点点互动再次席卷全球《Kingshot》人气与收入双丰收
双端共同投放美国、新西兰、新加坡、德国、法国和爱尔兰等国家和地区，美国市场投放力度最大。
双端投放Facebook（FAN）占比最高，iOS端为24.74%，安卓端为24.4%。
《Kingshot》在买量投放上聚焦欧美地区、主攻Facebook媒体、以竖视频为主素材，真人视频结合幽默、穿越等创意，增强产品吸引力。
据七麦数据提供数据，《Kingshot》已进入新加坡、马来西亚、澳大利亚等38个地区iOS游戏畅销榜前20。
图：七麦数据
《Kingshot》人气与收入的迅猛增长，中世纪题材、策略玩法与Roguelike的巧妙融合功不可没。当然，《Kingshot》的买量策略亦有诸多亮点值得行业借鉴，本文将针对其近30日的买量策略亮点进行解析。
近30日投放观察
投放前10国家和地区：双端共同投放美国、新西兰、新加坡、德国、法国和爱尔兰
《Kingshot》双端前10投放国家和地区均包含美国、新西兰、新加坡、德国、法国和爱尔兰。在此基础上，iOS端前10投放国家和地区还包括英国、瑞典、韩国、荷兰；安卓端则补充意大利、日本、芬兰和加拿大。从投放占比看，双端在美国市场的投放力度最大，iOS端和安卓端占比分别为4.24%和4.26%。
图：《Kingshot》投放靠前国家和地区分布
广告媒体：双端投放Facebook（FAN）占比最高
《Kingshot》iOS端投放覆盖6家广告媒体，其中Facebook（FAN）以24.74%的占比位居首位；安卓端投放覆盖9家广告媒体，Facebook（FAN）以24.4%的占比位列第一。
图：《Kingshot》广告媒体投放比
投放素材类型：双端竖视频投放占据绝对优势
在投放的素材类型里，双端重点投放竖视频。iOS端占比为89.37%；安卓端为84.05%。
图：《Kingshot》投放素材类型占比
热门文案高频词汇：双端“game”使用频率最高
《Kingshot》双端游戏宣传中的热门文案高频词汇为game、release、hours等。其中“game”的使用频率最高，这也许是因为游戏名字不太象一款游戏，所以在文案中加入game提醒。
图：《Kingshot》iOS端热门文案关键词图
视频创意观察
《Kingshot》在宣传策略中打造了大量真人类视频，这些视频通过夸张造型、喜剧化开场等创意吸引玩家关注。其中一段视频中，一名玩家身着颜色醒目的睡衣，躺在满是彩球的浴缸中专注玩《Kingshot》。那么《Kingshot》究竟有多好玩？围绕这一问题，身着睡衣的玩家开始为视频前的观众介绍这款游戏的主要特色。
在另一段真人视频中，一位玩家先用当下流行的困惑表情模板称“市场上没有优秀的中世纪策略游戏”，随后转而以反方身份反驳道：“我已经在《Kingshot》成为资深玩家了！”通过自设问答的方式暗示——难道没有好玩的中世纪策略游戏吗？当然有，那就是《Kingshot》。紧接着镜头切换至游戏画面，直观展示了其中世纪策略玩法的亮点。
为了全面展现游戏策略玩法的趣味性，《Kingshot》邀请游戏主播参与视频宣传，将Roguelike元素与策略玩法体验相结合，打造具有沉浸式代入感的内容，以此吸引玩家。
游戏不仅通过真人视频吸引玩家，还结合策略亮点与中世纪故事背景，打造具有“穿越故事”风格的广告内容。当画面中，中世纪的士兵指着屏幕热议2025年的SLG游戏《Kingshot》时，广告的趣味性瞬间抓住玩家眼球，吸引其继续观看视频后续了解游戏。
结语：
《Kingshot》在买量投放上，聚焦欧美地区、主攻Facebook媒体、以竖视频为主素材，其真人视频结合幽默、穿越等创意，增强其产品吸引力。这为行业提供借鉴，希望未来有更多像《Kingshot》这样品质与营销兼具的作品涌现。
