带你看欧洲|解锁2025年eBay欧洲核心站点与热销品类

编者按：美国贸易政策，搅乱全球贸易格局。但广阔的全球市场并非只有美国这一块“蛋糕”。为助力更多中国企业积极应对挑战、开拓新局，98出海希望带领广大卖家探索全球多元市场机遇。

此次，我们特别推出《看世界》栏目，聚焦全球17大跨境电商市场，深度挖掘新兴市场的潜在契机，为企业提供兼具前瞻性与实操性的布局思路与增长路径。

在全球电商市场的激烈竞争中，欧洲这片广阔的市场蕴含着无限商机。

eBay作为欧洲电商领域的重要参与者，其欧洲站点与战略品类展现出独特的发展潜力。无论是德国站点、英国站点的地域优势，还是消费电子产品、家电品类的市场动态，都吸引着众多卖家的目光。

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一、eBay欧洲热门站点官方推荐

1、eBay德国站点

·eBay服务近1800万德国买家，消费能力强劲。

·个人卖家可免费在ebay.de上销售,无需支付商品上架费用和销售佣金。

·布局eBay Deine Stadt计划，触达40多个本地市场。

·高客单价产品、高品质产品可考虑布局德国市场。

·相对美国站点来讲，德国站点的竞争不会那么激烈，产品排名相对上升也会比较快。

·卖家刊登的产品也可以从德国覆盖到欧盟其他国家站点。

2、eBay英国站点

·服务超过2500万英国消费者，覆盖超过40%的英国人口，属于英国头部的电商平台。

·与国民级真人秀《爱情岛》合作，鼓励更自觉的购物方式。

·拥有超过25K个慈善机构，平台影响力非常强大。

二、2025年eBay欧洲市场热销品类趋势

1、消费电子产品市场解析

2024年消费电子市场规模超9500亿美元，预计消费电子年复合增长率达2.90%（CAGR 2024-2029）。从eBay平台来看，消费电子产品的销量在疫情后出现回升趋势，并且在近几年也保持着上升趋势。

图：Statista

·Laptop

根据TrendForce集邦咨询最新报告预测，2025年全球笔记本电脑出货量将增长4.9%，总量达到1.83亿台。

·Mini Pc

全球全球迷你PC市场规模在不断增加。据预测，到2025年，全球迷你PC市场规模将达到约200亿美元。

传统PC主机产品在家用场景的使用频率越来越低，家用场景更为便携且占地空间较小的笔记本电脑和迷你PC实现了对主机产品市场的替代。受Windows10服务终止以及商务换机需求的推动，2025年笔记本市场增长预期明显。目前，中国仍是全球PC的主要生产地，其产能约占全球的89%。

【入门款】

入门款机种成为销售主力，在北美地区表现尤为强劲。2025年国际品牌聚焦于高附加价值与高盈利机种，入门机型对于国内中小品牌是个巨大机会。

【轻薄本、游戏本】

经过三、四年的使用，轻薄本电池可能已经衰减20%-30%。这样的衰减减程度直接影响到续航和使用体验，从而促使用户购买新笔记本。英伟达将会在2025年初发布旗下最新的RTX 50系独显，届时将吸引游戏用户换机。

2、家电品类热销趋势解析

·Cooling&Air风扇与空调

eBay平台中值得关注的产品方向：可移动风扇、吊扇、抽湿机、可移动空调、中央空调、分体空调、窗式空调等。

·Vacuum&Parts吸尘器及其配件

该品类发展成熟，品牌垄断系数较高。GMV占家电类目30%以上，家电重点品类的一半份额。低价位段（<$100）及高价位段（$500+）持续增长。智能家居系统的提升完善促进全能基站类扫地机器人份额持续增长。单机市场需求减弱。

多使用场景拓展：车载吸尘器、卧室场景使用的无绳和轻便吸尘器、宠物友好、擦窗机器人、布艺清洁。

在eBay，扫地机与吸尘器零配件的体量已达到整机的一半以上，亿级美金市场，连续3年增长。扫地机&吸尘器整个品类已相对成熟，迎来老型号的消耗品更换周期，并且该需求量会随着扫地机&吸尘器品类渗透率的提高而提高。中国出海品牌的零配件凸显价格优势。

·Kitchen Appliances厨房家电

欧洲市场消费者对可持续性和能源效率的关注推动市场增长。eBay厨房家电呈现出多人大家庭/小家庭/单身族家庭刚需产品多样性，需求多样。产品价位聚焦中低单价且高动销。其中，咖啡机近三年GMV呈增长趋势，市场潜力巨大。

eBay平台中的优质厨房家电类产品还有：净水器、咖啡机和泡茶机、空气炸锅、食物搅拌机、电饭煲、食品加工机、红酒柜和酒窖等。

-净水器需求解析：欧美冰箱制冰需求持续且稳定，冰箱滤芯市场巨大。部分地区水质较硬，除垢功能的净水壶渗透率高，净水壶及其替换滤芯需求巨大。

-空气炸锅：欧美消费者喜爱油炸，煎烤食品，但又期望更健康的烹饪方式。外出就餐减少，更多消费者选择在家烹饪。产品趋势呈现于智能技术结合，可通过智能手机或语音助手控制，增加食谱建议、烹饪计时器及远程监控的功能。功能兼具炸、烤、烧烤，甚至脱水。

-热销价位段:$50-200。

-重点开发市场:US DE UK AU IT。

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封面图源：图虫创意

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