《2025非洲移动应用市场格局之变》报告出炉
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DataSparkle 连续第三年度发布其聚焦非洲的移动应用市场专题研究报告《2025 非洲移动应用市场格局之变》。报告从用户规模、增长态势及市场表现等维度出发，对过去一年内非洲移动应用市场的 33 个垂直细分领域及 5 大区域市场的结构性演变进行了系统性剖析与深度行业洞察，旨在为应用开发者、出海企业及投资机构提供非洲移动应用市场全景式数据图谱，助力其优化市场策略与投资决策。
DataSparkle 报告显示，数字化浪潮正重塑着非洲大陆生活。凭借着年轻人口优势和移动优先发展路径，非洲移动应用市场蓬勃发展，移动应用深度融入日常生活，在各领域影响力与日俱增。截至 2024 年 12 月，非洲移动应用月活跃用户规模已突破 3.8 亿人次，同比增长率达 15.4%。月活跃用户超百万的应用数量达 800 多款，创历史新高。移动应用月人均使用时长增至 88 小时，较上一自然年度增加 6 小时。此外，在人工智能技术革新与本土数字化升级需求推动下，游戏娱乐、数字金融、社交电商、智能地图导航等赛道爆发式增长，创新性应用形态与商业模式持续涌现。
非洲移动互联网用户连续 14 年增长，日人均手机使用时长达 3.95 小时
得益于数字化推进，非洲移动互联网用户规模显著增长。自 2011 年以来，非洲移动互联网用户连续 14 年保持增长，2020 年后进入快速发展阶段，年均新增用户数量明显增多，预计 2024-2029 年用户数量将增加 3.53 亿，增幅达 109.5%。同时，非洲移动通信网络建设持续推进。目前 3G 仍是覆盖最广的网络模式，但 4G 网络发展强劲。
非洲移动用户年轻化特征明显，以 18-34 岁用户为主。随着数字化进程加快，手机已深度融入居民日常生活，用户日人均手机使用时长达 3.95 小时，高于全球平均。以社交、通讯、视频播放和编辑为主的移动应用使用活跃，展现非洲数字生活新貌。
非洲移动应用活跃用户数超 3.8 亿，月人均使用时长增加 6 小时
移动基础设施改善推动非洲移动应用市场发展，活跃用户规模攀升。截至 2024 年 12 月，非洲移动应用活跃用户规模已突破 3.8 亿，同比涨 15.4%。2024 月活超百万的的应用超 800 款，创历史新高。其中，游戏类应用以 308 款领跑，休闲游戏和街机游戏占游戏品类超三分之一。
非洲移动应用使用时长逐年增加。2024 年 12 月，月人均使用时长超 88 小时，较 2023 年同期增长约 6 小时。 从区域看，北非地区用户使用强度最高，月均使用时长超 100 小时。应用品类中，社交类应用月均使用时长超 38 小时，大幅领先于通讯类应用（25 小时），其后是视频播放和编辑类应用（近 14 小时）、游戏（近 12 小时）和体育类应用（近 4 小时）。
非洲移动应用开发者超 96,000 家，中国开发者保持领先
随着非洲移动应用市场发展迅速，全球开发者加大投入。2024 年，非洲移动应用市场开发者数量超 96,000 家，较 2023 年增长 13.6%，带来超 167,000 款应用，增长 16.6%。
2024 年，中国移动应用开发者在非洲移动应用市场中仍持续保持领先优势。在活跃用户规模 Top 100 应用中，有 42 款来自中国开发者。从品类分布看，中国开发者在游戏与视频播放和编辑品类优势突出。此外，中东、东南亚和南亚等新兴市场开发者也加速进入。
非洲 AI 移动应用爆发式增长，超 200 款 AI 移动应用涌现
在全球 AI 技术浪潮和本土数字化需求推动下，2024 年非洲 AI 移动应用数量猛增，市场规模扩大。全年累计出现 215 款 AI 相关应用，较上年增长 52.2%。2024 年 12 月，AI 移动应用活跃用户规模已超过 1 亿人，全年累计应用打开次数超 23 亿次。
从应用场景看，AI 技术在游戏、摄影、效率等领域率先落地，催生本土特色创新应用。非洲 AI 应用发展存在区域差异，北非地区领先。
游戏活跃用户规模突破 2.7 亿，休闲类游戏市场空间充足
2024 年非洲移动游戏市场潜力释放，活跃用户规模超 2.7 亿，西非和东非地区增长突出，分别达 17% 和 13%。多元游戏品类构建丰富的市场生态，各细分赛道发展良好。
休闲和益智类游戏仍然是非洲市场最受欢迎的移动游戏类别，活跃用户规模已突破 1.4 亿。在活跃用户规模 Top 100 移动游戏中，休闲游戏占约四分之一。
值得注意的是，非洲移动游戏市场竞争格局开放，创新空间大。从市场集中度看，游戏是 2024 年非洲移动应用市场市场集中度最低的应用品类，17 个移动游戏细分品类中，11 个品类的市场集中度低于 50%。教育和休闲类游戏尚未形成明显的头部优势，市场集中度不足 20%，仍有较大的发展空间。
