投放猛增，海彼的塔防肉鸽新作，正式扩量，新黑马？

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近期，海彼的新作《胡闹地牢》在少部分市场低调上线，DataEye ADX 海外版监测到游戏在 4 月下半段明显加大了广告投放力度，这也预示着这款海彼新作的测试脚步正在步上正轨，朝着 6 月份的全球上线前进。

海彼在 2024 年下半年连续推出《卡皮巴拉 Go!》和《弓箭传说 2》两款新游，产品刷新速度相当快，如今初尝塔防 Roguelike 策略品类，《胡闹地牢》能否延续海彼在 Roguelike 领域的出色纪录？今天，DataEye 研究院就来聊聊这款产品的收入表现和买量创意特点。

一、市场表现+玩法机制

事实＆数据

（一）收入情况

据点点数据显示，《胡闹地牢》在小规模上线后一直保持着少量的收入水平。在进入 4 月中旬加大广告投放力度后，游戏在双端的收入均有见涨：目前预估总收入为 5.2 万美元（约 38 万人民币）。

游戏在 App Store 的收入约 4.7 万美元，占比总收入的 91.87%；在 Google Play 的收入为 4200 美元，占 8.13%。

在《胡闹地牢》的收入市场分布方面，越南市场以超 2 万美元（占比 39.4%）的收入排在第一，其次是新加坡（31.45%）、泰国（22.38%）、加拿大（3.68%）和澳大利亚（2.52%）市场。在目前上线的小部分地区中，游戏在东南亚市场的收入表现更加突出。

（二）下载情况

点点数据显示，《胡闹地牢》最早在 3 月 7 日录得少量下载。目前双端总下载量超过 7.3 万次，其中 App Store 的下载量占到了总比的 52.1%，Google Play 的下载占比 47.9%。谷歌端在上线后下载势头要远超苹果端。

在下载领先的市场分布方面，越南是目前《胡闹地牢》已上线地区中最流行的市场，下载量占比到总量的 70.91%，其次是泰国（15.49%）、新加坡（5.51%）、加拿大（5.17%）和澳大利亚（2.92%）市场。

DataEye 研究院观点

对于熟悉海彼游戏的玩家来说，《胡闹地牢》在初上手给人的感觉并不陌生。游戏的风格、动作反馈、整体大系统的机制都与《弓箭传说》系列十分接近，但《胡闹地牢》的卖点则刚好与《弓箭传说》相反：不追求不断的移动和躲避操作，而是塔防式的布局策略选择。

游戏的核心玩法是中心塔防模式。游戏中没有实质上「塔」的设计，而是用英雄来代替。在每一局战斗开始时，玩家首先可以选择两个英雄，这些英雄会在地牢中央自动对周围来袭的敌人进行攻击和技能释放，他们有自己的血条并无法移动。

通过击败敌人，玩家可以获得经验，从而触发  Roguelike 机制：选择技能的强化或者召唤新英雄加入队伍。每局战斗最多可召唤 5 个英雄，玩家需要合理选择和搭配英雄以应对更强的敌人。

在《胡闹地牢》中，英雄系统是玩法的核心组成部分。游戏中的英雄根据不同的品质、元素属性和羁绊系统具有多样性。英雄可以通过升级、升星和装备提升战斗力。每个英雄都有独特的技能，并且英雄间的羁绊能够触发连携技，使得不同组合的英雄在战斗中展现出更强的威力。在去除了移动操作后，这些设计帮助丰富了游戏的策略深度。

在游戏的外围系统上，玩家可以升级解锁应英雄的更多技能、给英雄配备装备、以及升级整体的卡牌天赋，这些均与《弓箭传说》的设计如出一辙。海彼的这套升级系统已经历过长期验证，这保证了游戏在整体进程系统上可以配合更多的付费设计点。

总体而言，《胡闹地牢》是一款经典海彼风格极强的游戏，竖屏操作、卡通画风、爽快动作感和策略深度的搭配，至少可以保证游戏对于各层次玩家的吸引力。相比起大幅创新，它更像在《弓箭传说》积累的框架上融入「塔防」的一次新方向尝试，这也使得游戏至少在基本可玩性和市场吸引力上以有着比较坚实的保障。

二、买量投放

事实＆数据

（一）投放趋势

DataEye-ADX 海外版数据显示，《胡闹地牢》在 3 月初 iOS 小幅上线后只进行了比较少量的广告素材投放，但在 4 月中旬开始随着安卓端的上线，急速扩大了买量规模。目前游戏仍处于每日平均投放量均在上升的趋势，最高当日素材投放已超过 800 组。

（二）投放市场

DataEye-ADX 海外版数据显示，《胡闹地牢》目前在新加坡市场的投放量最高，素材投放数近 700 组。此外在美国、葡萄牙、韩国和越南市场呈平均递减的投放趋势，越南虽非头部投放市场，但为《胡闹地牢》贡献了绝大多数的下载量。

（三）投放媒体

《胡闹地牢》在投放的海外媒体渠道的选择上，以 Messenger、Instagram、Facebook 和 FacebookAudience 为主，游戏在这些媒体的投放素材数上都超过了 800 组。投放数第五高的媒体则是 AdMob。

（四）素材创意

在广告素材内容方面，《胡闹地牢》目前在创意上进行了多个方面的尝试，有视觉爽感冲击、短视频魔性剪辑、类 UGC 内容等等。以下为 DataEye-ADX 海外版展示的《胡闹地牢》四种主要素材创意内容：

1、类 UGC 攻略内容：

经典的强调游戏策略性的素材创意形式，通过解说如果选择英雄和技能搭配才能轻松通关，来突出展示游戏丰富的策略性。在《胡闹地牢》的此类素材中，有「开局别抽剑仙」「开局别抽冰女巫」等版本，此类素材还有许多不同语言的版本。

2、3D 版小队远征：

《胡闹地牢》的第二种常投素材以 3D 模型的风格呈现。一是突出游戏卡通风格的 Q 萌细致，二是强调游戏的角色丰富，以及组队的战术性。

3、英雄展示：

此类素材以魔性短视频剪辑的方式，展示不同的英雄选择界面。游戏中的一些主力英雄形象设计不乏以《英雄联盟》的角色以原型，有一定游戏基础的玩家对这些形象都不会陌生。

4、刷屏魔性玩法：

《胡闹地牢》最后一类常投的素材创意则是大大简化游戏中的实际战斗画面，只呈现对称刷屏式的战斗动画，展现出魔性解压小游戏的风格。