Google Ads约会类广告政策大调整：执行时间推迟，认证流程升级

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Google Ads 一直是产品推广的核心阵地。它的每一次政策变动，都像一颗投入湖面的巨石，激起层层涟漪。最近，Google Ads 针对“约会和陪伴服务”的广告政策及广告客户认证计划进行了更新。

政策执行时间推迟

2024 年 12 月 4 日，Google 宣布推出新的“约会和陪伴服务”广告政策，引入强制性认证流程，旨在规范广告投放，提升行业透明度。2025 年 2 月 3 日，Google 又进行两项重大更新，进一步明确执行时间和要求。

原计划 2025 年 3 月 4 日执行的新政策，推迟至 2025 年 4 月 9 日。多出来的时间是广告主宝贵的缓冲期，可用于准备认证材料、梳理流程。需注意，4 月 9 日后未完成认证的广告主，将无法投放“约会和陪伴服务”类广告。建议广告主抓紧时间准备，避免影响投放。

另外，从 2025 年 4 月 9 日起，获认证的聚合信息网站可继续投放普通或受限约会和陪伴服务广告，但广告被归入“受限类别”，需设年龄和国家/地区限制。2025 年 2 月 25 日起，聚合信息网站即可开始办理认证，其他广告客户也可继续申请。这对聚合信息网站是机遇，能维持业务运营，但也有挑战，需调整策略适应限制。建议尽早启动认证，确保业务不中断。

政策更新后，认证流程的严格化必然会增加广告主的人力、时间与资金投入。从准备复杂的认证材料，到应对可能的审核不通过重新提交，都需要投入额外的资源。而且在投放过程中，由于受限类别广告的特殊要求，广告的曝光量和受众覆盖范围可能会受到一定影响，短期内可能导致广告投放的效率降低。

广告内容需要更加严谨和合规，以往一些可能存在擦边球的创意和宣传方式将不再适用。同时，针对不同年龄和国家/地区的限制，广告主需要制定更加精细化的广告投放策略，以确保广告能够精准触达目标受众。

最后

此次 Google Ads“约会和陪伴服务”广告政策更新，涉及执行时间变更、聚合信息网站新规以及政策细节优化。广告主需深刻理解政策调整的各项内容，严格按照要求准备认证材料，务必在 4 月 9 日这一执行最后期限前完成认证，保障广告投放顺利开展。