10月出海月报|诗悦塔防出海冲进中国港澳台素材榜Top10，美日韩买量大盘刷新纪录
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一、10 月海外市场投放大盘
全球广告投放市场迎来活跃月份，2025 年 10 月在中国以外的海外市场进行投放的手游总量再度突破今年单月度新高，总计数达 5.4 万款，相较上月份上升 5.5%。
同时，10 月份的海外手游广告素材投放数也创下今年单月新纪录，共计 274 万组，相较上月上升 5.8%。
在 10 月份的海外市场手游素材类型占比上，视频类素材占比达到 86%，比起上个月上升 2%，继续占统治地位；而图片类素材占比下降 2%，为 12%。轮播和可玩广告素材占比则小幅提升一个百分点。
10 月份的海外手游素材投放榜 Top 10 整体依然是益智游戏霸榜，这也是过去几个月以来的常态。Vita Studio 和 Oakever Games 产品占据前列，Top 3 产品的素材投放数均超过 2 万组。
Top 10 的下半区则以中国厂商的产品为主，冰川网络两款游戏排在第 8-9 位，而《Dark War Survival》则排在第 10 位。榜上有超一半产品均以美国市场为首要投放地区。
二、10 月大陆游戏出海投放情况
DataEye-ADX 海外版数据显示：2025 年 10 月中国大陆出海投放的手游数达到 3396 款，处于近数月来的平均水平；而投放广告素材数则相比上月份有小幅上升，总计达到超 50 万组。
10 月份的出海投放手游的变现类型占比与上个月保持一致：混合变现产品占 32%，纯 IAP 产品占 62%，纯 IAA 产品占 6%。
10 月份，中国厂商在海外投放产品数最多的市场是美国和巴西，它们也是仅有投放产品数超 2000 款的地区。相比上个月，日本和韩国市场在本月进入了投放市场 Top 10，其中日本市场排在第三，名次跃升明显。
在 10 月的出海投放产品数 Top 10 品类中，角色扮演（837 款）、超休闲（566 款）、模拟（312 款）继续占据前三。本月 Top 10 中唯一出现变动的品类是策略类，比起上个月上升一名，来到第四位置。
在 10 月中国出海手游素材投放榜 Top 10 上，冰川网络以 5 款游戏占据榜上大部分位置，随后是腾讯游戏（2 款）、点点互动（1 款）、友塔游戏（1 款）、Hungry Studio（1 款）。《Block Blast!》继续领跑绝对单月投放素材量，高达 1.4 万组，也是榜上唯一一款投放素材数超 1 万的产品。
Top 10 中有六款游戏均以美国市场为首要投放市场，相比起上个月，本月的出海投放 Top 10 则没有新品入榜。
三、10 月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
DataEye-ADX 海外版数据显示：10 月份美国市场投放手游数为 3.8 万款，投放素材量超 93 万组，相比上个月数字均有不小提升，美国买量市场的活跃也带动了全球投放大盘的提升。
在 10 月的美国手游素材投放榜上，益智类游戏高达 8 款。其中，排在首位的《Tile Explorer》本月投放素材数达 8700 款，遥遥领先。
中国厂商作品上榜有 3 款，而排在第五的《Dark War Survival》是榜上唯一一款纯 SLG 作品。
来自新加坡厂商 Nebula Studio、新闯入第九名的《Mahjong Wonders™》从 7 月份开始进行广告素材投放，同样作为一款麻将玩法的休闲益智产品，游戏本月在美国市场投放广告素材数超 3600 组。
（二）日本市场
DataEye-ADX 海外版数据显示，日本手游市场 10 月份的手游产品和广告素材投放数同样双双创下今年的单月新高：前者来到 2.2 万款，后者来到 29 万组。
10 月份的日本手游素材投放 Top 10 大部分产品组成与其他发达手游市场类似，以益智产品+冰川系副玩法买量产品为主。榜上有超半成产品出自中国厂商之手。
值得关注的是，高图网络的冒险 RPG《ドンドコヒーロー》在 9 月份的沉寂后，于 10 月份重新加大了投放力度，单月投放超 1000 组素材，也进入了 Top 10。
（三）韩国市场
DataEye-ADX 海外版数据显示：韩国手游广告投放市场在 10 月份的情况与日本市场类似，投放手游数超 2.1 万组，投放素材数超 28 万组，均刷新今年单月新纪录。
10 月份的韩国手游投放 Top 10 大多产品也与日美榜单相似，休闲益智类和冰川系产品居多。由 9RING 在韩国发行的武侠题材 MMORPG《열혈강호: 귀환》10 月份再度加大投放力度，也成为 Top 10 中唯一的 MMORPG 游戏。其素材创意大多围绕着展示 3D 大世界的升级刷怪体验展开。
（四）中国台湾市场
DataEye-ADX 海外版数据显示，相较日韩市场，10 月份的中国台湾广告投放市场则相对平稳，投放手游数达到 2 万款，投放素材数上则达 30 万组，相较上月份仅有小幅上升。
9 月的中国台湾手游素材投放榜 Top 10 中，只有两款持续投放天数不足 100 天的「新品」上榜：飞鲨游戏的 MMORPG《奇迹 MU：暴走之翼》本月投放素材 2000 组，比上个月再增 500 组，闯进 Top 3；诗悦网络的 Roguelike 塔防《蔚蓝星球：国王很忙》有着超 1600 组的素材投放，其大多投放集中在上线预热期，游戏目前已正式上线中国港澳台市场。
《蔚蓝星球：国王很忙》素材创意展示
四、11 月预约转上线买量新游
在已经开启广告投放、并预计在 11 月上线的新游中，值得关注的重点产品有：
诗悦网络和黑胡子游戏的《蔚蓝星球: 国王很忙》与《三国志: 王战》均上线中国港澳台市场，游戏题材与玩法也为该市场用户熟悉的类型。
恺英网络的《モエモエディフェンダーズ》将上线日本市场，游戏主打萌趣画面风格。
网易游戏的《逆水寒》正式出海，上线全球大部分市场；乐元素的消除游戏《Babytopia》上线西亚市场，补全全球出海版图。
朝夕光年的动漫 IP 新作《BLEACH：刀鸣》即将上线大部分亚洲市场，目前已经逐步加大投放预热力度。
散爆网络的「少女前线」《Girls' Frontline: Fire Control》将上线东南亚地区，而 Garena 的开放世界冒险新作《Garena Free City》也将在 11 月末率先上线少部分亚洲市场。
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