2025年第一季度海外短剧市场：免费应用“杀疯了”
题图来源 | pexels
2025 年第一季度，全球海外短剧应用市场实现了显著的增长。
本次短剧自习室统计了 323 款短剧应用，累计产生约 2.7 亿次下载，相较于上一季度实现了 55.9% 的增长。此外，应用内购收入约 2.3 亿美元，较上一季度增长了 19.8%。
在核心地区市场中，美国、日本和泰国的表现尤为突出。美国以 45.65% 的内购收入占比稳居榜首，而泰国内购收入增长率高达 65%，首次跻身季度榜单 TOP3。
应用层面，DramaBox 与 ReelShort 双雄并立，单季度内购收入均达到四千万美元以上。昆仑万维的 DramaWave 和掌玩的 FlickReels 市场排名得到显著提升。
值得注意的是，免费短剧平台 RapidTV、MeloShort、Melolo 首次进入季度下载榜前 20，其中，RapidTV 相比上季度，下载量增长 940 万次，初步揭示了免费模式的增长爆发力。
季度内购收入超 2.3 亿美元，美国占四成
2025 年第一季度，323 款海外短剧应用产生约 2.7 亿次下载，应用内购收入约 2.3 亿美元（折合人民币约 16.6 亿元）。
*2025 年 1 月统计范围是 313 款 APP，2025 年第一季度统计 323 款，扩充 10 款。
1、海外短剧市场的总体数据
下载量变化
2025 年第一季度，海外短剧 APP 下载量约 2.7 亿次，相较于 2024 年第四季度的 1.7 亿次，上涨 55.9%。
应用内购收入变化 323 款 APP 中，224 款存在应用内购收入数据。2025 年第一季度，应用内购收入约 2.3 亿美元（折合人民币约 16.6 亿元），相较于 2024 年第四季度的 1.9 亿美元，上涨 19.8%。
2、核心地区市场的总体数据
目前全球已有 170+ 个国家/地区产生出海短剧 APP 的收入及下载数据，遍布欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲。
下载量
2025 年第一季度，海外短剧应用下载量 TOP10 的核心地区市场依次为印度尼西亚、巴西、美国、墨西哥、印度、菲律宾、泰国、日本、哥伦比亚、韩国。
与 2024 年第四季度相比，除了印度和泰国存在名次交替，其他地区排名无变化。
应用内购收入
2025 年第一季度的应用内购收入数据显示，海外短剧应用内购收入 TOP10 的核心地区市场依次为美国、日本、泰国、韩国、英国、澳大利亚、加拿大、印度尼西亚、巴西、德国。
美国依然稳占首位，比例高达 45.65%。其他九个席位，上榜国家与上一季度相同，排名有所变动，其中进步最大的是泰国，排名上升五个席位，市场占比从 2.41% 上升至 3.31%。
前 3 强市场分析：美国、日本、泰国
2025 年第一季度数据显示，内购收入表现最为突出的地区是美国，占比高达 45.65%，其次是日本、泰国，分别占比 11.59%、3.31%。
1、美国市场
下载量
2024 年到 2025 年，美国市场下载量一路攀升，2025 年第一季度下载量为 3080.9 万次，与 2024 年第四季度的 2014.7 万次相比，增长 52.9%。
应用内购收入
2025 年第一季度内购收入为 1.07 亿美元，与 2024 年第四季度的 9274.7 万美元相比，内购收入增长 15.46%。
地区市场 TOP10 APP
近两个季度，美国地区下载量和应用内购收入前二强是 ReelShort、DramaBox。ReelShort 相比其他 APP，市场份额遥遥领先。
值得注意的是，掌玩的 FlickReels 一跃成为美国下载榜第三名，内购收入榜第五名。
2、日本市场
下载量
2024 年到 2025 年，日本市场下载量整体攀升，2025 年第一季度迎来超 852.4 万次下载，与 2024 年第四季度的 505.7 万次相比，增长 68.6%。
应用内购收入
2025 年第一季度内购收入为 2718.4 万美元，与 2024 年第四季度的 2035.7 万美元相比，内购收入增长 33.54%。
地区市场 TOP10 APP
2025 年第一季度，DramaBox 在日本短剧市场占据明显优势，DramaWave、FlickReels、FreoDrama 等新兴应用跻身榜单前十。其中，FreoDrama 是免费应用。
3、泰国市场
下载量
泰国市场从 2024 年第三季度起，迎来下载量大幅暴涨，2025 年第一季度下载量为 1122 万次，与 2024 年第四季度的 770.5 万次相比，上涨 45.6%。
应用内购收入
泰国市场内购收入一路攀升，2025 年第一季度内购收入为 777.5 万美元，与 2024 年第四季度的 471.3 万美元相比，上涨 65%。
地区市场 TOP10 APP
近两个季度，泰国短剧市场第一名由 DramaBox 和 ShortMax 交替登位，前两名与第三名拉开较大差距。上个季度未上榜的 DramaWave 跻身双榜第四，免费应用 RapidTV 和 Melolo 也表现亮眼。
海外短剧 APP 增降榜藏着什么信息？
除了宏观的市场数据，我们再站在应用的细化数据角度来看。
1、TOP20 APP 的市场表现
下载量和应用内购收入的前两名是 DramaBox 和 ReelShort。在下载量维度，DramaBox 领先较多；在应用内购收入维度，DramaBox 和 ReelShort 差距不大。DramaBox、ReelShort、GoodShort、ShortMax、NetShort 季度内购收入达到千万美元级别。
值得注意的是：昆仑万维旗下的 DramaWave 和掌玩旗下的 FlickReels 双榜排名都取得较大进步。免费短剧平台 RapidTV、MeloShort、Melolo 首度跻身季度下载榜前二十，其中，RapidTV 相比上季度，更实现了 940 万次下载增长量。
2、海外短剧应用的增降榜
与上季度对比，2025 年第一季度下载量和应用内购收入两个维度的 APP 增降榜如下：
下载量增长榜
下载量降幅榜
内购收入增长榜
内购收入降幅榜
