拉丁美洲智能手机出货量连续第六个季度保持增长

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根据 Counterpoint 市场监测服务的最新报告，2024 年 Q4 ，拉丁美洲智能手机市场的出货量同比增长 9.3%，这是连续第六个季度实现同比增长。阿根廷、智利、秘鲁等地区市场是这一增长的主要推动力。

然而，与上一季度相比，智能手机出货量下降了近 2%。这一情况发生的原因是许多品牌已在 2024 年 Q3 开始发货，以确保在假期季节开始前完成分销。几乎所有拉丁美洲国家都有自己版本的“黑色星期五”购物活动，许多活动持续一整周。一些国家，如墨西哥的“El Buen Fin”和阿根廷的“网络星期一”，活动时间甚至更早。

几乎所有拉丁美洲国家的智能手机出货量都实现了同比增长，这主要是由消费者需求的增强以及竞争的加剧所推动的。大多数手机品牌在 11 月至 12 月期间提供了大幅折扣和促销捆绑套餐。

4G 智能手机仍然是该地区销量的主要推动力。根据我们的《市场监测报告》，2024 年 Q4，5G 智能手机占销售总量的 38%。三星、摩托罗拉和苹果在该地区的 5G 智能手机销售中居于领先地位，而中国手机厂商仍在推动 4G 智能手机。预计这一比例将在 2025 年发生变化。

许多品牌在 2024 年底时的库存较高，这可能会略微影响 2025 年第 1 季度的出货量。预计增长将从 2024 年的 14% 放缓至 2025 年的 6%。

品牌概况

三星继续在拉丁美洲地区占据领先地位，其市场份额比最接近的竞争对手高出约 9 个百分点。这家手机品牌厂商提前推出了入门级机型，这使得其出货量同比有所增加，不过由于拉丁美洲的潜在市场总量有所扩大，其市场份额并未发生变化。

摩托罗拉的出货量实现了小幅同比增长。其成功主要得益于在较低价格区间的表现，以及推出的 5G 智能手机产品大幅降价促销，这也助力其在该地区扩大了市场。然而，其市场份额同比下降了几个百分点。

小米实现了两位数的增长，这主要得益于墨西哥、厄瓜多尔、阿根廷和哥伦比亚市场的推动。10 月，小米在哥伦比亚超越了三星，成为该国新的市场领导者。然而，由于巴西水货市场的出货量同比下降了近 60%，小米的销售额同比受到了影响。小米的产品策略并未将 5G 能力放在优先位置，而是专注于其他特性。

苹果在巴西和墨西哥的出货量同比和环比增长，这两个市场是其在该地区表现最好的市场。与往年不同的是，此次增长主要是由新款 iPhone 16 Pro Max 所推动的。不过，由于旧款机型在给定配置下价格更具优势，其出货量仍占比更大。

荣耀实现了同比增长，随着该品牌在该地区巩固了自身地位，其增长主要得益于价格亲民的 4G 智能手机。2024 年 Q4，荣耀在秘鲁、厄瓜多尔和中美洲的出货量大幅攀升。