1.4亿人口，36+亿美元移动市场变现潜力，不容小觑的俄罗斯出海

俄罗斯在出海开发者眼中并不是最热门的出海市场，但其实，俄罗斯坐拥 1.4 亿人口，1.22 亿互联网用户，用户平均日在线时长超过 4 小时，移动市场的变现潜力为 36.2 亿美元，这些数据虽比不上一线出海市场，但也不容小觑。

Yandex 是俄语区影响力最大的互联网公司，业务涉及搜索、广告、电商、本地生活等等，其广告业务Yandex Ads 于 2015 年进入中国，距今已有 10 年，Yandex Ads 于近日针对出海开发者推出了 Yandex Pay SDK 和 Easy Monetization 两款新产品，前者是一项应用内支付解决方案，后者是广告变现服务。

俄罗斯的手游下载量能够达到全球 Top5 的水平，在欧洲最高，2024 年俄罗斯移动游戏的营收总额达到了 8.98 亿美元，截止 2025 年 2 月，俄罗斯市场上安卓端的移动游戏活跃付费用户为 4000 万。

但因为种种政治和经济方面的原因，对应俄罗斯市场的支付难问题，Yandex 推出了 Yandex Pay SDK，这款产品可以让俄罗斯本土用户使用他们最熟悉的支付方式，在游戏内完成购买和支付动作，以提升开发者的 IAP 收入。 

除了 IAP 外，各种类型的广告也是开发者重要的收入来源，根据 data.ai 的数据，广告变现占应用总收入的 67%。2024 年，俄罗斯效果类广告的投入同比增长超过 54%，广告主的数量同比增长超过 43%。通过 App 广告变现，也是出海开发者的一个重要变现方式，为此，Yandex Ads 推出广告变现服务 Easy Monetization。