榜单发布：重回增长通道，中国品牌加速走出去要关注这些趋势
在“全球化遇阻”与“技术加速”并行的出海新格局下，品牌不再只面临地理扩张的挑战，更需在平台规则、用户偏好、传播逻辑等层层壁垒中寻找穿透力。
7 月 15 日，经中国国际跨国公司促进会（CICPMC）监制、由 OneSight 与其联合发布的 2025Q2 《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》正式发布。
2025 年第二季度，社交媒体平台的革新重心聚焦于“沉浸式体验”、“AI 工具开放”、“社群互动深化”、“搜索逻辑升级”及“广告形式创新”五大方向，这些方向共同构成了新一季度社交媒体领域值得品牌深度关注的核心趋势。
一、加速进军 AR\VR 等沉浸式互动空间
平台新动作
4 月 1 日，谷歌通过沉浸式广告在 Roblox 中出售广告空间；
4 月 16 日，Meta 为 VR Horizon Worlds 创作添加 AI 提示；
6 月 4 日，Meta 对最新款 AR 眼镜提供了更详细的说明。
全球主流社交平台正加速布局虚拟世界的商业化与创作生态，从硬件迭代到内容工具优化，全方位推动“展示型传播”向“参与式体验”转型。谷歌将沉浸式广告融入 Roblox 游戏场景，让品牌与用户在互动中自然连接；Meta 则通过为 VR 平台 Horizon Worlds 添加 AI 提示功能、细化 AR 眼镜参数，持续降低虚拟内容创作门槛。这一系列动作标志着用户与品牌的互动方式正在被重构，沉浸式体验成为社媒生态的新增长极。
营销建议
品牌应积极践行“体验即营销”策略，将产品故事与用户体验迁移至 3D 或虚拟空间。例如在 Roblox 搭建品牌主题世界、发起虚拟穿搭挑战，或与 VR 创作者共创情景化内容，既能抢占年轻用户注意力，又能构建深层品牌记忆。对于潮流服饰、消费电子、文化娱乐等主打年轻群体、重视视觉体验的品类，这类互动场域将成为品牌影响力扩张的关键阵地。
二、AI 创作工具模块化
平台新动作
4 月 6 日，Meta 推出 Llama 4 模型，推动 AI 性能提升；
6 月 11 日，Meta 在 Edits 和 AI 应用中推出 AI 视频重塑工具；
6 月 24 日，YouTube 扩展自动配音、AI 视频重塑、生成式 AI 工具访问权限。
AI 已从平台内部运营工具转变为用户与品牌可直接使用的内容共创模块。社交平台持续开放 AI 配音、剪辑、字幕生成、视觉创作等功能，目的是降低内容生产门槛，推动多语言、本地化内容规模化增长——在多平台短视频同步发布的背景下，AI 正成为“创作提速器”。
营销建议
出海品牌内容团队应构建“AI 驱动的内容制作流程”：利用 AI 推荐爆款视频结构、生成脚本、完成多语种配音与字幕同步，提升内容的多市场适配效率。对于 DTC 品牌、跨境电商、教育培训、软件服务等行业，这类工具能快速扩展视频矩阵、节省预算并提升 ROI。
三、社群互动回归增长主旋律
平台新动作
4 月 24 日，Threads 推出更新的桌面 UI；
5 月 8 日，Threads 测试剧透标签，添加账户状态概览；
6 月 12 日，Reddit 允许用户将评论转换为帖子，并添加评论分析功能。
社交平台正从“信息流推送”回归“兴趣场共建”，通过优化桌面端体验、完善标签功能、开放评论转帖与分析工具，重构社群互动氛围。这种转变推动品牌与用户的关系从“单向传播”转向“双向连续的个性化连接”，社群粘性成为增长核心驱动力。
营销建议
品牌应将营销重心转向社区互动，在 Threads、Reddit 等平台发起基于产品体验、使用场景或情绪共鸣的主题讨论，鼓励用户评论、转帖与表达真实观点，形成高参与度的 UGC 内容池。同时，结合评论分析与话题标签工具，洞察用户语言习惯与偏好，反哺内容创作与产品优化。美妆护肤、家居生活、文化出版、个性品牌等领域尤其适合在小体量社群中建立强信任与用户认同。
四、搜索智能化，内容曝光机制重构中
平台新动作
4 月 7 日，谷歌概述了商业列表、搜索等领域的人工智能流程；
4 月 23 日，YouTube 正在测试基于人工智能的搜索查询推荐功能；
5 月 29 日，YouTube 为 Shorts 添加 Lens 搜索功能、AI 搜索推荐测试中。
社交与内容平台正将“搜索”从被动查询工具升级为“主动发现引擎”。谷歌在商业列表中引入 AI 推荐逻辑，YouTube 为 Shorts 测试 Lens 视觉搜索与 AI 关键词补全功能，均旨在通过智能算法理解用户意图，在无需精确输入的情况下主动推送内容。搜索逻辑正从“关键词比对”转向“语义理解与场景识别”，直接影响品牌内容的触达效率。
营销建议
品牌需从“被动等搜”转为“主动被找”，强化内容的结构化与语义关联：优化视频标题、描述与标签的关键词布局，贴合用户自然语言搜索习惯；在视觉内容中增加可识别物体、场景或产品动作，适配 YouTube Shorts 的 Lens 识别逻辑；在谷歌商业列表中强化本地化描述与品牌定位，提升 AI 算法“识别匹配”概率。生活服务、数码产品、美妆护肤、旅游体验等品类可借此提前卡位语义入口，提升搜索链路中的曝光率与推荐命中率。
五、新的广告形式和推广机会
平台新动作
4 月 3 日，WhatsApp 为企业新增发送促销 DM 的方式；
5 月 29 日，YouTube 推出直播侧边广告；
6 月 16 日，WhatsApp 在状态更新和频道订阅中推出广告。
平台正通过“去打扰式”创新降低用户对广告的排斥感：WhatsApp 开放促销私信、状态广告与频道投放，让品牌以“生活化”方式进入用户视野；YouTube 在直播中嵌入侧边广告，实现内容流与广告信息的同步展现。广告形式愈发隐蔽且贴近用户行为，成为社媒商业化的新趋势。
营销建议
品牌应快速适配这些低打扰、高关联的广告新场景，对内容进行“轻包装”处理。例如利用 WhatsApp 推送个性化折扣与上新提醒，打造强信任触达；在直播广告中设计与实时内容相关的弹窗互动，引导即时转化。高频消费、会员服务、电商、教育等行业可借此提升广告接受度与转化效率，同时应重视“内容即广告”思路，将促销信息融入平台原生语境，既易被用户接受，也利于转发传播。
结语
作为跨国会与 OneSight 战略合作的重要载体，BrandOS 榜单的持续更新，不仅是品牌评估工具的升级，更是“数据+洞察+行动”体系的深度实践。跨国会依托其 3700 余家跨国公司会员网络和联合国经社理事会咨商单位身份，为出海企业提供战略与资源支撑；OneSight 则以 AI 与大数据为基石，从营销趋势预测、全球数据洞察到营销策略落地，提供全链路支持。在迈向“品牌力决定胜负”的全球化新阶段，OneSight 也将持续演进，与更多中国品牌一同打破出海壁垒，重回增长通道。
