让765万用户“对齐颗粒度”，私密社交又有新宠？共享日历玩法撬动市场新增长

作者丨子墨

编辑丨火狐狸

“社交+”赛道上，有人追着风口，赚着快钱；也有人沉寂多年后，才慢慢崛起。

随着社交赛道越来越饱和，音视频等主流产品同质化变得严重，向下探索细分应用成为了破局关键。在此过程中，也给了人们启发：“社交+”的后面，融合的是什么，或许并不一定是直播、语音、游戏这类内容，日历、照片等生活中常见的工具，也在创新中逐渐被融入产品，甚至被玩出了“新机遇”。

就像“社交+日历”产品，听起来似乎很新颖，但这一细分应用早在2015年左右就已经上线，不过在当时普及度并没有特别高。而后几年，开发者也并没有放弃对这类应用的研究，在2020年前后，线上社交需求急速增长下，又有类似产品相继被推出。

例如，熟人社交日历应用Howbout，和专注于伴侣关系的社交日历应用Cupla，两款应用均在近期涨势明显。点点数据显示，2021年至今，Howbout总下载量765万，其中2024年下载量近375万，接近总量的一半，今年3月较2月下载增长26.5%；Cupla由于用户聚焦于情侣、夫妻群体，用户数量虽然不及Howbout，但也实现了稳步增长，月下载和收入分别提升了18.2%和23.8%。

（2024年Howbout全商店下载量，图源：点点数据）

社交赛道持续升温之下，社交日历这一细分品类能否找到属于自己的发展之路呢？

自发裂变用户，日历秒变社交工具

Howbout上线于2019年，其定位为可以实时获取朋友日历的社交应用，里面涵盖了私聊、群聊等功能，整体玩法偏向于社交化。而Cupla则是一款双人之间安排时间、规划生活的日历应用，工具性质更强一些。

日历是每个移动设备中都有的功能，常被用来做日常计划，设置提醒等，正是这样一个简单且普通的应用，当被赋予一定的社交属性，就会变得有趣，这一点在Howbout中体现得十分明显。

Howbout中需要先添加共享日历的好友，可通过链接邀请，一般来说，都是十分亲密的好友才会愿意将个人的日常规划进行分享。其规定用户至少添加三位好友，即四个人才能正常使用。由此也形成了用户裂变，一个用户至少会自动带来另外三个用户，特别是对于好友多，追求体验感的用户来说，会撬动更多的用户，这样的玩法设定实现了让流量在用户之间得以自发地快速发散。

用户在Howbout中可以详细列出每天的日程安排，例如，具体时间、参与人员、个人状态以及可见范围等等，便于密友之间更加了解、融入彼此的生活，互相知道对方什么时间在哪里做了什么事情。

应用中会用视图的形式将好友当月的日常安排用不同的颜色逐一体现出来，直观展现日程的同时，也便于好友找到共同空闲的时间进行娱乐活动。

共享日程只是第一步，为了增强社交属性，Howbout还向后续做了延伸。应用设置了一个类似“朋友圈”的模块，根据日程安排，通过发送图文的方式来提醒好友动态。例如，好友A将在一个小时后前往图书馆，好友B添加了明天去健身的日程，这些动态下面可以通过表情互动等来增加好友之间的亲密度。

近期，Howbout还推出了“小部件”功能，用户可以在手机主屏幕上某一模块的位置上，直接看到个人及好友的日程更新。不用打开应用即可收到通知，将提醒功能更加明显化。

总的来说，Howbout以“日程共享”为核心，打造了一个集日历、聊天、分享一体化的社交平台，通过一些创新玩法，来促进密友之间的关系。不过，对于好友的人数需要有一定把握，四五个人的共享会显得有些无趣，十几个人甚至更多又会让页面显得凌乱，造成用户体验感下降。如果好友众多，能够按照亲密程度分组，或许可以有效解决这一问题。

双人日记本，稳固7万对伴侣关系

与Howbout的密友社交不同的是，Cupla将圈子范围缩小，仅限于情侣或是夫妻之间使用，这就意味着一位用户所带来的流量仅有其另一半，因此相对来说用户数量会有所减少。

点点数据显示，2024年Cupla下载量为36.9万。由于日程仅限于两个人之间，应用的日程页面就会相对简洁一些，有自己、对方和共同三个选项。同样是用颜色进行区分，可显示每日24小时的详细安排，两人时间重合的日程会被重点标记出来。

Cupla中有日度、月度等多方视图来体现用户的日程规划，完成的事情可以随时“打勾”，更像是一个电子记事本，不过是双人记事本。

对于双人用户来说，纪念日是十分有意义的存在，甚至目前市场是有很多专门做日期记录的应用。基于用户群体的特性，Cupla也上线了类似功能，用户可以设置特殊日期的提醒，如生日、纪念日等等，并采用了精确到秒的倒计时的方式，实时提醒用户距离设定的时间，让日子变得充满了期待。

同时，在Cupla中，用户也可以向另一半进行私聊对话，及时提醒对方接下来要做的事情。

根据Cupla官方数据显示，当前应用已经为10万+对情侣合理规划着每日的行程安排，并有70%的用户表示，应用能够有效减少两个人之间的压力和摩擦，拉近彼此的距离。

在Cupla的理念中，“高质量的时间是建立牢固关系的基础，而牢固、健康的关系会带来更幸福的家庭。”这与Howbout有着较为明显的区别，虽然二者最终的目标都是放在了促进情感关系上，但Cupla的目的性显然更强一些，而Howbout则娱乐属性更多一点。

保证用户留存，“对齐”时间颗粒度

点点数据显示，Cupla自上线以来，全商店内购收入18.8万美元，其中英国用户贡献17.5%排在第一位，其次为澳大利亚9.6%、美国7.9%。应用当前采用订阅模式，月订阅5.99美元，年订阅34.99美元，年订阅的性价比显然更高一些。

不过，由于用户关系多为情侣或夫妻，如何让两个人心甘情愿每年共同投入近70美元在同一个应用上，是值得深入思考的。从用户反馈上，也证实了这一点，特别是当这笔消费算作家庭支出的时候，就会让人考虑再三。为了维系用户，Cupla也推出了免费查看对方7天内日程安排的权限，来保证用户留存率。

另外，由于用户加入是“一带二”，流失也一样。如果不能让两个人的生活安排变得更高效，在其中找到价值意义，流失的用户也会是双倍的。

而Howbout由于对正常使用的好友数量存在限制，一旦有用户退出，想要继续使用则需要补齐人数，因此并不太会出现大批用户同时流失的情况。尤其是应用目前还是完全免费模式，并不需要订阅，即可使用全部功能，也由此吸引了很多想要时间管理，又寻求好友互动的用户“慕名而来”。

与这两款产品类似的，还有日本公司开发的一款老牌应用TimeTree，早在2015年就已经上线，目前已积累6000万用户。其适用场景更加广泛，家庭、伴侣、工作群组等等，甚至还可以在每个群组中创建相册共享照片，建立备忘录共享笔记，类似一个线上文档，与成员一起“头脑风暴”讨论。整体来说，工具和社交属性都更强烈。

以及2017年上线的PlanPop，走出了独特的可爱风路线，能够自定义贴纸，个性化设计自己的日历，与好友共同制定愿望清单等等。

由此可见，无论是这一赛道上的先行者TimeTree、PlanPop还是后入局者的Howbout、Cupla，虽然在用户目标和功能玩法上有很多的差异之处，但其共同点也十分明显。可以用当下比较流行的一个词，“对齐”来总结。通过两人或多人之间的“时间对齐”，让关系变得更加“同频”，也是这类应用的目的所在。

结语

日历社交虽不是很新的细分品类，但却让社交和工具两大赛道很好地结合在了一起，实用性与情感价值的双重提升下，不仅为用户带来了更加丰富多元的体验，更用创意为行业带来了更多的可能性。

让765万用户“对齐颗粒度”，私密社交又有新宠？共享日历玩法撬动市场新增长

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