T86免税政策即将取消，Temu宣布涨价

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距离 T86 免税政策取消仅剩 10 天。

近期美国海关再度发布公告强调称，自 2025 年 5 月 2 日美国东部夏令时间凌晨 12:01 起，原产于中国、价值 800 美元及以下的货物将不再享受最低限度豁免资格，必须以适当报关类型（例如 11 类或 01 类报关）报关，并缴纳所有适用的关税、税费和费用。

而曾经通过这一政策以“极致性价比”横扫美国市场的中国跨境电商平台们，为了应对即将到来的成本飙升、合规高压甚至利润归零的生死挑战，近期纷纷宣布了涨价计划。

Temu 宣布涨价

AMZ123 了解到，根据美国海关和边境保护局的数据，2024 财年，进入美国申请“最低限度”关税豁免的货物数量超过 13.6 亿件。以 Temu 为首的低价平台，长期以来依赖这一渠道实现降低物流成本、奠定价格优势的目的。

然而，美国关税新政终结了这一免税红利。为应对即将到来的关税压力，Temu 向美国消费者发出了“涨价预警”。

近日，Temu 在其官网上发布通知称，其 2025 年 4 月 25 日起将进行价格调整，理由是：受全球贸易规则和关税的变化影响，运营费用有所上涨。

截至发稿前，Temu 尚未宣布具体的调价细节，但其通知已引发行业震动。

从短期来看，提前发布的涨价通知可能带来一波抢购潮，推高平台销售额。来自多个社交平台的消息显示，近期不少美国消费者都开始纷纷在近期从 Temu 等购买必需品，部分相关卖家也表示产品销量创下了 2025 年以来的最佳。

但长期而言，Temu 平台等以涨价的方式将关税成本转移给美国消费者，很有可能将会抑制当地消费。根据 Omnisend 的最新报告，受调的 1000 名美国消费者中，有近三成表示若价格上涨，将减少或停止在 Temu 和速卖通等中国平台购物。

部分卖家表示，尽管公告称 4 月 25 日前平台不会涨价，但早在 2 月关税风暴来临前夕，Temu 前端便有多个产品价格已有所上涨。受此影响，Temu 全托管模式的流量、销量都出现了明显下降。

不过也有业内人士分析，以性价比为核心竞争力的中国跨境电商同时涨价，或可在一定程度上通过大量美国消费者的反应引起美国政府的注意，从而令相关关税政策迎来转机。

整体而言，最新的 T86 政策调整尚未落地，市场情绪较为谨慎。相较于 Temu 等直接宣涨的应对措施，作为拥有大量中国卖家的头部跨境电商平台，亚马逊上的产品价格仍未出现太大变化。

亚马逊尚未出现价格涨价潮

根据价格追踪平台 Keepa 的监测数据，截至 4 月 17 日，亚马逊平台商品价格整体依然平稳。

在 Keepa 监测的 27 个主要品类中，仅 9 个品类的商品平均价格高于过去 90 天，且涨幅大多不足 1%。其中，汽车、工艺品与乐器类商品略有上涨，而家电和玩具等 16 个品类甚至出现了价格下滑的现象，平均降幅多在 0.5% 以内。

同时，CamelCamelCamel 数据也显示，iPad 等热门商品、以及牙膏等生活必需品，价格都在过去一周内保持了稳定。

结合业内消息分析，AMZ123 认为，目前亚马逊整体价格稳定的原因主要有三：

一是大多数卖家对政策走向仍持观望态度。根据 AMZ123 的调查，截至 4 月 20 日，受调的 1747 名卖家中，仍有 53% 的卖家并未对产品售价做出调整。而在其他调查中，“观望”一类的选项同样都占据了不小的比例。

二是为应对贸易战，大量卖家在此前进行囤货，目前在美国当地仍有库存。不少卖家如今售出的产品多为关税政策生效前便已送达美国当地，因此并不会对利润造成太大影响。

三是亚马逊平台复杂的定价规则限制了卖家的涨价空间。以亚马逊于去年 10 月推出的“Not competitively priced（定价没有竞争力）”标签为例，一旦该产品定价过高抑或是被亚马逊判定不具备竞争力，则产品的购买栏很可能会被隐藏。

因此在平台现行规则尚未松动前，卖家更倾向于采用渐进式调整，以避免被平台处罚或销量下滑。

值得一提的是，尽管亚马逊主站并未向卖家们发布相关的调价通知，但随着美国对华关税的持续升级，亚马逊正在调整其 Amazon Haul 平台的运营模式。

据了解，亚马逊 Haul 正在引入在美国仓库中已有库存的品牌商品，包括 Adidas、Levi’s 和 Gap 等知名品牌。这些商品的定价已远高于最初设定的 20 美元上限，例如售价为 20.99 美元的化妆包、34.82 美元的连衣裙等，且部分商品的价格与亚马逊主站并无区别。这意味着，原本打算以白牌、低价为特色的 Haul，如今正在转而成为亚马逊展示部分品牌产品的专区。

尽管目前亚马逊主站整体价格未出现大幅波动，但业内普遍预期，随着高关税政策的持续，美国本土库存逐步消化，价格上涨的压力将难以回避。

有业内人士分析，在亚马逊赖以增长的飞轮体系中，“低价、卖家提供丰富商品、良好购物体验”三大壁垒，是其维系消费体验和增长飞轮运转的基石和驱动力。但关税新政下，“低价”和“卖家”两个核心要素受到了挤压，这一增长模式的可持续性将面临考验。

从行业情况来看，若关税高压持续，平台如何在涨价后维持用户信任，将是下一阶段的关键挑战。