《亚太市场洞察：2025年食品与餐饮应用及品牌报告》|2024年餐饮应用下载量同比增长11%，达到近20亿次

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本报告全面分析了亚太主要市场（包括中国、日本、韩国、东南亚和印度）食品与餐饮应用的发展趋势。报告还利用 Sensor Tower 的广告洞察数据，深入探讨了食品与餐饮品牌在该地区推动增长所采用的数字广告策略、顶级广告创意以及主要营销渠道。

2024 年，全球餐饮应用下载量接近 20 亿次，较 2023 年的 17.8 亿次同比增长 11%。2024 年，亚太地区成为全球食品与餐饮应用市场的主要增长引擎，其中印度表现尤为亮眼，这得益于迅速数字化、智能手机普及率以及激进的营销。

注：本报告中的下载数据基于 App Store 和 Google Play 的预估下载量，不包括预装、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play 在中国大陆不可用。

2024 年餐饮应用下载量近 20 亿次，同比增长 11%

2024 年，全球餐饮应用下载量接近 20 亿次，相较于 2023 年的 17.8 亿次，实现了 11% 的同比增长。2024 年下半年，在第三季度（+7.1%）和第四季度（+9.6%）的强劲表现推动下，增长更为迅猛。2025 年第一季度，这一增势得以延续（+1.5%），充分显示出消费者兴趣持续高涨。

App Store 和 Google Play 中下载量的持续增长凸显出随着移动优先服务日益深入人心，消费者对食品与餐饮应用的需求愈发旺盛。这一趋势为品牌方提供了宝贵机遇，使其可以通过创新和个性化的移动体验来提升用户参与度。

印度在新兴市场大潮中引领餐饮应用增长

印度在餐饮应用下载量方面实现了爆发式增长，同比增长率高达 143%，至 2025 年第一季度已突破 1.13 亿次。这一增长得益于快速的数字化进程、智能手机普及率的提升，以及 Blinkit 和 Swiggy 等公司通过精心策划的活动和促销活动开展的积极营销。东南亚地区也实现了 18% 的强劲增长，而韩国则增长 4%。

中国 iOS 市场的餐饮应用下载量略有下降（-1.6%），主要原因有美团和饿了么等领先企业的市场饱和、京东到家等应用的竞争，以及抖音向食品服务领域的拓展。此外，监管挑战和消费者偏好的变化也进一步加剧了增速的放缓。与此同时，美国和日本则保持了约 3% 的稳健增长，而新兴市场则展现出了巨大的扩张潜力。

杂货配送成为食品与餐饮应用子类别增长新引擎

2024 年，杂货配送应用增长领先，涨幅高达 36%，动力来自消费者对便利性需求的不断增加。餐饮&餐厅应用大涨 29%，同时堂食餐厅应用增长 16%，这反映出消费者的餐饮体验支出增加。

快餐应用增长 3.3%，餐厅订餐&配送应用增长了 7%，这得益于移动应用的不断优化和针对注重便利性的消费者推出的个性化促销活动。同时，美食博客&食谱资源和配送料理包应用分别下降 3.5% 和 8.6%，反映出随着后疫情时代外出就餐和外卖服务的复苏，消费者的需求发生了变化。Zepto、ZUS Coffee 和优食等应用敏锐地捕捉到了这些趋势，而配送料理包应用则面临适应需求变化的挑战。

2025 年第一季度，Zepto 领跑食品与餐饮应用下载榜，Instamart 和 Blinkit 加速增长

2025 年第一季度，杂货配送类应用 Zepto 领跑全球食品与餐饮应用下载量排行榜，与麦当劳、肯德基等主要快餐品牌并驾齐驱。同时，Instamart 和 BigBasket 等杂货与即时零售平台也名列前茅，反映出消费者对便捷、快速配送服务的强烈需求。

强劲的增长率彰显了市场持续发展的势头，其中 Instamart、Blinkit（80%）和 BigBasket（148%）的增长尤为显著，凸显了杂货配送领域的竞争之激烈。此外，Zepto Café 以高达 163% 的惊人增长率脱颖而出，表明消费者对快速服务咖啡馆体验的兴趣日益浓厚。

地区领先食品与餐饮应用彰显本地化消费偏好

2025 年第一季度，食品与餐饮应用的排名情况反映出各地区的不同消费偏好。全球品牌麦当劳在欧洲和日本市场稳居榜首，而 DoorDash 在美国市场占据领先地位，iFood 是拉美消费者的首选。Uber Eats、PedidosYa 和 Rappi 等餐厅订餐&配送应用在多个市场中均占据重要地位。

在亚洲地区，本地化平台表现尤为突出：韩国消费者偏爱 Coupang Eats，而日本市场则对 Yakiniku King 和星巴克有着显著需求。中东市场的杂货和食品配送增速突出，其中 KeeTa 和 Ninja 名列前茅。这些多样化的区域趋势充分表明，采取针对性的市场策略对于有效吸引本地消费者至关重要。

数字广告在市场扩张中的作用

数字广告仍是食品与餐饮行业增长的关键驱动力。2024 年，美国品牌在该领域的广告支出领先，每月超过 6 亿美元，曝光量超过 600 亿次。

全球品牌通过大量数字广告投入保持影响力。百胜餐饮集团在澳大利亚领先，同时布局所有市场，而麦当劳在英国、澳大利亚、韩国和日本排名靠前。Uber Eats 和 Woowa Bros 在日本和韩国占据主导地位，凸显了强大的食品配送服务。达美乐比萨始终位列前十，尤其是在美国和英国市场。尽管有强大的区域参与者，但跨国品牌通过战略性广告支出塑造市场格局。

这些活动的一个关键策略是本地化。品牌调整其营销努力以引起区域受众的共鸣，融入具有文化相关性的促销活动和战略合作关系。例如，日本肯德基与热门游戏《原神》合作吸引游戏爱好者，而 Wolt 在日本的限时折扣则瞄准价格敏感型消费者。在韩国，Baedal Minjok 利用划算的套餐优惠突出实惠性，汉堡王则利用怀旧情怀营销强化品牌认知度。

食品与餐饮应用的未来

展望未来，食品与餐饮应用格局预计将持续演变，杂货配送和特色餐饮应用将进一步获得关注。随着竞争加剧，品牌需要完善其数字广告策略，强调个性化营销、忠诚度激励和无缝用户体验。向移动优先消费习惯的持续转变，为应用开发者和食品服务提供商提供了创新和扩大影响力的重大机遇。