开拓eBay欧洲市场，园艺、大扫除、车辆保养，三大热点锁定德国站

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题图来源 | pexels

在美国关税施压带来挑战之际，欧洲市场正迅速崛起为 eBay 跨境卖家的热土。德国站作为欧洲电商核心市场，季节性购物需求激增，为中国卖家开辟广阔商机。

据 eBay 与市场调研机构 Civery 联合发布的《2025 年春季购物报告》，德国消费者聚焦三大主题：花园阳台焕新、家居大扫除、车轮保养维护。eBay 德国站上，从草坪修剪机到夏季轮胎，从家居收纳到健身器材，相关春季活动产品的季节性需求正呈现爆发式增长。

园艺、清洁、汽车保养：德国人春季生活计划图景

根据本次调研，德国人正在计划通过各种各样的活动来迎接即将到来的春天：

. 近六成的受访者（58%）表示其春季首要任务是打理家庭花园和阳台，恢复户外区域的状态；

. 超四成的人（41％）计划通过大规模的居家大扫除和杂物清理，在家中营造清新的春季氛围；

. 近三分之一（30%）的人准备进行汽车或摩托车的保养和维护，并更换夏季轮胎。

此外，德国人渴望体验大自然和提升身体素质，重启身心：23% 的受访者计划在春季参加自然活动，而 20% 的人希望收拾行李去旅行；约 22% 的人表示，随着气温的升高，他们锻炼的动力在增强。

老年人和有孩家庭热衷于花园，男性关注车辆

不同年龄组的比较显示， 50-64 岁（60%）和 65 岁及以上的老年人（64%）更希望在春天来临之际重新整理花园或阳台。年轻群体（18-29 岁和 30-39 岁）则更关注体育运动（分别为 29% 和 38%）和自然活动（分别为 28% 和 34%）。

从性别来看，在车辆保养方面，男性参与者的积极性明显更高（34%）；女性更倾向于照顾花园或阳台（64%），并计划参与自然活动（28%）。

有孩子的家庭也计划在春季开始进行更多的花园或阳台整理（65%）以及体育运动（23%）。

eBay 德国站春季热销品类

德国人的消费需求直接推动了 eBay 相关产品的销售增加，尤其是园艺、家居、汽摩配、户外运动等品类增长明显。

eBay 数据显示，去年 3-5 月，以下品类在德国站销售增长快速：

. 园艺用品：工具及配件（+90%），太阳能电池及套装（+85%），草坪修剪机（+80%）等；

. 家居用品：床上用品（+80%）、墙面装饰（+40%）、墙壁修补工具包（+30%）等；

. 汽配产品：轮胎和轮辋（+80%），车载免提系统（+80%）等；

. 户外运动：放大镜（+105%），高尔夫球包（+70%），露营水槽（+80%），露营背包（+55%），腕部和脚踝重量器（+200%），平衡垫和平衡板（ +80%）等。

*以上销售增长数据为 eBay 平台 2024 年 3 月至 5 月期间，各品类相较于当年其他月份平均销售的增幅。