年收入超20亿，200+平台扎堆出海，“明抢”短剧出海红利？

摘要

海外短剧市场呈现“三超多强”格局，ReelShort、DramaBox和ShortMax领跑，掌阅科技的iDrama、昆仑万维的DramaWave、字节跳动的Melolo等紧随其后。各平台通过付费和免费模式覆盖不同消费群体，如昆仑万维的DramaWave和FreeReels分别针对高价值用户和低付费市场。

尽管海外短剧市场增长迅速，但行业整体“高投入、薄利润”。大部分项目亏损，仅少数头部作品盈利。不过，欧美用户付费意愿高，单个用户产出远超国内，一定程度上改善了ROI。如DramaWave、ReelShort等侧重欧美付费市场的平台，实现了快速增长和正向回报。

AI成为短剧出海的重要技术手段。中文在线推出自研大语言模型“中文逍遥”，应用于短剧创作和运营优化，提升内容生成效率和用户观看时长。昆仑万维的DramaWave利用AI实现智能聊天、多语言配音等功能，降低制作成本，提升用户体验。AI正在成为短剧出海的底层引擎，推动内容创作和全球化运营。

海外短剧市场对中国内容需求大，但本地化产能不足，为中国内容出海创造了机会。各平台通过付费和免费模式、AI技术等手段，探索可持续的盈利模式。未来，随着AI技术的进一步渗透，短剧出海有望迎来更大的发展空间，但也面临本地化运营、内容质量等挑战。

五一假期，有人在路上，有人在沙发上刷剧，而越来越多的人将目光投向了短剧。

从国内的角度来讲，短剧带来的暴富神话已经被戳破，挣不到钱成了行业大多数人的感慨。

与内卷严重、盈利困难的国内市场相比，出海短剧却呈现出截然不同的风景。

海外短剧市场正在以惊人的速度，疯狂增长，2024年内购收入飙至5.7亿美元（约40亿元），同比增长了12倍。

点众科技的DramaBox，2024年收入超20亿元，下载量突破1亿。而ReelShort背后的公司枫叶互娱，营收更是达到29.1亿元。

各大平台扎堆出海，Reelshort、Dreambox、Shortmax三家稳居前列，山海短剧stardustTV登顶三月出海短剧热榜，昆仑万维旗下DramaWave登上韩国Google Play娱乐应用榜首位。

麦芽传媒的NetShort、脱胎于柠萌影视的StoReel、雷霆游戏的Dramalet等新玩家不断入局，“明抢”出海短剧红利。

从这些数据来看，短剧出海确实是一门“好生意”。

可红利背后，暗藏多少玄机？真的能躺赚快钱？真实ROI如何？又该如何破局？本期短剧大世界就带大家从各家财报中略窥一二。

这门生意真的赚钱吗？或许我们能从平台财报中略窥一二。

2024年，中文在线将“短剧出海”提到了前所未有的战略高度。

不仅在财报中明确提出“国际短剧市场是未来十年的千亿级机会”，旗下的Crazy Maple Studio（ReelShort母公司）也用数据印证了这份信心，

全年营收29.1亿元，净利润791万元，短剧业务为其中的主力引擎，海外业务占总营收近三成

截至目前，中文在线先后推出了Sereal+、UniReel等多款海外短剧App，并结合自身海量网文IP储备，快速孵化出近百部海外短剧，涵盖言情、奇幻、悬疑等多元题材。

在动态漫方面，中文在线2024年已用AIGC技术制作了百余部动态漫作品，累计播放量超30亿次。

《重生天尊在都市》成为首部实现短剧→动态漫→AI改编三栖打通的产品，形成了高频IP转化链。

中文在线通过“短剧+漫画+AI”三线并进，正在构建海外内容护城河。

相比老对手中文在线，掌阅的短剧出海路径更为稳健。掌阅在2024年财报中首次详细披露了短剧业务的营收。

当年微短剧及衍生业务收入达7.76亿元，同比增长189.99%，占集团总营收的30%，成为名副其实的“第二增长曲线”。

到了2025年一季度，更是跃升为公司第一大业务板块，短剧收入规模首次超过传统数字阅读业务。

这意味着，掌阅正在从卖小说转向既卖小说又卖短剧，短剧出海成为公司新的支柱。其中，海外短剧App iDrama功不可没。

（相关截图）

iDrama于2025年2月上线英语、日语、韩语等版本，短短两个月新增用户近20万，在美国、韩国、印尼等市场多次冲进娱乐畅销榜前50名。

掌阅采取的是相对克制的付费内购（IAP）主导模式，通过会员订阅、单集购买等方式变现。

虽然部分用户反馈定价略高，但官方也正在引入激励任务、观看广告解锁等辅助功能，以平衡用户体验与营收需求。

与此同时，掌阅在内容产能上持续加码，2024年共参与制作1300余部短剧，并依托AI构建全链条智能化运营系统。

从剧本生成到投放素材、运营策略均实现自动化辅助。这也为其iDrama海外项目带来了较低的试错成本和较快的上线节奏。

总体来看，掌阅正在走一条“小步快跑 + 精细运营”的出海路线，虽然在营收规模上尚未爆发，但其健康的ROI结构，具备很好的长期增长潜力。

2024年下半年，昆仑万维重磅推出短剧平台 DramaWave，并迅速在全球多个市场取得突破。

财报显示，截至2025年3月，DramaWave实现年化流水收入1.2亿美元（月流水约1000万美元）。

（图源：东西文娱）

虽然短剧平台业务营收仅为1.67亿元人民币，占昆仑万维总营收的2.96%，但其增速惊人。

DramaWave通过“付费+免费”双轨模式实现用户覆盖：高价值用户通过包月订阅和单集购买变现，普通用户则通过观看广告解锁剧情，平台以此实现收入多元化。

2024年底起，DramaWave上线AI字幕与配音功能，支持16种语言自动转译，使内容能够在全球范围高效发布。叠加AI推荐与素材优化，昆仑万维在内容分发和投流端都实现了明显的成本下降与效率提升。

目前DramaWave已在韩国Google Play娱乐应用榜超过Netflix登顶第一，成为为数不多实现海外强劲增长的中国原创短剧平台。

虽然短期仍处亏损投入期，但长期来看，DramaWave的AI能力和平台型产品形态，具备形成规模化ROI的可能性。

短剧作为一种高度依赖买量驱动的生意，大部分收入都要“喂给”流量。只有20%不到的项目能赚钱或持平，另外80%都是亏损。

某些头部作品看似流水过亿，其实扣除投流成本后净利润可能只有几百万。“高投入、薄利润”正是短剧行业现状的真实写照。

既然如此，为什么短剧出海仍被视为“好生意”呢？答案在于海外市场更高的用户付费价值，一定程度上可以改善ROI。

国内用户习惯了免费看广告，直接付费转化率低，而欧美用户付费意愿强，单个用户的产出远超国内。

据点点数据统计，北美地区平均每次下载带来的收入（RPD）约4.7美元，欧洲约2.3美元，全球平均2美元，而东南亚只有0.7美元。北美用户价值之高，可见一斑。

在付费意愿更强的市场，只要投放效率不是太差，ROI打平甚至盈利的概率就更高。

因此我们看到，像DramaWave、ReelShort这样侧重欧美付费市场的平台，能够实现快速增长和正向回报。

当产能瓶颈和成本压力让从业者焦头烂额时，各大平台纷纷将目光投向了AI。

中文在线作为内容出海老兵，早在2021年就开始布局AI。

2023年10月，中文在线推出了自研大语言模型“中文逍遥”，号称全球首个支持万字级长文本生成的大模型。

中文在线表示，该模型已经直接应用到短剧业务上，支持更多形态、更长篇幅的内容生成，解决了内容创作连续性问题，可撰写多语种百万字长篇及专业剧本。

此外，他们还将AI运用在了运营的优化上。Sereal+依托自主研发的“短剧推荐引擎 2.0”，通过深度学习，新算法使优质内容曝光效率提升65%，用户每日观看时长平均增长150%。

（图源：新腕儿）

在新兴的AI动漫短剧领域，相较传统动画制作，AI大幅缩短了动漫的开发周期、降低了制作成本。

中文在线表示，计划年内正式上线自研AI 工具链，覆盖剧本创作、角色设定、画面渲染等全流程，充分运用 AIGC技术持续推动动漫短剧产业降本增效。

谈及短剧出海的AI应用，不得不提到昆仑万维。

昔日凭借GameArk游戏出海闻名的昆仑，这两年摇身一变成为AI应用的“爆品工厂”，其杀手锏产品正是海外短剧平台DramaWave。

（相关截图）

依托AI技术，DramaWave推出智能聊天功能，用户可针对剧情、角色与剧中人物进行沉浸式互动，显著增强用户参与感；

更突破性的是，DramaWave上线了全球领先的AI配音功能，可将短剧快速翻译并合成16种语言配音，彻底解决了以往人工翻译配音周期长、成本高的问题。

除此之外，昆仑万维还推出了面向AI短剧创作的SkyReels 视频大模型，通过AI大模型技术的深度赋能，为全球用户搭建了一个低门槛内容生产环境。

凭借“AI+出海”的战略，昆仑万维一举跻身出海短剧第一梯队。

AI正在从“辅助角色”进化为短剧出海的底层引擎。

中文在线靠AI构建内容供应链和智能投放系统，在内容、平台、运营三端提效；昆仑万维则用AI模型赋能创作和全球化运营，探索低成本高频率的爆款产出机制。

随着AI在短剧行业的持续渗透，从业者或许正在见证一个由“人+AI共创”驱动的新内容时代——而短剧，正是这场技术革命中跑在最前的赛道。