Adjust《2025年移动应用趋势报告》：AI与隐私优先技术将引领行业变革

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2025 年 2 月 26 日讯，领先的数据监测与分析公司 Adjust 今日发布《2025 年移动应用趋势报告》。报告显示在经历 2022 年低谷期后，移动应用经济呈现出强劲的增长势头。2024 年全球应用安装量年同比增长 11%，会话增长 4%。此外，报告不仅融入了 AppLovin 专家的建议，还探讨了影响移动应用行业的关键趋势以及监测领域的未来，尤其是人工智能（AI）将如何定义营销活动和监测推广活动表现。

“2025 年，移动行业将在 AI 的加持下生成高质量内容。由 AI 赋能的自动化工作流程更将通过为用户提供的个性化体验，助力消费类移动应用迈向新的阶段”。Adjust 首席执行官 Andrey Kazakov 表示，“打造跨平台产品的趋势将得以延续，通过移动网页和原生应用之间的无缝转化，移动网页将在增长策略中发挥重要作用。”

隐私优先型技术推动消费者信任度提升

尽管数据隐私法规仍然是全球拓展的一大阻力，但业内正张开双臂来拥抱隐私优先型技术。AI 和机器学习技术推动了高级数据分析的发展，实时情景洞见也显著加快了决策速度并大幅提升了效率。

与此同时，ATT（App Tracking Transparency）许可率也在稳步攀升。预计 2025 年 1 季度，全球平均许可率将从 32% 提升至 35%。这不仅表明用户信任度正在逐步增强，还显示出用户对个性化广告价值的认可。此外，游戏类应用的 ATT 许可率最高，达到 39%，而电商和购物应用也从 28% 跃升至 35%。

各地区和类别应用均呈现上升趋势

关键看点：

电商在各地区的发展迅速。2024 年的安装量和会话量年同比增长分别达 17% 和 13%。中东和北非地区的表现最为瞩目，安装量和会话量分别高达  55% 和 21%。

拉美地区的安装量和会话量紧随其后，增长分别达到 27% 和 21%。亚太地区的安装量增幅虽然达到 26%，但会话量持平。然而，北美地区则面临严重下滑，安装量和会话量陡然下滑 39% 和 29%。

超休闲游戏引领增长，带动游戏业反弹。2024 年，游戏应用安装量同比增长 4%，尽管会话量下降 0.6%，但超休闲游戏安装量占安装总量的 27%，益智游戏和混合休闲游戏各占 11%。

银行和加密货币类应用增长显著。银行类应用的安装和会话量同比提升 33% 和 19%，加密货币应用的会话量增长了 45%，使 2024 年金融应用总安装量提升 27%，会话量提升 24%。

此外，报告还探讨了多个热点话题，其中包括极休闲（ultracasual）游戏的崛起，AI 驱动的广告素材和游戏玩法等超级个性化，电商广告渠道的增加，以及加密货币的复苏。从这些趋势中不难看出，营销人员必须打造无缝、流畅的全渠道体验，才能满足当下用户的需求。

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