亚洲及中东游戏市场报告：2029年规模将达960亿美元，五大增长趋势

摘要

各子区域和国家的玩家行为与偏好因平台的选择、政策法规、可支配收入、文化习惯及游戏获取难度而呈现显著差异。尽管中国、日本和韩国等成熟市场到2029年将贡献亚洲及中东市场总收入的88.7%，但最具潜力的增长点集中在其他地区。

印度：增长最快的市场，未来五年内将新增2.5亿游戏玩家，总数达7.24亿。开发者需深入了解当地特性才能获得成功。泰国：东南亚规模最大、增速最快的市场，预计2029年玩家支出将达24亿美元，但进入市场需应对其基础设施和玩家行为进行评估。中东三国（沙特、阿联酋、埃及）：凭借政府大力投资和电竞发展崭露头角，阿联酋市场的ARPU（每用户平均收入）预计2029年超100美元。卡塔尔等海湾国家也在建设游戏生态，将进一步推动区域游戏普及。

印度、中东及东南亚此前未能积极变现的次级玩家群体开始付费了。随着当地可支配收入的增长、数字化的普及、本地化的定价及支付方式的优化，更多玩家开始在游戏内消费。

尽管2024年亚洲及中东游戏产业整体增速放缓，但报告揭示的增长机遇不容忽视。随着付费用户增加、女性参与度提升、电竞生态稳定及次世代主机推出，该地区将成为游戏公司全球扩张的核心战场。

近日，国外行业分析网站Niko Partners发布了最新一份关于亚洲和中东北非移动游戏市场的报告。

报告显示，2024年，亚洲及中东地区玩家在游戏软件与服务上的支出达到866亿美元，同比增长1.4%。预计到2029年该市场规模将以2.1%的五年复合增长率增长至960亿美元，逼近千亿美元大关。

报告关注的13个亚洲及中东市场占2024年全球游戏（PC、移动端及主机）总收入的46.4%，玩家总数超过16.5亿。

尽管2024年游戏市场总体增速较2023年放缓，但报告显示亚洲及中东地区的游戏软件与服务增速仍然超全球水平。

值得注意的是，各子区域和国家的玩家行为与偏好因平台的选择、政策法规、可支配收入、文化习惯及游戏获取难度而呈现显著差异。

虽然中国、日本和韩国等成熟市场到2029年将贡献亚洲及中东市场总收入的88.7%（依托高付费用户基础），但最具潜力的增长点集中在其他地区：

印度是增长最快的市场，未来五年内将新增2.5亿游戏玩家，总数达7.24亿。但开发者需深入了解当地特性才能获得成功。
泰国是东南亚规模最大、增速最快的市场，预计2029年玩家支出将达24亿美元，但进入市场需应对其基础设施和玩家行为进行评估。
中东三国（沙特、阿联酋、埃及）凭借政府大力投资和电竞发展崭露头角，阿联酋市场的ARPU（每用户平均收入）预计2029年超100美元。卡塔尔等海湾国家也在建设游戏生态，将进一步推动区域游戏普及。

游戏公司可采取双轨战略：在东亚成熟市场瞄准高ARPU种类，同时在印度、东南亚及中东新兴市场扩大用户基数。以下是报告内提到的驱动亚洲及中东增长的五大趋势：

1. 玩家群体持续扩张

提升女性玩家参与度的努力初见成效。女性玩家在中东三国占比已达37%，在印度达40%。在过去，这些市场中男性玩家占比高达80%。到2029年，亚洲及中东玩家总数将达20亿，超过全球其他地区总和。

2. 主机游戏的新机遇

任天堂Switch 2计划于2025年6月发布，并表示将加强对中东、东南亚等过去弱势区域的支持。结合东亚现有的成功经验及玩家对精品游戏兴趣增长，主机市场仍有较高的潜力。

3. 跨平台游戏体验

移动端、PC与主机无缝联机的需求日益重要。双平台游戏在东亚已形成常态，而印度和东南亚玩家同样渴望通过跨平台策略在现有设备体验3A大作。

4. 直面消费者（DTC）策略

亚洲和中东市场的玩家对游戏厂商社区建设的响应愈发积极。这些都可以通过如电子道具直售销量、电竞赛事的关注度，及游戏主题线下活动的参与度数据表现出来。

5. 新兴付费群体崛起

亚洲及中东游戏市场报告：2029年规模将达960亿美元，五大增长趋势

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