印度智能手机市场营收在2024年创下历史新高，出货量增长保持稳定

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根据 Counterpoint 的《月度印度智能手机市场追踪报告》，2024 年印度智能手机市场的批发营收同比增长 9%，创下历史新高。智能手机出货量同比增长 1%，达到 1.53 亿台。2024 年开局良好，早期增长显著，库存水平稳定，市场前景乐观。然而，随着时间推移，由于消费者需求疲软和宏观经济压力，增长势头有所放缓。价值高端化趋势依然强劲，推动整体市场创下历史最高营收。

Counterpoint 高级研究分析师 Shilpi Jain 在评论市场动态时表示：“印度智能手机市场正显现出成熟迹象，受到新用户进入生态系统速度放缓的影响整体出货量趋于稳定。随着入门级和中端设备每年持续改进，换机周期正在延长。与此同时，市场正朝着高价设备转移，高端设备（>30,000 印度卢比）的出货量实现了两位数的增长，推动批发价值同比增长 9%，这是有史以来的最高纪录。”

Jain 补充道：“在以旧换新计划和灵活的融资选项推动下，消费者对高端智能手机的偏好加速增长，这使得消费者的购机愿望得以实现。然而，由于通胀压力，整体出货量增长仍然有限，这对入门级市场（<10,000 印度卢比）造成了显著影响，出货量下降了三分之一。展望未来，预计 2025 年市场销量将以个位数百分比增长，而市场价值预计将再创新高，高端化趋势将继续成为关键驱动力。”

Counterpoint 研究分析师 Shubham Singh 在评论市场竞争动态时表示：“vivo 首次成为市场领导者，同比增长 16%，这得益于其强大的线下网络和子品牌 iQOO 的支持。小米位居第二，在经历了 2022 年和 2023 年的下滑后，2024 年出货量同比增长 6%，重回增长轨道。三星滑落至第三位，由于其价值导向的策略导致在低价位市场份额下降，影响了整体出货量。不过，三星的高端机型表现依然强劲，尤其是 S 系列，帮助该品牌在高端市场获得了更多份额。”

“OPPO 跌至第四位，同比下滑 10%，主要原因是 2023 年上半年在产品和渠道方面遇到的挑战。然而，随着产品组合的更新，包括 K 系列和 A 系列，OPPO 重新找回了增长势头。2024 年对苹果来说是又一个强劲的年份，其在 2024 年第四季度跻身前五，创下单季度出货量纪录，并以最高的市场价值份额结束了这一年。”

Singh 补充：“然而，由于节日后市场需求疲软，以及各大厂商集中清理第三季度的库存，2024 年第四季度印度智能手机市场同比下滑 4%。与此同时，由于高端设备的需求和 12 月新品的发布，市场价值增长了 5%。”

其他关键洞察：

Nothing 成为 2024 年增长最快的品牌，凭借 2a 系列和其子品牌 CMF 的推动，取得了令人印象深刻的 577% 的同比增长。

Motorola 继续保持强劲表现，2024 年同比增长了 82%，出货量较 2022 年翻了一番。

5G 智能手机的出货渗透率在 2024 年达到了 78%，这得益于 5G 芯片在入门级智能手机中的普及。

MediaTek 以 52% 的市场份额继续领跑印度智能手机芯片市场，创下历史新高。Qualcomm 以 25% 的市场份额紧随其后。

随着消费者对高端功能需求的增长，高端智能手机在印度出货量中占比达到五分一。而随着硬件差异的缩小，厂商们正在利用 GenAI 提供超个性化体验、直观的用户界面以及先进的音视频技术，如 Dolby Vision 和 Dolby Atmos。随着消费者在内容消费和内容创作上的时间增加，他们更倾向于选择提供高质量媒体体验的智能手机。

与其他品牌类似，realme 越来越专注于线下渠道的扩展，使其产品组合对 2024 年的线下出货量贡献达到 52%，高于 2023 年的 49%。

在功能手机领域，2024 年 itel 以 32% 的市场份额领先，凭借在二线及更远城市的强大分销网络，稳居市场领先地位。

说明：

营收（价值）基于批发价格计算。

数据为初步统计，包含厂商的 B2B 出货量。本报告中提到的印度智能手机厂商出货的营收数据并不反映部分厂商的实际营收。