素材数激增近10倍，APP激增近4倍，今年短剧出海真猛

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一、海外短剧市场最新情况

（一）在投素材数激增近 10 倍

根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据，2025 年以来，海外短剧市场已经投放广告素材超 3000 万组，与去年同期（去重后 237.5万组）相比，投放广告素材量激增近 10 倍。

从近 7 个月的海外短剧广告素材投放趋势来看，2024 年 12 月恰逢圣诞节，海外市场加大广告素材的投放，因此出现突增，而 2 月相对 1 月少 3 天，环比有所下降属于正常现象。总体来看，海外短剧的广告素材投放量呈稳步持续增长状态。

（二）在投海外短剧 APP 增长近 4 倍

根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据，2025 年 1 月在投短剧 APP 达 244 款，同比去年（63 款产品），海外短剧 APP 数量增长了近 4 倍。其中 TOP10 的产品中，有 8 款来自中国内地厂商。而另外两款产品内广告素材也多为国产译制剧，因此，可推测，这两短剧 APP 背后的运营厂商亦为中国内地厂商。

（三）在投热门题材

根据 DataEye-ADX 海外短剧版数据，2025 年以来，海外短剧作品类型依旧以女频为主，女频（去重后）素材数达 617.1 万组。

从细分题材来看，情感题材（去重后）素材数达 981.8 万组，占比达 32%，都市题材（去重后）素材数达 624.3 万组，占比达 20%，逆袭题材（去重后）素材数占比达 11%。

（四）市场分布

英语市场依旧是主流市场，TOP10 的产品中，主投广告素材的语言均为英语，但从次投的国家或地区来看，德国、法国、日本、菲律宾、越南等国家均有投放。以点众科技的 DramaBox 为例，近 30 天主投的国家为德国、法国、意大利和葡萄牙。

而从近 1 周的海外短剧热榜 TOP30 的语种分布来看，出现荷兰语、日语、泰语、越南语等小语种的短剧作品，且热度较高，这一定程度上反映出短剧赛道经历飞速发展，已经进入针对小语种市场的争夺阶段。

另外，针对中东地区的阿拉伯语短剧今年增加了近 100 部，针对印尼地区的印尼语短剧今年新增了超 200 部新剧，短剧出海对于地区受众的内容输出越来越精细化，分众化，海外厂商在出海时也更关注差异化竞争。