《出发吧麦芬》去年狂揽12.6亿，上线日本3天吸金270万什么水平？

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刚刚过去的 2024 年对于心动来说可谓意义重大，上市多年首次在业绩上实现正面盈利，上半年营收 22.2 亿元（游戏收入占比 66.9%，TapTap 占比 33.1%），同比增长 26.7%，溢利、归母溢利以及经调整溢利的增长均超 100%，全面扭亏为盈。

心动 2024 年 H1 财报

自研新品方面实现集体爆发，接连推出《出发吧麦芬》、《铃兰之剑》、《心动小镇》，下半年心动持续推动新游出海，以期进一步扩大对应产品覆盖的市场、用户量以及流水。 

而纵观心动旗下所有新老游戏，《出发吧麦芬》无疑是表现最为亮眼的那一个。

今年 2 月 12 日，也就是正值元宵节当天，《出发吧麦芬》正式上线日本市场（日服《GOGOマフィン × MALTESE》），与已经登陆的其他市场一样，游戏测试时同步开启了与“线条小狗”的联动。

其预下载提前一天开启，开启当天便登顶日本 iOS 游戏免费榜，开测次日（2 月 13 日）游戏登上 iOS 游戏畅销榜 TOP22 的峰值，之后双榜排名略有下降，但目前（2 月 17 日）上线近一周其依然稳定在游戏免费榜第 10、畅销榜第 29 的位置。

就具体市场数据而言，下载量方面，预下载当天下载量预估超 5.3 万，开测首日略有下降在 5 万左右，之后其日下载量继续以较小的幅度下滑，当前日下载量为 1.8 万。

上线 3 天，游戏累计下载量预估为 15 万，其中 App Store 占比高达 86.97%。由于日韩市场相似度较高，将其与韩国市场对比发现，日本市场同期总下载略高于韩国（10.6 万），但就平台贡献而言，同期韩国市场 Google Play 下载量占比高达 80.72%，与日本截然相反。

流水方面，测试当天斩获 66.6 万，次日上升至 108 万，目前在 91 万左右徘徊，3 天累计收入为 270 万，App Store 贡献占比高达 94.01%，同期韩国市场总流水在 90 万左右，App Store 贡献了 68.16%。

就上线的首周数据来看，该作在日本市场的数据应该是优于韩国市场，长期还有待观察，但也许可以从其在全球市场的表现看出端倪。

回顾《出发吧麦芬》全球上线之旅，2024 年 1 月 23 日，游戏上架中国港澳台市场，首月流水达到 1.22 亿元，同年 3 月时月流水增长至 1.47 亿元，之后数据开始阶梯式下降，目前月流水在 760 万左右，中国港澳台累计收入预估超 6.56 亿元。

《出发吧麦芬》中国港澳台上线至今月流水趋势

2024 年 5 月 15 日，该作在国内正式开启公测，首月 iOS 端斩获 1.96 亿，之后月流水开始下滑，当前 iOS 端月流水在 1140 万，累计 iOS 端收入为 5.15 亿；

2024 年 9 月 11 日，韩服《고! 고! 머핀! x 몰티즈 콜라보!》上线，首月流水为 2430 万，当前其月流水为 630 万，累计收入已经达 7500 万左右；

2024 年 12 月 4 日，国际服《Go Go Muffin x Maltese》上线全球 167 个国家及地区，其中美国和泰国表现最为亮眼，前者累计收入已经达到 5500 万，后者为 1060 万。

《出发吧麦芬》国际服上线至今流水趋势

纵观来看，从最初登陆中国港澳台至今，该作已经累计上线 170 多个区域市场，全球月流水（不含国内安卓端，下同）在去年 5 月及 6 月因为国服的上线达到 1.9 亿元的峰值，上个月全球月流水预估在 7040 万左右。

《出发吧麦芬》上线至今全球流水趋势

截止目前（2 月 14 日），全球总流水已经达到 13.6 亿元，中国 iOS 端、中国台湾以及中国香港分别以 37.87%、35.92%、11.65% 的贡献占比位列 TOP3。总下载超 605 万，中国 iOS 端、中国台湾以及美国以 40.68%、14.92%、10.24% 的占比位列前三。

《出发吧麦芬》上线至今全球下载量趋势

横向对比下去年其他两款新游的市场数据来看，像素风格战棋手游《铃兰之剑》2023 年 8 月上旬登陆中国港澳台市场，同年 11 月 23 日国内开启公测，2024 日 7 月 31 日上架海外大多数区域市场（8 月 1 日正式开测）。

截止目前（2 月 14 日），《铃兰之剑》全球月流水为 1252 万元，总流水 3.52 亿元，仅为《出发吧麦芬》的 25.9%，中国 iOS 端、日本、美国占比 31.27%、24.5%、11.42% 位列 TOP3，总下载量为 445 万。

《铃兰之剑》上线至今全球流水趋势

《铃兰之剑》上线至今全球下载量趋势

2024 年 7 月 17 日，模拟经营手游《心动小镇》在国内开启公测，首月 iOS 端下载量为 520 万，目前 iOS 端月下载量降为 32.5 万，首月 iOS 端月流水达 2900 万元，当前 iOS 端月流水相比首月下降了 48.3% 仅为 1500 万元。

截止目前（2 月 16 日），该作 iOS 端总下载量超 831 万，其也是 2024 年心动公司旗下下载量最高的游戏，国内 iOS 端累计流水预估在 1.2 亿元左右。

《心动小镇》上线至今国内 iOS 端下载量趋势

《心动小镇》上线至今国内 iOS 端流水趋势

综合来看，在上述的 3 款游戏中，无论是总流水还是当前月流水，《出发吧麦芬》都是表现最优的，但观察其在各个市场的表现，线上前 4 个月的数据较为优异，之后便开始下滑，目前中国大陆及中国港澳台市场的数据尚可，欧美、韩国较为一般，最新登陆的日本相较于韩国更为优异。

《心动小镇》虽然当前月流水略高于《铃兰之剑》，但后者因为已经出海，所以总流水更胜一筹。

在《香肠派对》以外，《出发吧麦芬》是心动最重要的产品，其 2025 年趋势会在一定程度影响心动的业绩，因此日服作为 T1 市场的最后一环显得非常重要，此外，心动今年还需要重点关注《心动小镇》国际版、《仙境传说 RO：守护永恒的爱 2》、《伊瑟》等新游。