海外订单暴涨，中国年货爆火海外

题图来源 | pexels

2025 年春节是中国春节申遗成功后的首个农历新年。2024 年 12 月 4 日，春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功是中国年走向世界的标志性事件。

春节申遗成功后，海外消费者对中国传统文化兴趣更加浓厚，也进一步点燃了海外华人华侨置办年货的热情，海外市场涌动着一股“春节热”潮流，各类年货产品需求持续走高，与春节相关的用品迎来爆火。

春节饰品畅销海外

春节作为中国最重要的传统节日，申遗成功后更加成为一种被世界认可的文化符号。从节日装饰到美食、传统服饰和礼品，春节蕴含着丰富的消费场景和情感价值。调查显示，春节申遗成功后，83.0% 的受访者表示自己会更加重视过年的传统习俗。交叉分析显示，90 后受访者的这一比例最高，为 86.0%。

近期，带有春节传统元素的商品更是在海外引发了销售热潮。据菜鸟全球供应链权威数据显示，新春礼盒在美国海外仓的入库量一路高歌猛进，成功超越圣诞装饰，强势登顶入库量榜首。其订单量更是呈爆发式增长，较去年同期激增近 30 倍，这一数据背后彰显的是海外消费者对春节文化的浓厚兴趣与强烈需求。

而春节申遗成功，也在全世界带来新热潮。数据显示，一些带有中国创新的中国年货如木雕、茶壶等手工艺品同比增长近 150%。娃娃机、扭蛋品类等潮玩类产品涨幅在 100% 以上。尤其是带着“年味”的生肖“盲盒”，销量同比增长 200%。

不少主营春节类产品的卖家直言，每年春节类装饰品在各大跨境电商平台都十分火爆。特别是东南亚地区，有着许多华人华侨，对这类产品的需求更大。

根据 Sliverpush 显示，63% 的越南消费者有采购新年必备品的计划，如对联、新年服饰，尤其是带有蛇年图案、中国传统元素的衣服在春节期间备受关注。

在亚马逊平台上，各类节日装饰以及用品的销量呈现出迅猛增长的态势。例如蛇年红包袋近一个月的销量都十分火爆。对联、窗花装饰等成为点缀家居的热门选择，巧克力金币更是在今年赢得了消费者的青睐，销量暴涨。在 Temu 平台上，春节相关的装饰品也十分火爆，可见海外消费者对于春节重视。

而且，据报道，开年以来，山东临沂郯城 70 个中国结生产专业村订单暴涨，为迎合海外市场需求，设计师在传统工艺上，融合了各类潮流元素。在河北石家庄藁城区，被誉为“中国宫灯第一村”的屯头村，家家户户都在赶制宫灯，满足节日市场需求。

值得注意的是，除了传统的春节饰品走俏海外，各类与春节氛围习俗如放烟火、打麻将也成为海外消费者的新乐趣。

中国烟火、麻将机等成为爆品

燃放烟花爆竹已是中国人延续千年的传统，谁曾想，这一传统现在也成为了海外消费者心头爱，甚至在海外街头，外国消费者纷纷排队抢购。

此前，在某短视频平台上，一些德国人为购买烟花，凌晨 4 时便在超市外排队等候，引发讨论。没想到在国内节庆十分常见的烟火，在海外这么受外国人欢迎，还需要排队抢购。

据了解，德国的新年烟花只允许在 12 月 28 日至 12 月 31 日销售，燃放日期为 12 月 31 日和新年的 1 月 1 日。不同城市还有不同的鞭炮禁燃区，违反鞭炮禁令者最高可罚款数万欧元。

尽管有着许多的禁令和批评，还是难以抵挡当地居民跨年放烟花的热情。据外媒报道，德国烟火工业协会（VPI）预计今年商店里销售的烟花商品比去年增加了 15%。

除此之外，另一个春节十分重要的家庭活动打麻将也成为海外消费者的热衷活动。数据显示，自 2025 年初以来，淘宝海外平台上的年货类商品销量持续攀升。其中，国风服装品牌的表现抢眼，海外销量同比增长超过一倍。更令人惊讶的是自动麻将机在海外市场的火爆程度，其销量激增了惊人的 600%。

麻将，作为中国传统文化的一张独特名片，承载着丰富的历史文化内涵。随着全球化的推进，越来越多的外国人有机会接触到中国文化，麻将也逐渐进入他们的视野。在 Instagram、TikTok 等社交平台上，玩家们纷纷分享自己与家人朋友在自动麻将机上游戏的瞬间。

截图来自 TikTok

春节申遗成功，意味着春节所蕴含的节日仪典和文化内涵，得到越来越广泛的认可，也带来许多新热潮。中国跨境电商卖家在海外节庆大促都能稳抓机遇，如今海外消费者愈发重视春节，国内卖家不妨凭借其独特的文化属性，开发出独特产品更精准的占据市场。

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