新开投AppleAds，广告位到底怎么选？
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题图来源 | pexels
在 App Store 这个流量与转化齐飞的超级入口里，Apple Ads 正成为越来越多 app 品牌的“标配”增长武器。但，盲目投广告=烧钱打水漂，吃透 Apple Ads 四大广告位，才能让投放事半功倍。
今天这篇干货，带你一次性搞清楚四大广告位的核心价值、适配场景、关键词策略和素材配置建议，5 分钟掌握 Apple Ads 的核心玩法。
Today 标签页广告
价值定位：品牌心智首选，视觉冲击拉满
Today 标签页广告（Today tab ads）是 App Store 首页最“吸睛”的广告位，一打开 App Store 就能看到，可强势传递品牌视觉与核心信息，尤其在新游上线、版本大促、节点活动等营销高峰期，能够迅速建立用户认知。
1. 展示效果
App Store 首页位置；
展示 app 图标、名称和副标题；
背景动态呈现在 App Store Connect 上设置的自定产品页面（Custom Product Pages，即 CPP）素材；
使用 CPP 作为广告的点击着陆页面。
2. 划重点——这些 app 推荐投放
新 app 冷启动、大型活动推广；
品牌发布、版本更新或大事件节点营销；
视觉冲击力强的产品，如游戏、潮流社交 app 等；
与搜索结果广告等其他广告位搭配，实现声量+效果双赢。
3. 所需素材/流程
富有产品特色的 CPP 素材，帮助把品牌效果做到极致；
提前完成 Apple Ads 与 App Store Connect 关联流程，才能够使用 CPP 进行投放。
搜索标签广告
价值定位：抢占“搜索前”的注意力入口
当用户刚打开搜索页面、还没输入关键词时，搜索标签广告（Search tab ads）就已“先声夺人”。这一广告位适合抢占用户“模糊意图”阶段，是高质量用户获取的黄金入口。
1. 展示效果
App Store 搜索页面顶部；
展示 app 图标、名称和副标题；
你可以选择默认产品页面或自定产品页面作为广告的点击着陆页面；
你还可以为自定产品页面添加一个深层链接，将用户引导到你 app 中内的指定位置。
2. 划重点——这些 app 推荐投放
想要在用户搜索前提前曝光，建立认知预期；
新 app 上线阶段，需要快速提高品牌曝光度；
品牌/功能主打型 app，适合提前埋伏潜在用户；
与配合搜索结果广告使用，打造完整搜索链路覆盖。
3. 所需素材
广告内容来自 app 信息页（app 名称、副标题、icon 等）；
提前完成 Apple Ads 与 App Store Connect 关联流程后，可使用 CPP 作为点击跳转目标，并支持深层链接。
搜索结果广告
价值定位：高意向用户转化主战场
用户在输入关键词搜索后，看到的第一个带有广告标识的 app 就是搜索结果广告（search results ads）。这一广告位精准承接用户的明确搜索意图，一般来说，效果最可控、转化效率最高。
1. 展示效果
在 App Store 搜索某关键词后，搜索结果列表顶部展示；
展示 app 图标、名称和副标题；
展示 app 默认商店截图或基于 CPP 的广告变体。
2. 划重点——这些 app 推荐投放
app 已具备一定关键词基础；
重点提升 App Store 下载转化；
品牌词保护、竞品词抢量、行业词扩量；
针对 ROAS 等目标明确、需快速起量的 app 投放。
3. 所需素材/关键词
品牌词、竞品词、通用词等词包；
提前完成 Apple Ads 与 App Store Connect 关联流程后，可使用 CPP 与不同词组搭配投放，并支持深层链接。
产品页面广告
价值定位：临门一脚促转化
产品页面广告（product pages ads）位于其他 app 的详情页底部，在用户浏览竞品时精准露出，是竞争拦截和补漏转化的重要位置。
该广告位暂未开放中国大陆市场，适用于海外市场投放。
1. 展示效果
当用户浏览其他 app 的产品页时，在其页面底部“您可能还喜欢”；
展示 app 图标、名称和副标题。
2. 划重点——这些 app 推荐投放
拦截竞品页面流量，提高转化率或品牌认知；
品类竞争激烈时，高效的补充投放方式；
app 具备与竞品差异化卖点；
与搜索结果广告等其他广告位搭配，进一步提升转化。
3. 所需素材
自动生成，无需额外上传；
广告内容来自 app 信息页（app 名称、副标题、icon 等）。
写在最后
对广告位理解越深，转化越轻松。
Apple Ads 的核心不只是“买词”这么简单，而是通过对四大广告位的精准布局，根据用户路径阶段（潜在→搜索→犹豫→转化）实现品效协同。理解每个广告位的定位、适配素材与关键词策略，才能在 App Store 这个超级流量场里打好每一场仗。
