2025年，全球游戏市场规模将达1890亿美元，届时游戏增长将转向主机平台
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《2025 年全球游戏市场报告》这是 Newzoo 的旗舰出版物，也是“游戏市场报告与预测”订阅服务的一部分，现已发布。该报告包含了最新的估计和预测数据，涵盖至 2028 年，并反映了全球游戏行业不断变化的态势。每年，Newzoo 都会深入研究游戏发展状况：玩家数量和收入的变化趋势如何，哪些地区和平台处于领先地位，以及哪些类型的游戏和策略能够取得成功。
2025 年版重点关注了该行业的稳定但充满竞争的发展态势，重点介绍了新硬件周期的兴起、移动优先地区的增长势头，以及影响产品发布时间、定价和发布后内容的战略转变。
2025 年市场规模达 1890 亿美元
2025 年，全球游戏市场将创造 1888 亿美元的收入，同比增长 3.4%。尽管自疫情高峰以来增长速度有所放缓，但该行业展现出了韧性和适应能力。
移动设备：10300 亿美元（增长 2.9%）。仍是市场中最大的份额（占 55%），但由于东亚市场已趋于饱和，其增长空间有限。然而，在西方地区，对移动游戏的消费意愿正在不断增强。
游戏机：459 亿美元（增长 5.5%）。今年增长最快的平台得益于任天堂 Switch 2 的推出、更高的软件价格以及更密集的发布计划的推动。
个人电脑：399 亿美元（增长 2.5%）。得益于中国和日本市场的增长势头，尽管西方地区一些老款付费游戏的收入有所下降，但整体仍保持稳定增长。
综合来看，个人电脑和游戏机将合计占据 858 亿美元（占整个市场的 45%），这凸显了高端平台的持续强劲表现。
目前所看到的情况是，增长模式正从依赖数量的模式转向以价值为导向的模式。主机游戏和电脑游戏的收入越来越依赖于爆款游戏的推出以及价格策略，而移动游戏则也变得越来越侧重于头部产品，但其通过直接面向消费者的盈利方式实现了增长。
从地区来看，亚太地区仍是增长引擎，规模达 876 亿美元（占 46% 的份额），不过其增长速度正在放缓。拉丁美洲（同比增长 6.4%）和中东及非洲（同比增长 7.5%）的增长速度较快，但其绝对规模较小。
到 2025 年，仅有两个市场中国（498 亿美元）和美国（496 亿美元），将占据所有消费类游戏支出的一半份额。
36 亿玩家，但增长正在放缓
到 2025 年，全球玩家数量将达到 35.8 亿（同比增长 4.4%），占全球网民总数的 60% 以上。这听起来像是覆盖范围非常广泛，但玩游戏的互联网用户所占比例却在趋于平稳，这显然是市场成熟的一个标志。
移动平台占据主导地位，拥有 30 亿玩家（占 83%）。
个人电脑拥有 9.36 亿玩家（占 26%），其中亚洲地区的 Steam 游戏的增长表现尤为突出。
游戏机平台有 6.45 亿玩家（占 18%），数量稳定但已趋于成熟，同时受到年轻一代游戏玩家多设备使用的支撑。
亚太地区在玩家数量方面继续占据主导地位，拥有 19 亿玩家，占全球总数的 53%。与此同时，中东和非洲是增长最快的地区（同比增长 6.8%），这表明以移动设备为先的市场正在重塑全球受众群体。
增长模式正从“增加参与者数量”转向“提高用户参与度”。以太阿尔法群体正强势加入这一行列，他们使用多种设备进行游戏，成长于 Roblox 和以移动端为主的生态系统中，而婴儿潮一代则逐渐退出。留存率、多设备策略以及长尾式盈利模式将成为下一阶段的关键要素。
2028 年预测：稳定增长，态势转变
到 2028 年，全球游戏市场将增长至 2065 亿美元，复合年增长率将达 3.0%。全球玩家数量将增至近 40 亿。
游戏机市场呈现出增长态势（2025 年至 2028 年复合年增长率达 4.7%），其中《侠盗猎车手 VI》将于 2026 年推出，而第 10 代游戏机将于 2027 年上市。
个人电脑市场稳步增长（2025 年至 2028 年复合年增长率达 3.3%），得益于亚太地区的普及以及高端游戏的推出。
移动设备市场持续扩张（2025 年至 2028 年复合年增长率达 2.2%），但增长速度不如以往那样迅猛，这是由于整体经济的增长以及更多消费发生在苹果和谷歌商店之外。
到 2028 年，增长势头最强劲的将是游戏机和个人电脑市场，从而缩小与移动设备市场的差距。未来几年，市场的定义将更多地取决于发行商如何获取客户终身价值，而非市场规模。早期访问时机、发布后的支持以及像 Roblox 这样的用户生成内容生态系统的兴起，不再是战术选择，而是核心策略。
在玩家方面，到 2028 年，该行业预计将达到 39 亿玩家（2025 至 2028 年复合年增长率 3.3%）。移动平台仍将占据最大份额且增长最为迅速，但个人电脑平台的玩家数量将首次超过 10 亿，而游戏机平台的玩家数量将稳步增长至 6.88 亿。
总而言之，2025 年的市场呈现出一种成熟但并非停滞的状态。市场仍在增长，只是要取得成功变得更加困难了。成功的公司将是那些善于把握时机、注重用户留存以及具备强大生态系统实力的企业，而不仅仅是那些单纯追求新用户的公司。
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