肯尼亚成为全球增长最快的互联网广告市场
98出海注：本文为Dlightek全球移动生态发布自98出海专栏的原创文章，转载和使用请前往作者个人主页，联系寻求作者授权。
题图来源 | pexels
受技术的快速进步、互联网接入的不断扩大以及人工智能在广告领域影响力的不断增强的推动，肯尼亚的数字媒体行业正在经历前所未有的增长。
根据普华永道（PWC）《2024-2028 年非洲娱乐和媒体展望》报告，预计到 2028 年肯尼亚娱乐和媒体总收入将达到 48 亿美元。其中，互联网广告市场将以 17.4% 的复合年增长率领先世界。
肯尼亚娱乐&媒体市场收入达 48 亿美元
PWC 报告显示，从整体市场规模来看，肯尼亚娱乐与媒体市场虽在南非、尼日利亚和肯尼亚这三个非洲国家市场中最小，但增长态势十分稳健。预计在 2023-2028 年期间，其总娱乐与媒体收入将以 5.2% 的复合年增长率增长，收入将从 2023 年的 38 亿美元增长到 2028 年的 48 亿美元。
这一增长速度不仅高于全球平均水平，也预示着肯尼亚在非洲娱乐与媒体市场的影响力正逐步提升。
据 Statista 数据显示，截至 2024 年 12 月，肯尼亚互联网用户数量达到 3149 万，较上一年增长 504 万人。互联网的广泛覆盖为娱乐与媒体行业的发展奠定了坚实基础。越来越多的肯尼亚民众通过网络获取资讯、观看视频、参与娱乐活动，这使得该行业的市场需求持续攀升。
肯尼亚互联网广告市场复合年增长率将达 17.4%
互联网广告是肯尼亚娱乐与媒体行业中增长最为迅猛的领域。报告数据显示 2023-2028 年，肯尼亚互联网广告市场预计将以 17.4% 的复合年增长率增长，这一增速堪称全球最快。其互联网广告收入将从 2023 年的 1.63 亿美元激增至 2028 年的 3.65 亿美元。
随着互联网在肯尼亚的进一步普及以及数字平台的广泛应用，越来越多的企业认识到互联网广告在精准定位目标受众方面的巨大优势，纷纷加大在这一领域的投入。社交媒体平台和视频网站等数字渠道，已成为广告投放的热门选择，推动着互联网广告市场持续扩张。
根据肯尼亚当地市场调研机构的数据，在广告投放渠道方面，2023 年肯尼亚社交媒体广告支出占互联网广告总支出的 40%，达到 6520 万美元，且预计未来三年将以每年 20% 的速度增长。视频类平台也不甘示弱，YouTube 在肯尼亚的广告收入在 2023 年达到 3200 万美元，占互联网广告总收入的近 20%。截至 2024 年初，TikTok 广告覆盖了肯尼亚 18 岁及以上所有成年人的 34.0%。
在此基础上，越来越多的公司开始采用数字解决方案来精准定位目标受众，从而制定出更高效、更个性化的广告策略。
移动服务占据肯尼亚媒体访问主导地位
在肯尼亚，移动优先的环境正在改变消费者访问媒体的方式。与固定宽带覆盖率较高的市场不同，移动服务在该国的互联网连接中占据主导地位。
肯尼亚通信管理局（CA）数据表明，截至 2024 年 9 月，移动互联网用户数达到 5368 万，移动数据流量在过去两年内增长了 120%。其中，4G 成为主流，用户数超 3100 万，占比达 58.1%，4G 和 5G 技术的采用继续增长，主要是由于流媒体、在线学习、远程工作和电子商务等活动对高速互联网的需求不断增长。
如此庞大的移动互联网用户群体，极大地刺激了移动游戏、视频流和 Netflix 和 Showmax 等 Over-The-Top（OTT）平台的增长。报告数据显示，肯尼亚 OTT 服务市场预计 2023-2028 年将以 10.9% 的复合年增长率增长，到 2028 年，收入有望进一步增长至 1600 万美元。国际流媒体服务与当地电信公司合作推出的低成本、仅限移动设备的套餐，吸引了大量用户，有力地推动了 OTT 市场的发展。
在游戏领域，肯尼亚具有独特的市场特点。与其他非洲国家不同，2023 年肯尼亚传统游戏收入仍高于社交/休闲游戏收入。不过，随着网络连接的改善和智能手机的日益普及，预计到 2028 年，社交/休闲游戏收入将逐渐缩小与传统游戏收入的差距。视频游戏和电子竞技市场呈现出良好的发展态势，2023-2028 年的复合年增长率预计为 7.7%，市场规模将从 2023 年的 1 亿美元增长到 2028 年的 1.45 亿美元。年轻、精通技术的人群更喜欢按需内容和交互式数字体验，从而推动了对移动优先媒体服务的需求。
肯尼亚娱乐与媒体行业在互联网广告、OTT 服务、移动和固定服务等多个领域展现出强劲的增长潜力。随着技术的不断进步、基础设施的逐步完善以及消费者需求的持续增长，肯尼亚有望在非洲娱乐与媒体市场中占据更重要的地位。然而，行业发展也面临着一些挑战，如宽带普及率有待提高、内容创作的质量和创新性仍需加强等。未来，肯尼亚娱乐与媒体行业需充分利用自身优势，积极应对挑战，通过不断创新和优化，实现更可持续的发展，为非洲乃至全球的娱乐与媒体行业注入新的活力。
