TikTok电商美国2024年GMV超90亿美金

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题图来源 | pexels

TikTok Shop 在 2024 年的商品交易总额（GMV）达到 332 亿美元，比 2023 年翻了一番多。尽管 TikTok Shop 美国区在 2023 年 9 月才开始业务，但是在 2024 年已经成为整个 TikTok Shop 最大的市场，年 GMV 超过了 90 亿美元。

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以上的数据来自墨腾和 Tabcut 合作发布的英文联合报告 TikTok Shop in the United States 2024（《TikTok Shop 在美国 2024》）。报告通过详尽的数据分析了 TikTok 电商 2024 年在美国的走势以及品类、视频、网红和直播的趋势。

在美国，TikTok Shop 已建立起一个由 39.8 万家店铺和 1090 万名网红组成的生态系统。平台上已经发布了超过 1700 万个产品视频，其中 89.5% 由网红创作。在视频、店铺和直播三大销售渠道中，视频最为有效，占 GMV 的 58%，而店铺和直播分别贡献 32% 和 10%。

在 2024 年，美国 TikTok Shop 最畅销的三大品类是美妆个护、女装与女士内衣以及运动与户外。同时，保健和汽车&摩托车类别是增长最快的品类，其 GMV 同比增长超过 10 倍。

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然而，美国的直播带货仍处于早期阶段。除了上面说的直播只占整体 GMV 的大概 10% 之外，仅有四场直播的 GMV 超过 100 万美元，单场最高 GMV 为 212 万美元（相比之下，越南的最高单场 GMV 超过 400 万美元）。示范效应还没有形成。

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美国在 TikTok Shop 上的带货网红中也只有不到 8% 专注直播带货：

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TikTok Shop 和其孵化出来的还在早期的视频电商生态将如何塑造美国视频直播电商的格局？在TikTok 美国命运未卜的情况下，视频和社交电商的未来将会有哪些不同的发展路径？在未来，生态系统的各个角色将如何演变？

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