《英雄没有闪》强势出海中国台湾，柠檬微趣加投两款产品|5月出海月报

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一、5 月海外市场投放大盘

DataEye ADX 海外版数据显示：2025 年 5 月大陆以外的海外市场进行投放的手游数约为 4.6 万款，再次超越上月份数据，为单月投放产品数新高。

同时 5 月的海外手游广告素材投放数也达到 268 万组，这也刷新了今年的单月新纪录。进入年中，海外整体效果广告投放水平呈上涨趋势。

在 5 月份的海外市场手游素材类型占比上，视频类素材占比再次上升一个百分点，来到 82%。而轮播和可玩广告素材在这个月的投放量不足三万组，占比 1%。

5 月份的海外手游素材投放榜上产品的平均投放数量有所上升，Vita Studio 和 Oakever Games 的休闲益智产品依旧是投放的主力。本月《Block Blast!》重回投放榜 Top 5 位置，单月投放素材超 12000 组。而冰川网络的《Epic War》《Titan War》系列在保持投放的同时，也更换了新的游戏图标。

二、5 月大陆游戏出海投放情况

DataEye ADX 海外版数据显示：2025 年 5 月中国大陆出海投放的手游数为 3291 款，相比上个月的数量有极小幅减少。然而本月出海手游在投放素材数上有所见涨，5 月份这个投放数突破了 51 万，为单月的投放数新高。

5 月份的出海手游变现类型的占比与上个月保持完全一致：IAP 投放产品占 52%，IAA 投放产品占 28%，混合变现投放产品占 20%。

除了美国、新加坡市场仍居一二名之外，5 月份的热门出海投放市场有些许变化：巴西市场从上个月的第五名上升至第三，该市场本月出海投放产品数超 1900 款，菲律宾市场也上升一名进入 Top 5。

在 5 月的出海投放品类中 RPG、超休闲、模拟保持 Top 3 位置，三个品类投放产品数近 1700 款。其余热门出海投放游戏品类与上个月保持一致。

在 5 月中国出海手游素材投放榜上，《Block Blast!》以超 1.2 万组的素材投放量遥遥领先，占据本月投放榜榜首。欧美市场是其主力投放地区。

腾讯发行海外的“三角洲行动”《Delta Force》本月投放量相比上月有些许下降，但仍以超 5500 组的投放排在 Top 6 的位置。 

柠檬微趣的两款主力消除产品《绯闻港口：合并&故事》和《漫游小镇®：合并&故事》双双在 5 月份加大了投放力度，两者本月合计投放素材数近 9500 组。并都采用了 AppLovin 作为主力媒体投放渠道，其中《漫游小镇®：合并&故事》在 AppLovin 的投放占比高达 95%。

三、5 月主要海外市场投放情况

（一）美国市场

5 月的美国市场的整体投放趋势继续爬升：投放手游数达到 3.4 万款，投放素材数超过 82 万组，这均是今年的单月新高。

5 月的美国手游素材投放榜 Top 7 仍然被益智/纸牌类游戏霸占。

恺英网络的 MMORPG《MU Immortal》在 5 月份上线美国市场，单月投放素材数超 2300 组，排在该市场单月投放榜第八的位置。冰川网络的《Titan War》也以超 2000 组的投放数进入 Top 10。

（二）日本市场

日本手游投放市场在 5 月份延续了 4 月份的高峰表现：超 1.6 万款投放手游和超 23 万组的投放素材，这也是日本投放市场久违的活跃表现。

来看 5 月的日本手游素材投放榜上，大梦龙途的《冰的啦！企鹅逗阵战》继续加注投放日本市场，本月单月投放素材数超过 3100 组，基本与《Vita 麻将》并列第一。日本也是该游戏近 90 天投放素材最多的市场，已经超过了更先出海的港台。

米可世界的社交娱乐 App《TopTop》日本版该月在当地市场投放素材数近 1700 组，排在第五位置。该应用内搭载了许多社交小游戏。

（三）韩国市场

同日本市场相似，韩国手游投放市场在 5 月份也延续了 4 月份的表现，整体投放产品数和素材数均十分接近，前者该月达到 1.4 万款，后者为 21 万组，均为今年的高位表现。

在 5 月份的韩国手游素材投放榜上，韩国本土 NHN Corp. 的棋牌游戏《한게임 포커》再次加大投放力度，从上一月份的第八位上升到第三位，单月头素材超 1700 组。

乐牛的 MMORPG《I9: 인페르노 나인》仍保持着 1500 组左右的素材投放数，排在 Top 5 位置。

益世界的监狱题材 SLG 新游《Lands of Jail》该月在韩国市场投放超 1000 组素材，进入投放榜 Top 10 位置。Meta 系是该游戏选择的主要投放渠道。

（四）中国台湾市场

5 月份的中国台湾投放市场整体水平与 4 月份持平，单月投放手游数超过 1.6 万款，投放的素材数则超过了 30 万组。

在 5 月的中国台湾手游素材投放榜上，出现了不少高投放量的新游。

首先是知名小游戏《英雄没有闪》的中国港澳台版本《英雄刷刷刷》，该游戏 5 月份在中国台湾市场投放了超 6500 组素材，远超其他游戏的投放水平。

MMORPG《斗罗大陆：逆转时空》5 月在投放市场投放近 2700 组素材，排在投放榜的 Top 3。来自露珠游戏的另一款 MMORPG《深渊：不灭者》本月投放量比起上个月减少了一半，超 1600 组。

中国台湾市场是许多小游戏的重点出海目标，Top 10 中在列的还有《侠客传说：小小英雄》和《我的休闲时光》，两款游戏均有超 1500 的素材投放量。

四、6 月预约转上线买量新游

在已经开启广告投放、并预计在 6 月上线的新游中，值得关注的重点产品有：

心动网络的二次元新作《Etheria: Restart》将同期上线全球大部分市场，游戏主打精美画风。海彼测试已久的《胡闹地牢》也即将登陆全球更多市场，游戏能否成为海彼又一代表作备受外界关注。

点点互动的海战题材 SLG《小舰舰超勇》也将在 6 月份上线韩国市场，无独有偶，另一款海战题材的出海游戏《超級海戰：紀元崛起》也将在同天登陆中国港澳台和部分东南亚市场，该品类也瞬间热闹起来。

腾讯和网易在 6 月份继续有作品全球上线，腾讯的二次元美女战斗 RPG《Guardians of Glory》将率先在小部分市场上线，而网易的漫威大 IP 游戏《MARVEL Mystic Mayhem》也会在 6 月底上线全球大部分市场。在《Marvel Rivals》大获成功后，如若也能在移动端应用好漫威 IP，将继续提升网易游戏在全球市场的知名度。