上半年黑马，月收入暴涨至1300万，休闲巨头跑出新Like？

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近期，海外领先的休闲游戏厂商 Rollic Games 旗下又有新品跑出，一款名为《Knit Out》的游戏近两个月收入增速明显，6 月份单月收入逼近 1300 万人民币，短时间内已积累了超 2500 万人民币的收入。

DataEye ADX 海外版也显示，《Knit Out》是近 30 天来 Rollic Games 投放广告素材第三多的产品，仅次于其长期营收产品《Color Block Jam》《Crowd Express: Boarding Puzzle》。投放资源的逐步加大，也表明《Knit Out》的表现指标达到了迭代产品众多的 Rollic Games 的标准。

Rollic Games 一向对于产品玩法迭代的发行测试有自己一套见解，《Knit Out》在玩法上融合了一众流行休闲玩法机制，其出色市场表现也有望带动“编织”题材在今年获得更多关注。

一、市场表现

事实＆数据

（一）收入情况

点点数据显示，虽然《Knit Out》最初上线于 2025 年 1 月份，但直到 3 月份才开始产生收入和下载数据。

《Knit Out》在上线前期保持稳定收入增长，在进入 5 月份中期后收入增长规模明显再上一个量级，在 6 月中旬突破了单日 7 万美元的收入水平线。在进入 7 月份以来，游戏日均收入维持在 6.3 万美元左右的数字。

游戏在双端的预估总收入达到 342 万美元（约 2500 万人民币），已经一跃成为 Rollic Games 旗下收入营收能力 Top 5 的产品。

苹果商店是《Knit Out》的主要收入来源平台，占比总收入的 76.6%，谷歌商店则贡献了 23.4% 的收入。

《Knit Out》聚焦发行在休闲用户基础庞大的美国市场，单市场为游戏贡献了高达 65.1% 的收入占比，为游戏第一收入市场。此外，英国（5.3%）、德国（3.9%）、加拿大（3.7%）、澳大利亚（3.1%）都贡献了 3% 以上的收入，分列收入市场的 2-5 位。

点点数据预估，游戏的总 IAP 收入达到了 262 万美元，这占到总收入的 76.6%。其中美国市场的内购收入突破了 183 万美元。

（二）下载情况

点点数据显示，《Knit Out》在进入 6 月份开始迎来下载量的飙升，单日最高下载量突破了 4.2 万次。游戏的整体下载趋势呈周期性波动，目前仍保持单日超 3 万次的下载数量。

游戏目前在双端预估总下载数逼近 200 万次，其中谷歌商店贡献用户下载占比 41.48%，苹果商店下载占比 58.52%。在整体下载量不算庞大的情况下，《Knit Out》目前收获的用户价值相当高。

在下载领先的市场分布方面，美国以 37.04% 的下载量占比排在第一，英国（5.4%）、德国（4.9%）、土耳其（4.8%）均排在下载量 Top 5 市场之列。而产生收入并不高的俄罗斯市场在用户下载量上并不少，以（6.9%）的占比排在第二热门市场。

DataEye 研究院观点

《Knit Out》是一款编织题材的消除类游戏，玩家的目的是按顺序点击线轴，与颜色相对应的的布料进行 Match 消除，将所有布料收编完即为通关。

游戏的主界面大概分为三个区域：

1、下方棋盘：若干不同颜色的线轴排列于若干格子中，当玩家点击线轴时，它会被移动中部的架子上，对上方的布料进行收编。而每个线轴都有“100%”的容量，只有在收编完满之后才会消失。

2、中部架子：中部架子存放玩家点击的线轴，已放上去的线轴无法被手动取下。如果架子被放满而布料无法继续消除则通关失败。随着关卡推进会解锁更多的空架子。

3、上分布料：屏幕上方有各种颜色的布料条，只有位于底层的布料被收编后才会向下滚动的更多的布料。全部布料被收编完即通关。

整个消除流程为：取轴—放置—收编。

《Knit Out》在初期相当简单，但随着流程推进很快便展示出其策略难度：下方棋盘会出现不同的障碍物，玩家需要计划架子空格和取轴顺序，这与 Rollic Games 的另一款游戏《Color Block Jam》的玩法类似。

也会有关卡将上方布料的颜色掩盖，让玩家不好进行下一步计划。后面还会加入还会加入“神秘色”“立体绳结”“粗细变化”等陷阱，进一步拉长玩家思考空间。

此外，虽然游戏中每块布料的所占线轴的容量不同，但游戏并不会直接告知具体容量，玩家需要自己目测和根据经验判断其百分比，这大大增加了策略的布置成本。

关于付费点的设计，在游戏过程中，玩家可以使用剪刀的道具来解决难题；在通关失败时，可以花费金币继续续命挑战，每次的续关金币需求数量会逐步增加；游戏并没有横幅广告，直到十几关之后才会有插屏广告。

《Knit Out》的商店界面也相对简单，提供了道具礼包购买、去广告服务等。

整体来说，《Knit Out》在取物消除的玩法上融合了 Voodoo 的《Block Jam 3D》，在棋盘的变种设计上则沿用了自家的《Color Block Jam》，整体设计非常简单干净。

事实上，《Knit Out》有着相当深度的策略设计，其编织题材又相当解压和富有成就正反馈，这让它在留下核心用户上做得相当出色。无独有偶，国内表现优秀的小游戏《玩个毛线》，海外同期出的《Wool Sort - Screw Jam Coloring》也都采用了“编织”题材，该题材赛道有很大概率在今年下半年迎来更多新入局者。

二、买量投放

事实＆数据

（一）投放趋势

DataEye-ADX 海外版数据显示，《Knit Out》在前期的效果广告投放量并不多，但在下载和收入水平都开始逐渐爬升之后，Rollic Games 几乎是“一夜之间”开启大规模扩量模式，在 5 月份加大了整体投放力度，5 月份最高单日投放广告突破 700 组。

此后 Rollic Games 开启了“投三休四”的节奏，几乎在每过高投放三天之后就会减投四天，这样的节奏维持至今，但整体的投放水平基线亦在不断上升。或是游戏表现指标已达内部期望，进入 7 月份 Rollic Games 倾注更多投放资源在《Knit Out》上，连续四天投放广告素材超 1000 组，达到新高峰。

（二）投放市场

DataEye-ADX 海外版数据显示，《Knit Out》在整体的投放市场选择上并无明显侧重，美国市场以微弱的优势成为第一大投放市场，Top 5 市场还有越南、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚。

《Knit Out》在全球各大主要市场均有进行广告投放，且它们之间的投放量差距不大。

（三）素材创意

《Knit Out》目前投放的视频广告素材全为 30 秒或 60 秒，主要创意内容均为围绕着游戏的核心玩法进行展示。以下为 DataEye ADX 海外版展示的游戏常投三类素材创意：

1、不同元素的编织展示：

游戏第一类常投素材在展示核心玩法之外，加入了不同的元素来吸引用户。比如用 2.5D 视角展示的画面，辅以“我解不开这些结”的文案；或是加入卡通女性角色，用略带擦边的“你能解开衣服吗”的文案来吸引用户。

2、真人场景引入：

第二类素材用真人场景来进行游戏玩法展示的引入过渡，用编织场景唤起用户对解压感受的联系。

3、AI 动画引子：

在《Knit Out》最新投放的素材中，我们看到了更多用 AI 制作的动画引子，这些动画也大多借鉴了其他流行文化中大家较为熟悉的角色形象，有着很强的既视感。