Zalando进军高端市场，业绩回升明显

题图来源 | pexels

欧洲时尚电商平台 Zalando 近日表示，预计 2025 年利润将更高，销售额将增长更强劲，该公司正试图通过增加品牌范围和转向高端市场来赢得客户。

该公司表示，去年 Zalando 的活跃客户数量和平均订单价值都有所增加。该零售商还指出，数据显示，欧洲整体网上购物有所增长，因为疫情过后，购物者重返高街商店，导致欧洲的网上购物从低迷中恢复过来。

网上零售商 Temu 已经用低价服装和配饰吸引了对通货膨胀感到厌倦的欧洲人，而 Zalando 则将更多设计师品牌引入其平台。今年 2 月，Zalando 成为 Diane von Furstenberg 在欧洲的独家零售商。

Zalando 联席首席执行官罗伯特·根茨（Robert Gentz）在接受记者电话对话时表示：“我们发现，在线购买设计师品牌的顾客数量有所增加。我们在该部分添加的有趣品牌越多，数量就会越多。”

Zalando 还增加了更多美容品牌和运动品牌，并销售更昂贵的产品，称售价超过 100 欧元（108 美元）的鞋子现在占其跑鞋销售额的 70%。

Zalando 的最大市场是德国，该公司表示，计划今年在保加利亚、希腊和葡萄牙推出服务，这样其市场总数将达到 28 个。

Zalando 股价在过去一年中大幅上涨，截至格林威治标准时间 08:50，其股价上涨了约 0.3%。

联合首席执行官戴维·施罗德表示，到目前为止，地缘政治动荡和美国关税尚未对欧洲消费者产生影响。

Zalando 预计 2025 年收入和商品交易总额（GMV）将增长 4% 至 9%，而去年其收入增长 4.2% 至 106 亿欧元，商品交易总额增长 4.5% 至 153 亿欧元。

该公司预计 2025 年调整后息税前利润（EBIT）将达到 5.3 亿欧元至 5.9 亿欧元，高于 2024 年的5.11 亿欧元。

该预期不包括 Zalando 计划收购规模较小的在线时尚零售商 About You，预计该收购将于年中左右完成。

到 2024 年底，Zalando 的活跃客户数量将从前一年的 4960 万增加到 5180 万，平均订单价值从 59.8 欧元上升到 60.9 欧元。（1 美元 = 0.9246 欧元）