又一款合成游戏月入6000万，来自北京出海厂商
摘要
《Merge Cooking》是一款美食餐厅经营题材的合成+模拟建造游戏。它弱化了剧情，简化了装修玩法，强调合成玩法的“重度化”，通过解锁生成器和厨具，玩家可以合成食材和烹饪菜品。游戏还增加了烹饪环节，提升了玩家的代入感和参与感。
游戏通过丰富的运营活动（如“全球之旅”集卡活动）和社区运营（如Facebook群组）提升了玩家活跃度。其Facebook官方账号拥有14万粉丝，日常互动频繁。此外，游戏的常态化运营活动围绕“完成订单”展开，吸引了大量玩家参与。
《Merge Cooking》在2月中旬加大了投放力度，覆盖欧美、日韩、东南亚、南美、非洲和中东等市场。其广告素材以展示合成玩法和狗血剧情为主，曝光量较高。买量策略推动了游戏收入增长，月收入突破6000万元，累计收入预估达到4.5亿元。
游戏的发行商为Happibits Game，推测其为北京天天玩家的关联账号。天天玩家成立于2020年，专注于休闲游戏出海，其团队班底可能来自云派互联（Talefun）。云派互联曾被点点互动收购，其核心成员在2021年后加入天天玩家。天天玩家的代表作包括《Breaker Fun》《Yatzy Blitz: Classic Dice Game》等，还涉足短剧赛道，推出了《iReel TV》和《Dramaz》。
出海手游《Merge Cooking（摩奇料理主题餐厅）》在美国iOS畅销榜TOP100待了快一个月。根据SensorTower，游戏最近一个月的收入已经超过6000万元。
《Merge Cooking》主打美食餐厅经营题材的合成+模拟建造玩法。这其实是一款老产品，2022年就已经上线海外，前期表现都比较平淡，2023年有起过一波量，当时短暂进入过美国iOS游戏免费榜TOP320，月收入也有所提升。
真正显露出爆发势头还是在去年，随着官方加大投放及开展常态化运营，《Merge Cooking》于9月份跃居美国iOS游戏畅销榜TOP200，自此开始爬榜。今年2月，游戏首度闯入美国iOS免费榜TOP200，畅销榜排名则冲到了TOP100并维持至今。
《Merge Cooking》在美国App Store的排名
同为合成+游戏，《Gossip Harbor》《Seaside Escape》（均出自柠檬微趣）等热门产品通过狗血剧情杀出重围，《Merge Cooking》则弱化了剧情，并对装修玩法进行简化，主角通过花费金币，快速建造并解锁不同主题的餐厅。
与之相对地，《Merge Cooking》将合成玩法「重度化」。
在该部分，玩家同样需要逐步解锁多个生成器（分别可生成饮料、水果坚果、蔬菜、肉蛋等），点击生成器可生成食材，根据顾客要求合成指定食物来赚取金币。
比较特别的是，它还有烹饪的环节，增加了烧烤架、榨汁机、操作台、煎锅等厨具，将食材拖入初具即可制作各种菜品。显然，这个设计让玩家更有代入感及「经营」的参与感。不过，由于食材太多、流程比较繁琐，经常需要点开说明（订单食物右上角的小感叹号）查看食材如何获取和烹饪。
生成器和厨具也要通过合成升级，所需材料会随着游戏进程的奖励掉落，此类工具等级越高，对应可生成的食材或烹饪的菜品就越丰富（烹饪时间也会加快）。
游戏的付费点基本都在合成部分。生成器生成食材需要消耗能量（观看广告或付费购买均可获得），生成到一定数量后会进入冷却时间（观看广告或使用钻石/道具加速），厨具烹饪食物也需等待一定时间（观看广告或使用烹饪加速卡）。
《Merge Cooking》也有收集系统并分为两个板块。一个是日常收集「大厨图鉴」，每出现一件新的物品或食材，相应图鉴便会被点亮且有小奖励。
另一个则是不定时加入的「集卡活动」，通常以城市作为主题，通过参与游戏内活动来获得卡包，星级越高的卡包，生成卡牌越多，刷出稀有卡牌的概率也越高，集齐所有卡牌将获得较丰厚的奖励。
今年2月，《Merge Cooking》开启了「全球之旅」的集卡活动，逐步解锁了法国、巴西站，要求玩家在限定天数内集齐卡牌。这项活动应该是极大激发了玩家社区的活跃度，同期，游戏在Facebook的官方群组，可以看到不少玩家在交流卡牌和分享收集进度。该群组创建于2023年9月，当前聚集了3.3万名成员。
《Merge Cooking》相当重视Facebook的运营。官方账号已经积累了14万粉丝，日常会发布一些简单的互动问题、及时跟进游戏内活动，这些帖子经常附带能量礼包来激励玩家参与，每次都能收获成百上千条评论。游戏的Instagram账号更新频率相对较低，更侧重于节日活动宣传，可能一个月更新1~3条帖子。
除了社群运营，《Merge Cooking》的常态化做得也比较到位。游戏内设计了许多丰富的运营活动，基本围绕「完成订单」展开，持续时间不一，短则几小时结束，长则持续十几天甚至一个月。所有活动都会以独立小部件展示在主屏幕。
其中，「汉堡叠叠高」「甜品争先」的出现频率较高，每次持续几个小时，由数名玩家线上PK，率先完成订单的玩家即可领取奖励。
有时还会加入其他主题的合成小游戏，例如在「尼罗河畔的贵族」中，玩家消耗能量将有机会获得火把道具，将道具不断合成并解锁宝箱，最终可获得埃及宝藏。
「春日神奇农场」则属于长期活动，也是需要完成订单然后获得代币，代币可以购买装饰去打造另外的主题乐园。
根据DataEye，《Merge Cooking》在2月中旬加大投放力度，近期有所下滑，单渠道日投150~400组素材，投放地区除了欧美、日韩、中国港澳台，还有东南亚、南美、非洲、中东等新兴市场（近段时间，游戏在新兴市场的免费榜、畅销榜排名也都有所提升）。
其中，展示合成玩法的视频素材和可玩广告落地页还算吸量，曝光量可达几百万。部分素材还参考了同行惯常使用的狗血剧情视频广告，也收获了上百万的曝光量。
在买量的加持下，游戏的月收入也不断攀升，于近期突破了6000万元大关，截至目前累计收入预估达到4.5亿元。SensorTower数据显示，其第一大市场为美国，贡献了近四成收入，其次是日韩市场，合计占总营收的26%。
《Merge Cooking》的发行商显示为Happibits Game，根据公开信息推测其为北京天天玩家的关联账号。
天天玩家（Playdayy）成立于2020年（在北京和成都设有办公室），专注休闲游戏出海业务，过往发行产品大多采用打砖块、消除、纸牌（Solitaire）及纸牌+之类的轻度玩法，在合成+品类的尝试上相对较少。结合公开信息，其团队班底或出自北京云派互联。
云派互联又叫太乐游戏，成立已有十余年，创始人何嘉是做APP产品出身，早年曾任Opera产品负责人，核心成员还有陶冶、赵天泽等人。云派互联从2015年开始做海外，发行了超百款休闲手游，累计下载达数亿，其中像《Word Swipe》《Tap Color Pro》的下载量均超过千万。
2018年6月，何嘉、陶冶、赵天泽、巨梦科技（由何嘉、陶冶、赵天泽共同持股）将持有的云派互联（Talefun）100%股权出售给点点互动。彼时，巨梦科技向点点互动承诺，Talefun在2018年~2020年的合并归母净利润合计约不低于1.55亿元。
注：云派互联被收购后，业绩并入点点互动资产组
不过后续云派互联的业绩承诺完成情况并未公开。而据企查查，巨梦科技在2021年注销，同年何嘉、陶冶等人也退出了云派互联的主要人员名单，并在之后出现在「天天玩家」的组织架构中。据了解，天天玩家有多名员工亦有云派互联的任职经历。
公开信息显示，天天玩家的代表作包括《Breaker Fun》《Yatzy Blitz: Classic Dice Game》《Solitaire Klondike Fish》《Solitaire 3D Fish》《Solitaire Dragons》等（以下收入和下载量数据参考自SensorTower，收入仅统计IAP）。
其中，《Breaker Fun》采用打砖块玩法，系列作品下载超过2000万，累计营收来到5000多万元。《Yatzy Blitz: Classic Dice Game》是多人掷骰子游戏，下载量不到200万，而收入从去年下半年开始上涨，累计接近150万元。
《Yatzy Blitz: Classic Dice Game》
《Solitaire Klondike Fish》《Solitaire 3D Fish》都是纸牌+模拟养鱼的玩法（玩纸牌赢取金币，花费金币购买鱼类），下载量均在千万量级，累计营收也都超过千万元。《Solitaire Dragons》玩法大致相同但换成养恐龙的题材，累计下载超过800万，截至目前营收为2000多万元。
《Solitaire Klondike Fish》
公司关联账号下还有几款纸牌游戏如《Solitaire Spider Fish》《Solitaire-My Farm Friends》，下载量也达到百万量级乃至千万量级。
值得一提的是，天天玩家应该还涉足了短剧赛道。此前公司曾发布海外短剧相关招聘岗位，另外其关联账号也于去年在海外上架了两款短剧APP《iReel TV》《Dramaz》，从内容上猜测，可能一个专攻北美市场，一个主推译制剧，目前表现都比较一般。
左:《iReel TV》| 右:《Dramaz》
