3款短剧，8款游戏，TikTok再度试水小程序板块

据媒体消息，TikTok于5月13日正式开启了对小程序板块的新一轮测试。与2022年TikTok曾经上线7款小游戏的测试截然不同，此次试水，TikTok除了8款小游戏外，更是上线了3款短剧小程序。更值得注意的是，TikTok所测试的小游戏中，同时包含IAA和IAP产品，商业化趋势进一步加强。

目前，笔者在TikTok APP对新上线的几个小程序进行了体验，这些小程序在APP内还没有明显的提示性入口，需要在搜索栏搜索“TikTok Minis”才能找到位置，和国内抖音小游戏的搜索模式十分类似。

打开小程序并授权登录TikTok 账户后，TikTok Minis版块会自动加入用户主页页面，此后要打开小程序就方便得多。用户可以点击主页右上方的菜单栏目，找到“TikTok Minis”的选项，点击跳转出的页面会呈现出TikTok目前上线的所有小程序。

可以看到，TikTok本次推出的小游戏覆盖了超休闲跑酷、益智解谜、堆叠消除、合成排序、三消、放置RPG等多种玩法内容。8款小游戏，每一款的商业化都涉及IAA模式，其中《Screw Pin Jam》和《legend of mushroom（菇勇者传说）》还同时支持IAP变现。

比如这款《Screw Pin Jam》，其IAA模式呈现为观看15秒视频广告以获取游戏内奖励，用户若要进行内购，则可以通过TikTok提供的支付程序进行支付。

目前，TikTok官方还并未公布TikTok Minis的内购抽成政策和具体佣金比例等相关信息，不过，TikTok选择在这个时间节点上再度试水小程序功能，从渠道流量与苹果税角度来看值得推敲。

TikTok作为全球体量最大的短视频社媒平台之一，拥有庞大的用户规模与公域流量，尤其受到以Z世代为代表的欢迎。一旦TikTok Minis正式推广，借助平台的流量优势，可以通过UGC短视频内容、广告等渠道快速触达用户，并凭借社交裂变模式大大提升用户留存率。

同时，TikTok作为一个超级流量入口，凭借平台推荐机制算法，可以实现即时、精准的流量分发。比如国内抖音小游戏，就是通过分析用户行为标签，将小游戏内容与目标受众进行动态匹配，实现高用户转化率。

目前来看，TikTok Minis的入口还比较隐秘，未来TikTok Minis的入口位置若可以直接依附于短视频内容或短视频广告，将更容易吃到这份“渠道流量”的红利。

此外，鉴于TikTok Minis目前推出的部分小游戏存在内购。作为美国最受关注的社媒平台之一，TikTok试水混变小游戏无疑会和最近讨论热度颇高的“苹果税开放”话题产生一定交汇。目前，仅美区可以绕开苹果税的情况下，TikTok小游戏可以在其它国家和地区为开发者提供新的发行渠道，进而对整个移动游戏市场格局产生影响。

由于国外还没有比较成熟的案例，我们可以借助国内的微信小程序尝试进行分析。比如去年，微信与苹果就支付系统、“苹果税”等问题产生了争议，苹果希望腾讯能封堵微信小程序中存在的支付漏洞。所谓的“漏洞”就是利用小程序，开发者能够将用户引向外部支付系统，从而规避苹果抽成的30%佣金。对于微信小程序游戏，微信平台本身不进行内购抽成，而苹果也无法抽取“苹果税”，维持了产商的纯利润率。此外，微信还推广了PC端小游戏，建设小程序游戏商业化新生态，绕开苹果的支付渠道抽成。

参考这一模式，开发者同样可以利用TikTok Minis小程序“曲线救国”，将付费场景进行迁移。现在TikTok Minis还在测试的初级阶段，仅支持移动端APP进行体验，若未来TikTok Minis能够向PC端推广应用，将为出海团队更有效地减轻平台税所带来的压力。

经过对TikTok Minis的初步体验，再结合渠道流量、苹果税等方面因素对其小程序板块进行深入分析后，TikTok Minis无疑具有巨大的发展潜力。目前，TikTok Minis的运营尚处于测试和起步阶段，还需要不断优化策略以适应国际政策环境的变化。届时TikTok Minis将会如何运作，我们将持续保持关注。