大王李裪、民族英雄李舜臣等），共计一百多名角色卡牌，将其进行更加萌系和趣味感的猫咪化演绎，辅以类 Q 版二头身像素风的呈现，与此同时为了避免上述设计带来过度休闲的轻度感，其在环境、角色以及 UI 色彩的选择上进行暗化处理。

玩家在游戏中扮演喵喵骑士团的指挥长，需要收集、培养属于自己的喵星人战队，在不断扩大的战斗中获得胜利和成长。

核心战斗采取回合制卡牌的玩法，局内需通过角色定位以及属性相克的原则布阵 5 个角色加入战斗，过程中为了降低操作负担和持续在线的要求，游戏添加了放置挂机的元素。例如，当游戏开放道具“烤鱼”，技能释放会从全手动转变成自动战斗，再如离线挂机收益等。

前期玩家可以通过十连抽保底、碎片合成以及每日、主线和限时活动奖励获得主要角色与资源组成核心阵容，并利用离线功能提高游戏效率。

养成方面，除了有常规的等级、星级、装备等方面的培养，还设置了“经验继承”功能，可以将低等级角色的经验转移至高等级角色，为玩家进一步降低养成负担。

综合来看，《냥냥기사단》核心玩法中规中矩，几乎没有什么创新，主要靠角色设定以及轻度 RPG 体验在韩国市场寻求生存空间，与此同时，开测前后的各个阶段投放侧均保持“收缩”状态，尤其在能够拉流水的苹果端更是“吝啬”投入，这些内外部因素导致游戏缺乏长线支撑与吸引力。

轻操作兼顾爆装与策略，推广力度不小，《疾速地牢》25 天破 2000 万显露潜力

相比于《냥냥기사단》的“急转直下”，三七互娱在 10 月 16 日上线的另一款竖屏放置 RPG《와다다 던전런》（《疾速地牢》）却似乎表现出了稳定发展的态势。

该作提前一天（10 月 15 日）开启预下载，并在当天登顶 iOS 游戏免费榜，正式开测第二天登上 iOS 游戏畅销榜 19 名的峰值，此后对应排名虽然一直下滑，但目前其依然处于免费榜第 74，畅销榜第 44 名的位置。

《와다다던전런》上线至今位于韩国 iOS 游戏双榜趋势变化

Google Play 侧的排名则更亮眼一些，其在上线开测第 3 日冲进游戏免费榜第 5，第 6 日来到 TOP2 的峰值，此后再未跌落 TOP10。游戏畅销榜的爬升则略慢，开测第 10 天来到 TOP20 的峰值，之后虽然有些波动，但基本稳定在 20 名至 30 名之间。

《와다다던전런》上线至今位于韩国 Google Play 游戏双榜趋势变化

下载量方面，预下载当天斩获 1.4 万左右的下载量，开测首日提升至 1.9 万，第 4 日达到 2.9 万的峰值，之后日下载虽然开始下滑，但整体趋势非常和缓，当下其日下载还在 9000 以上。

截止目前（11 月 9 日）该作上线 25 天，累计下载量约为 39 万，其中 Google Play 端占比较重达 77.23%。

流水方面，首日吸金 30.1 万元，此后开始平稳增长，直到第 9 天日流水达到了 114 万的峰值，再往后虽然数据有所下滑，但没有出现较大的波动，目前日流水依然有 76 万左右。

截止当下其 25 日总流水已经来到 2023 万（同期《喵喵军团》的流水仅为 560 万，是该作的 27.7%），其中 Google Play 占比达 75.7%，RPD（单个下载收入）则为 23.96 元。

很显眼，该作的市场表现明显优于上述介绍的《喵喵军团》，那么同为轻度放置 RPG，前者与后者究竟哪些方面不同。

首先最直观的差异便是投放力度，该游戏双端都是提前一个半月开启投放，并在正式公测时拉升，之后缓速下滑。

虽然就投放趋势而言，两款游戏并无二致，但就力度而言，该作苹果端广告创意总数达 4003，远比《喵喵军团》的 109 高的多，安卓端则为 6430，同样比《喵喵军团》的 1003 高。

其次则是在品推方面，《喵喵军团》除了类似“1000 连抽”这样的高福利宣传，便没有其他更多的动作了。该作当然也在福利方面下了功夫，例如，在 9 月预注册开启后的游戏内奖励解锁（预约成就奖励、保证获 1000 次抽奖机会等）以及实物抽奖等活动。此外，还请来了韩国综合格斗（MMA）运动员兼艺人金东炫担任代言人进一步扩大游戏影响力。

最后则是在内容玩法上，该作在对外宣传为“次时代暗黑破坏神式刷怪 RPG”亦或是“快节奏横版动作与策略性资源管理的地下城 RPG”，这基本上也说明了游戏的底层框架。

其背景设定在一个氛围阴暗的奇幻世界，玩家需要深入地下城展开冒险，击败源源不断的怪物和敌人，美术上虽然画面色彩较暗，但角色设计成了可爱有趣的 2D 卡通风格，场景的线条感也较为柔和，两相结合既营造出了“暗黑”风格，也体现了“简单操作”和“爽快刷怪”的轻松休闲感。

玩法上主要乐趣自然来源于刷怪升级，同时角色自由构建（利用装备—与祝福等级和荣誉称号相关、技能、符文以及“黑暗能力套装”打造符合玩家个人需求的组合）、以混沌石系统为核心的资源管理、侍从系统（主侍从直接参与战斗，副侍从通过光环效果与属性加成支援角色）也都融合其中。

职业上，有战士、弓箭手、野蛮人和奥术师这 6 种选择，对应有不同的攻击动作和技能。而关于技能系统，则分为基础技能（持续攻击）、核心技能（主要的伤害输出手段，Build 构建的核心）、支配技能、终极技能以及被动技能。体验模式上，有随楼层增加难度呈指数级增长的“百日地牢”、掉落混沌石等稀有物品的“牛牧场”以及 PVP 竞技场等。

此外，游戏还有自动战斗中能持续掉落的装备、基于属性对比的智能装备交换等设计，这些功能让玩家避免了重复刷怪以及重度氪金，将更多的注意力投放在角色培养以及策略制定上。

总的来说，《疾速地牢》在投放和品推上的力度都比《喵喵军团》要大很多，玩法体验上并非常见的挂机升级与轻松养成，其虽然强调简单操作、爽快刷怪，但在爆装满足感、养成系统以及策略深度上都留出了不错的空间，符合韩国本土用户的偏好，这也说明了为何其短期成绩更加优异。

总结

众所周知，RPG 目前仍是韩国移动游戏市场最核心的品类，去年该品类占韩国手游总收入的 52%，而子品类重度 MMORPG 又为其中主流。与此同时，据伽马数据显示，韩国是中国厂商出海的第三大市场。

此前在这样的大环境下，加上三七互娱起家赛道便是 MMO，因此公司针对韩国市场主推的便是 MMO 类型的产品，其中表现最好的是 2021 年 7 月上线由诗悦研发、三七发行的开放世界高自由度 MMO《云上城之歌》（韩服名称为《히어로즈테일즈》）。

该作韩服月流水最高曾来到 7100 万左右，2022 年 2 月在韩国的流水甚至超过《原神》，也是 22 年上半年韩国市场收入最高的中国手游，目前其月流水预估在 100 万左右，在韩国市场累计总流水约为 11 亿。

《云上城之歌》韩服月流水趋势

此外，2023 年 1 月初上线的奇幻冒险 MMO《데블 M》表现也较为不错，首月斩获流水 4073 万，峰值月流水为 5405 万。目前其月流水约为 450 万元，韩服累计流水已经来到 6.75 亿元。

然而，尽管三七在 MMO 上有过爆款经历，但随着韩国市场重度 MMO 增速放缓，玩家需求不断调整，对新玩法的接受度不断提高，休闲类及放置类产品开始“渐露头角”。数据显示，24 年回合制 RPG 与放置 RPG 在韩国增速明显，大有崛起之态，这也就很好的解释了三七此次一口气释出两款放置 RPG 新游的原因。

最后，随着韩国将《游戏产业振兴法》改为《游戏产业文化振兴法》，韩国本土对游戏产品的重视程度在提高，政策也在松绑，未来势必会为厂商提供更多的可能性。

参考资料：

1、三七互娱“靴子落地”：两年调查结果超预期，股价直接涨停！

2、信披违规被罚、净利高增三七互娱穿越周期还差几步？

3、上线不足一月登顶榜首，三七互娱 RPG 新作如何打进韩国市场？

4、三七互娱萌系RPG登顶韩国免费榜，差异化打法初见成效

5、轻度化浪潮下的又一尝试，三七放置RPG新作韩国登顶免费榜

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7、와다다던전런초보자가이드

8、当一个华南买量大厂说要转型

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