2年狂推5款新游iOS端赚3.54亿，行业新玩家完成积累，确定3大路线静等爆发
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游戏行业作为需要大量经验积累、人才积累以及技术积累的绝对红海，近年来，以“新人”姿态入局并且能做出成绩的厂商少之又少。诚然如字节跳动这样的“庞然巨物”在游戏赛道也无法利用资本的力量获得成功，甚至难以拿到一定比例的市场份额。
事实上，哪怕是扎根已久的游戏厂商，大多数也面临着亏损或者增长缓慢的问题，网易最近发布的年报显示，其去年游戏收入 836 亿元，同比下滑达 8.7%。
然而尽管如此，游戏行业的“新人”儒意景秀似乎还是在“短期”内“杀出了一条血路”，作为一家 2022 年才正式进军游戏行业的厂商，其母公司中国儒意于上个月底发布 2024 年财报显示，儒意景秀在去年经历了爆发性增长，实现收入 19.92 亿元，同比增长达到 346.6%。
点点出海盘点发现，当前儒意景秀国内运营中的游戏有 5 款，且均为 2023 年之后上线，上周新游《群星纪元》在国内开启公测更是引发行业讨论，类型则是其一直深耕的 SLG。
那么经过近 3 年的发展，儒意景秀推出的最新产品《群星纪元》在推广下究竟表现如何？是否能与同品类头部产品一争高下？公司旗下其他在线产品市场数据如何？当前儒意景秀在产品布局上有着怎么的规划？该规划的底层逻辑是什么？除了产品层面，儒意景秀当前的迅猛发展是否还有其他助力？
针对这些问题，点点出海将在后续文章中结合下表进行详细的拆解及分析。
《群星纪元》首周 iOS 端流水超 1112 万，增长轨迹可能复制《无尽的拉格朗日》？
2025 年 4 月 17 日，由北海卡布姆科技研发、儒意景秀发行的星际科幻 SLG《群星纪元》正式对外开启不删档测试。
在具体说产品之前，可以先了解下卡布姆科技，该公司的创始人是《鸿图之下》（祖龙娱乐研发、腾讯发行的率土-like SLG，峰值国内 iOS 端月流水超 4000 万，当前不足 100 万）的制作人杨濛，2021 年 10 月卡布姆科技在祖龙娱乐的持股下成立，同年 12 月底获得腾讯投资，目前祖龙与腾讯分别持股 10% 和 20%，这样看来卡布姆实际属于腾讯系厂商。
公开资料显示，《群星纪元》于 2024 年 5 月获得版号，同年 8 月初首次曝光，当时对外名称为《代号：孤星》；10 月 29 日预约开启，同月 31 日游戏开启“跃迁测试”，12 月 26 日开启“奇点测试”，两次测试均为期一个月，且都是面向安卓平台的限量删档付费测试；2025 年 3 月 6 日，面向 iOS、安卓以及 PC 端的限量删档付费的“临界终测”开启，3 月 18 日对外公布不删档测试时间。
相比于大多数传统 SLG 热衷于三国题材，该作创新性的选择了高科技科幻机甲对抗异星怪兽的方向，玩家扮演的星际指挥官需要在复杂多变的异星之上探索、求生、发展基地、建设机甲军团、抵御变异虫潮入侵。
玩法上，游戏的城建内容相对轻度，为了打破传统 SLG 前期的单调体验、强化爽感，游戏增加了类塔防的虫潮入侵玩法，玩家可以通过构建防御塔，操作部队抵挡不断袭来的虫潮，这个玩法能迅速将玩家带入游戏的世界观中；在战斗底层做了 RTS 化设计，更加重视战场前线的微操，玩家能在战斗中即时行军、战术撤退、重新部署和出击；在兵种上引入了变形的概念，提供同一兵种的不同机制，让战斗更加立体，战场策略更丰富；在赛季内容上，不同赛季将在物理规则、地表环境、怪物完全不同的星球上开展。
动图来自竞核
推广运营上，开测前动作尤其多，面向玩家发动征稿活动，发布黄旭东体验报告，发布群星主播招募令，邀请“人皇”Sky 揭秘幕后制作细节与制作组互动，被央视多个节目报道、与《南天门计划》、《星河战队》、《吞噬星空》联动、参与 2025 中国科幻大会、邀请万合天宜拍摄短片、公布于和伟为代言人等都让游戏保持着该有的热度。
正式上线后，游戏还在福利方面给予了中小 R 玩家一次全面震撼，官方表示，根据历史游玩过 SLG 游戏的充值情况，只要来玩《群星纪元》，玩家最高可以获得相当于历史充值金额 50% 的返还（上限为 10 万）。
一套组合拳下来，《群星纪元》的市场成绩究竟如何？
该作没有提前开启预下载，4 月 17 日开测当天 iOS 端下载量为 14.6 万，冲上 iOS 游戏免费榜 TOP2，此后三天 iOS 日下载量稳定在 16 万左右，直到 21 日下载量开始缓速下滑，目前日下载预估在 4 万左右，位于 iOS 游戏免费榜第 16 名。截止 4 月 23 日，游戏上线一周 iOS 累计下载量为 83.6 万。
与下载量直接对应的便是投放，据 DataEye 报道，游戏首次投放时间较晚，是今年 3 月临界终测前后才开始，之后量级一直不大，直到正式开测前三天才开始起量预热，彼时单日素材投放量在 1000 左右，公测当天飙升至 3 万以上，但之后快速回落。
iOS 端收入方面，开测后 4 天日流水一直处于增长中，期间峰值超 222 万，iOS 游戏畅销榜排名最高来到过第 11 的位置，与下载量一样，21 号后日流水开始下滑，目前在 120 万左右，位于游戏畅销榜 28 名。
游戏首周 iOS 端流水超 1112 万元，这样的首周成绩在儒意景秀推出的所有产品中排名第 3，仅此于《仙境传说：爱如初见》（1614 万），基本与《世界启元》（1290 万）持平。
若将该作与当前头部的传统 SLG 对比，差距是较为明显的，例如 B 站去年 6 月上线的《三国：谋定天下》首周 iOS 端流水达到了恐怖的 1.21 亿元。
然而，如果将其与科幻 SLG 的头部产品《无尽的拉格朗日》对比，后者公测（2021 年 8 月 18 日）首周 iOS 流水仅为 550 万是《群星纪元》的 50%。但《无尽的拉格朗日》之后一年持续增长，iOS 月流水于 2022 年 6 月达到 9200 万以上，是当年的网易甚至是 SLG 赛道的绝对黑马，经过三年多的运营，当前国内 iOS 月流水维持在 500 万以上。
因此对于小众但是用户粘度、忠诚度都极高的科幻 SLG 而言，短期成绩很多时候并不能定成败，加之《群星纪元》公测后在品推和买量上的动作都有所和缓，因此市场数据没有持续冲高可以理解，如果后续可以稳定玩家留存率、保证每个大版本的内容质量、不断优化迭代，其长线成绩值得期待。此外，由于科幻题材在全球范围内都适用，未来也不排斥其上线海外的可能性。
成果集中在发行端，虽然线上产品高开低走，但整体发展向上
实际上，《群星纪元》并非儒意景秀今年上线的首款产品，2 月 27 日公测的西方奇幻 SLG《荒野国度》（APP 与小游戏同步上线）才是，该作由成都瓦弄科技研发，早期游戏名为《代号：魔法与策略》。
关于瓦弄科技，其大股东彭顺清（持股 25.29%）早年曾在腾讯担任产品经理，随后又连续在 tap4fun、风际网络以及阿里（《三国志·战略版》海外发行）担任过发行相关职务，2021 年其成立了这家新公司，2022 年《荒野国度》便正式立项，2023 年底先在海外进行了测试，2024 年初开始在国内又进行了多轮测试。
回到游戏本身，其选择在题材上先做差异化，“西方奇幻+多文明+动物”的方向除了能否吸引对扎堆三国题材感到厌烦的垂类 SLG 重度玩家，也方便吸引部分对设定感兴趣的泛用户。玩法上虽然没有脱离“率土 Like+赛季制”的大体框架，但增加了大量玩家减肝减氪的机制（自动铺路、降低全阵容收集难度等）。
投放策略与《群星纪元》基本一致，公测前 10 天单日素材投放量也仅在 50 左右浮动，上线当天突然飙升至 6700 条，但两天后便滑落至 2000。此外，营销上最值得注意的是上线后与网络综艺《斗笑社 3》的联动。
市场数据方面，上线首日冲上 iOS 游戏免费榜 TOP3，一周后 iOS 游戏畅销榜来到 56 名的峰值，首月 iOS 下载量中规中矩为 43.4 万，首月 iOS 流水略低刚超 680 万元。
短期表现不够亮眼的同时，其数据下滑速度也相当快，当前 iOS 日下载量不足 500，日流水不足 3 万，彻底掉落 iOS 游戏双榜。截止目前，游戏 iOS 端累计流水在 833 万左右。
相比于 2025 年连续两款 SLG，2024 年儒意景秀推出的产品相对更加多元，包含 MMO、SLG 和卡牌三个方向，且均自带大 IP 效应。
首先是 2024 年 3 月 26 日上线的 MMO《仙境传说：爱如初见》。该作由韩国 GRAVITY 公司授权、欢乐互娱研发，早在 2018 年便亮相腾讯游戏 CJ 发布会，2020 年至 2021 年其先后上线日韩市场，之后陆续登陆中国港澳台、东南亚、美洲市场，国服却不见踪影，再次出现国服相关消息便是发行权交给了儒意景秀。
图片来自游戏茶馆
由于经历过海外市场的不断验证和调优，儒意景秀对其期待度不小，请来了王心凌作为代言人。
具体来看国服 iOS 端数据方面，首月斩获流水 5800 万，是儒意景秀所有发行游戏中最高的，然而之后月流水开始阶梯式下滑，目前则在 400 万左右，上线至今其 iOS 端累计流水约为 1.88 亿元。
将其与去年 9 月 13 日紫龙游戏推出的同 IP MMO《仙境传说：新启航》国服进行对比，后者首月 iOS 端流水仅为 440 万，不到《仙境传说：爱如初见》同期的 10%，当前月流水更是不足 60 万。事实上，哪怕是 2017 年 1 月上线的经典游戏《仙境传说：守护永恒的爱》，当前其国内 iOS 月流水也在 120 万左右浮动。
因此，虽说《仙境传说：爱如初见》国服长线表现一般，但其在国内“仙境传说”IP 手游赛道还是占据了一定市场份额与玩家。
紧接着是的 2024 年 7 月 16 日，儒意景秀发行了其首款 SLG 游戏《世界启元》，游戏由腾讯游戏北极光工作室群研发，《文明》正版 IP 授权。
在 IP 与推广强力加持下，该作 iOS 端首月吸金 4050 万，但之后也遭遇了数据阶梯式下滑，目前月流水在 450 万左右，月下载量也不满 4 万，可见投放相关已经停止。上线至今，其 iOS 端累计月流水为 1.26 亿元，RPD 为 68.17 元。
2024 年儒意景秀最后一款产品是 10 月 25 日公测的卡牌游戏《排球少年：新的征程》，其由《排球少年!!》动画官方正版授权，成都乐曼多旗下的火帧工作室开发。
需要一提的是，乐曼多创始人为王苏，成立于 2014 年，主要聚焦于 IP 游戏、体育游戏的研发和发行，公司曾获得巨人、腾讯公司的投资，目前腾讯依然持股 10%。
市场数据上，《排球少年：新的征程》首月 iOS 端流水约为 950 万，之后数据迅速下滑，当前月流水不足 200 万，上线至今其国内 iOS 端累计预估在 2270 万左右，RPD 为 31.46 元。
事实上，除了上述 5 款在线运营的游戏，2022 年刚进入行业的儒意景秀还推出过三国策略卡牌手游《乱世逐鹿》（2022 年 5 月上线）和正版授权的传奇类手游《传奇天下》（2022 年 7 月上线）。
前者由腾讯投资的 TopJoy（玩蟹科技原创始团队组建）开发，由腾讯与儒意景秀联合发行，但该作已经于 2024 年 8 月下架，彼时 iOS 端累计流水约为 8200 万。
后者由盛趣游戏的北斗工作室研发（腾讯持有其母公司世界华通 10% 的股份），2021 年曾出现在腾讯年度发布会上，后来却交到了儒意景秀的手里，游戏上线首月 iOS 流水 840 万，之后快速下滑，2025 年 4 月下架，整个生命周期 iOS 端流水为 2160 万。
综合来看，儒意景秀前两年的发展成果目前主要体现在发行端上，推出游戏的品类集中在 SLG 与 IP 向产品，市场表现以短线为主，长线运营成绩不佳。这主要是因为传统 SLG 竞争激烈，通过题材另辟蹊径在国内做用户触达并不容易，加上其在投放端较为克制，发行经验也处于累计期，因此还处于寻找爆款的阶段。
未来道路已定，研运一体+出海+SLG 品类与强 IP
通过观察可以发现，儒意景秀发行游戏的研发方基本上不是腾讯就是腾讯投资的公司、或者创始人在腾讯任职之后创立的公司，这点和其发展及资本运作密切相关。
2015 年，恒大与腾讯以 7.5 亿港元收购了一家港股壳资源，交易完成后改名恒腾网络，期间主营赛道建材 O2O，但因发展不佳，2020 年上半年恒腾网络收购儒意影业和流媒体平台南瓜电影更改赛道主攻影视行业。然而 2021 年恒大因财务恶化选择退出，彼时儒意影业创始人柯利明成为实际控制人，持股 40.36%，腾讯成为第二大股东，恒腾网络也改名为中国儒意。
2022 年中国儒意正式成立游戏版块——儒意景秀，这样的选择首先是因为疫情下电影市场颓靡需要另寻支柱产业，其次中国儒意存有大量 IP 和推广资源，同为内容产业的游戏相对容易入场，再者便是最大机构股东腾讯的额外加持。
2023 年腾讯与中国儒意订立为期三年的游戏合作框架协议，深化在游戏代理发行、运营、营销服务上的合作。同年腾讯互动娱乐事业群国内发行线负责人杨明，进驻中国儒意董事会，任职非执行董事。财报及公开资料显示，2023 年儒意景秀营收达到 4.46 亿元，同比增长了 703%，这里面大部分收入主要来自为腾讯的部分游戏提供推广、营销、发行服务赚得。
2024 年至今对于中国儒意是至关重要一段时间，期间除了发行了多款产品外，4 月其完成了对万达电影的收购，5 月以 2.59 亿元收购字节跳动旗下的游戏公司有爱互娱 100% 的股权，今年 2 月又用 8.25 亿元收购了腾讯控股持有的永航科技 30% 股权。
这三家公司的收购帮助中国儒意迅速完成了研发团队建设以及游戏 IP 扩充的任务，首先是万达电影此前收购的互爱互动拥有《圣斗士星矢：正义传说》、《秦时明月：沧海》、《葫芦兄弟：七子降妖》等大量 IP 游戏；
其次是有爱互娱方面，其收获了卡牌及 SLG 研发经验丰富的团队，以及长线能力极强的《红警 OL》（当前国内 iOS 端月流水稳定在千万以上）与《放置少女》（当前日服月流水稳定在 2500 万至 3500 万）；
《红警 OL》2024 年至今国内 iOS 端月流水趋势
《放置少女》2024 年至今日服月流水趋势
最后永航科技则手握《QQ 炫舞》《QQ 炫舞 2》、《QQ 炫舞手游》等游戏，稳居国内音游赛道头把交椅。
需要一说的是，除了产出输出、资产相互“组合”，2022 年至 2023 年间腾讯还三次认购中国儒意新增股份，所持股权升至 21.97%。
在补齐研发力量、发行经验积累足够、收购扩大市场版图、同时有大资本的支撑下，中国儒意确定了自己的发展路线，首先是持续完成研运一体，其次是游戏出海，最后则是深耕 SLG 品类，发展强大的 IP 产品，拓展体育品类等赛道去构建多元化产品矩阵，这从其储备游戏也看的出，自研自发的《大奉打更人》、“轻塔防”+SLG 的《龙石战争》、三国 SLG《偃武》、《英雄无敌》正版 IP 授权的《魔法门之英雄无敌：领主争霸》、足球模拟经营手游《代号：足球重启》。
中国儒意已经完成前期布局，在已经制定好的路线上等待彻底爆发。
参考资料：
1、登顶买量素材榜！又一SLG新游杀疯？
2、今天，这款科幻SLG让赛道变天了
3、负责《三战》海外发行的大佬创业做了个「率土like」，将由腾讯系公司发行
4、读作“儒意景秀”，协作“腾讯游戏”
5、儒意进军游戏，背靠腾讯好乘凉
6、儒意景秀的下半场：左手SLG，右手IP改编
