196万App、5000万+注册开发者，图表拆解最新AppStore透明度报告
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题图来源 | pexels
近日，苹果发布了 2024 年 App Store 透明度报告，详细展示了 App Store 在全球 175 个国家/地区运营的相关数据，包括在线/下架应用数量、开发者数量、每周访问量、搜索量等。这份最新的官方数据披露，可以作为了解 App Store 应用生态、规避风险、制定投放策略的重要参考。
为帮助开发者快速了解这份 App Store 新发布的数据报告，我们提炼出几组对开发者和营销人员至关重要的数据，一起看看吧。
应用生态
App Store 已上架及下架 App 数量
App Store 中在架 App 总数量超 196 万，下架的 App 数量超 8 万。
其中，在架 App 的数量环比上升 4.89%，而下架 App 数量环比下降 28.94%。
App 审核概况
2024 年，App 审核提交量超 777 万，这个数据包括同一款 App 多次提交审核的情况。
提审被拒的数量超 193 万，审核拒绝率接近 25%。审核不通过的主要原因包括性能表现问题、违反当地法律、不符合设计规范等。
此外，被拒后再次提交且通过审核的超 29 万，占比 15.28%。
因不同原因提审被拒的 App 数量
提审被 App Store 审核指南拒绝的原因包括 App 性能表现、法律合规、设计规范、商业行为、安全性及其他原因六大模块。
从上图可见，性能表现问题是 App 提审被拒的最大原因，超 123 万 App 因此被 App Store 审核指南拒绝，占比达 51.28%。建议开发者在 App 提审前，针对 App Store 审核指南进行详细的自我审查，提升通过可能。
Top 10 下架 App 类别
工具类 App 是下架次数最多的应用类别，超 1.6 万，占比 23.57%，其次为游戏类 App，共下架超 1.5 万，占比 22.02%。
App 下架核心原因
违反设计规范和存在欺诈行为是导致 App 下架的核心原因，数量分别达到 4.2 万+和 3.8 万+。
中国大陆应政府要求下架的 App
在中国大陆地区，应政府要求下架的 App 总数达 1307，包含 1131 款因未取得法定游戏版号（GRN）被下架的游戏 app。
开发者数据
注册 Apple 开发者总数超 5,176 万，环比提升 22.61%。被封开发者账户数量超 14 万，占比 0.28%。
其中，开发者账号因违反开发者计划许可协议（DPLA）而被封禁的主要原因，分别是欺诈（146583）和出口管制（164）。
被封后申诉的开发者账户数量为 8132，申诉并恢复的开发者账户数量为 225，申诉成功率仅 2.77%。
用户数据
在用户方面，平均每周访问 App Store 的用户量超 8.13 亿。
此外，App Store 封禁的用户账号数量超 1.28 亿，同时，App Store 还阻止了金额超 $20 亿的欺诈交易。
在 App 下载方面，平均每周 App 下载数量超 8.39 亿，平均每周 App 再次下载数量近 19 亿。因此，建议开发者在推广策略的制定上，不妨更多重视对老用户的唤醒。
在 App 更新方面，平均每周自动更新 App 数量超 660 亿，手动更新 App 数量超 6 亿。99%+ 用户的更新习惯依赖于 App Store 主导。
搜索数据
平均每周在 App Store 搜索的用户数超 4.4 亿，环比提升 10.64%。
“高频搜索 top 10 App 数”，这是一个衡量“热门曝光”App 数量的指标，即在 App Store 内，有多少 App 能在至少 1000 次用户搜索中进入前 10 位展示。2024 年，这一数据累计约 138 万，周均值则约 17 万。
从周维度来看，只有 8.63% 的 App 能够进入搜索前 10 位，头部效应明显。建议中小开发者更多注重元数据优化和 Apple Ads 等推广渠道，提升搜索曝光量。
写在最后
以上就是对 2024 年 App Store 透明度报告的全解读，AppStare 整理关键结论如下，可供参考：
1）审核趋严：约 25% App 提审被拒，性能表现是首要门槛。
2）质量关注：下架 App 数锐减，设计规范或将成为下阶段清理重点。
3）地域合规：中国大陆因游戏版号政策成下架“重灾区”，游戏开发者需优先关注。
4）欺诈零容忍：开发者账号封禁中 99%+ 涉欺诈，申诉恢复率极低（2.77%）。
5）用户习惯：自动更新主导，反映用户对商店维护的依赖。
6）曝光集中：仅 8.63% 的 App 获得热门曝光，长尾应用生存压力较大。
