TikTokShop强势登陆巴西，电商格局或生变

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5 月 8 日，巴西电商市场迎来重磅消息，TikTok 正式在巴西上线其“视频带货”功能 TikTok Shop，这一动作无疑给巴西电商领域投下了一颗“重磅炸弹”。

TikTok Shop 可不是什么初出茅庐的新手。早在 2021 年，它就在东南亚市场崭露头角，随后一路高歌猛进，不断攻城略地。到如今，已经在包括美国、墨西哥、西班牙、英国和法国等 12 个国家上线。2024 年，仅美国市场，TikTok Shop 就创造了约 90 亿美元的商品交易总额（GMV），把社交媒体和购物体验融合的“社交电商”模式，推向了一个新高度。

这次在巴西上线，TikTok Shop 也是做足了准备。在未来几周内，其系统会逐步向所有巴西用户开放，商品配送也能覆盖全国各地。首批开放的品类包括美妆健康、时尚、家居装饰、电子产品和运动用品等，而且年内还会持续拓展更多类目。

TikTok Shop 这次上线带来了三项主要功能。在网红、品牌或内容创作者发布的商品推广视频中，会出现视频购物按钮，用户轻轻一点，就能直接跳到购买页面。直播带货功能也安排上了，直播过程中，实时优惠同步展示，瞬间激发用户的消费欲望。创作者个人主页还设有“橱窗”，可以集中展示他们推荐的商品。不仅如此，应用内类似传统电商页面的“商店”页也即将推出，商品图片、搜索栏、今日优惠、按类别筛选等功能应有尽有，让购物体验更加便捷。

那么，为什么 TikTok 这么重视巴西市场呢？

从数据来看，TikTok 目前在巴西拥有 1.113 亿活跃用户，仅次于美国。原本计划 2025 年底上线，现在提前发布，这足以彰显字节跳动加速布局拉美市场的决心。据西班牙桑坦德银行 3 月分析报告，TikTok 此举就是想抢占拉美最大电商市场，Natura、Renner、C&A 等本土品牌，有望在合作中分得一杯羹。

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对巴西消费者来说，使用 TikTok Shop 购物非常方便。带货视频左下角有商品名称和购物车图标，点击就进入购买流程。首次购买时填写个人与收货信息，后续购物系统会自动保存，简化了流程。目前，TikTok 通过与物流合作伙伴协同完成配送，商品仓储与发货由卖家负责。不过，其他国家已上线的 TikTok 自营物流体系（Fulfilled by TikTok），从收货到配送全程由平台自营仓库负责，未来在巴西是否跟进，还不得而知。

平台首批合作品牌包括 Natura、Boticário、L'Oréal、Stanley、C&A 和 Riachuelo，首发卖家均为巴西本土企业，需要具备有效 CNPJ 并能全国销售。未来是否开放跨境销售尚未明确，但其他市场已支持境外卖家。

TikTok Shop 的到来，给巴西电商市场注入了新的活力，也给消费者、创作者、卖家带来了新的机遇与挑战。巴西电商格局究竟会如何改变？让我们一起拭目以待吧。