全球销量突破1000万，深圳在出海赛道又闯出一匹“黑马”

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随着智能设备的普及和 Z 世代的崛起，传统手绘正在被数字创作所替代。

如今，有越来越多的设计师、画家和创作者选择用数字绘图板代替纸笔，这也推动了数字绘画市场的爆发。

根据报告，2021 年全球数字绘图板市场规模为 4.7 亿美元。未来几年，该市场有望保持强劲增长态势，至 2027 年规模有望达到 8.9 亿美元。

在这一蓬勃发展的市场中，一个来自中国深圳的品牌 XPPen，凭借其高性能的手绘板，已经成为了全球设计师和数字艺术创作者的首选品牌。

从亚马逊畅销榜前十名，到全球销量突破千万台，XPPen 品牌的崛起，见证了数字创作工具从专业人士到普通消费者的普及。

XPPen 的崛起之路

据悉，XPPen 品牌成立于 2005 年，专注于为插画师、游戏设计师、影视创作者等领域提供数字绘画产品。

品牌创立初期，传统手绘板的使用门槛较高，价格昂贵，主要被专业人士使用。但随着技术进步和智能设备普及，电子消费品的门槛逐渐降低，XPPen 品牌迅速意识到，Z 世代的设计爱好者将成为手绘板行业未来的核心。

为了迎合这一年轻消费群体，XPPen 品牌精准锁定了设计师、艺术生、数字绘画爱好者等年轻创作者，并围绕他们的需求不断进行产品创新与升级。

其产品如 Deco Pro（Gen 2），以细腻、自然的线条表现、蓝牙 5.0 技术和高灵敏度获得用户好评。而 X3 智能芯片数字笔，更是通过提升压感灵敏度，解决了传统手绘板的卡顿、延迟等问题。

到了 2019 年，XPPen 品牌的“Deco Pro”系列更是成为了行业的革命性产品，其极致的压感表现和卓越的设计获得了全球设计大奖。

2021 年，XPPen 品牌开始扩大版图，正式进入欧美市场，并在短短两年内就成为了北美和欧洲市场的销量领军品牌。

尤其在 2023 年，XPPen 手绘板的全球总销量直接突破了 1000 万台，成为全球手绘板市场的领跑者之一。

当然，这一成绩的背后，是 XPPen 品牌在不断提升产品性能、准确把握全球市场需求的同时，开展多样化营销的成果。

图源：XPPen 独立站

XPPen 的营销布局

在线上平台方面，XPPen 品牌与亚马逊、eBay 等主流电商平台合作，凭借电商平台成熟的销售体系和庞大的用户基础，XPPen 品牌的产品得以迅速打入海外市场。

图源：亚马逊

XPPen 品牌深知 Z 世代的独特需求，因此在品牌营销中，除了电商平台，还深度布局社交媒体平台，尤其是年轻人聚集的平台如 TikTok、YouTube 和 Instagram。

在这些平台上，XPPen 品牌在跟各国网红画师合作时会巧妙地因地制宜。

例如，在日本市场，XPPen 品牌会邀请本土插画师制作符合当地“日系唯美风”或“可爱日漫风”的审美内容。

图源：YouTube

而在美国市场，则让本土插画师推出具有冲击力的“暗黑风”或“迪士尼风”设计，充分展现了品牌的多元化创作风格。

图源：YouTube

不仅如此，XPPen 品牌还非常注重节日营销，经常会借助重大节日如万圣节、圣诞节等，举办创作大赛，激发用户的 UGC 内容创作。

这种营销方式不仅能增强社交媒体上的互动性，还能让 XPPen 的品牌形象更加鲜活。

图源：TikTok

在线下渠道方面，为了让消费者更直观地体验到 XPPen 的产品，品牌还与数码产品实体店、文具店等建立了合作，将产品摆放在实体店中进行销售。

为了扩大宣传途径，XPPen 品牌还会参加各类的艺术展会和创意产业展会，向全球的艺术创作者展示品牌形象和产品优势。

不仅如此，XPPen 品牌还深知与用户的互动对品牌成长的重要性，所以在自己的独立站积极打造“X 粉丝社区”，为用户提供创作互动平台、免费教程、草图插图下载等福利。

通过这种社群互动，也帮助 XPPen 品牌增强了与用户之间的粘性，提高了在 Z 世代中的影响力。

如今，XPPen 的产品已经销往全球 163 个国家和地区，累计销量超过一千万台，为超两千万名用户服务。凭借其强大的线上线下双重营销策略和广泛的用户基础，品牌的影响力将在全球市场上持续扩展。

图源：XPPen 独立站

结语

Z 世代作为消费主力，正在以其独特的创作需求和价值观改变市场格局。

XPPen 品牌正是通过深度洞察这一代人的兴趣和需求，精准定位，并通过社交媒体的本土化和创意内容，成功在手绘板这个小众市场闯出了属于自己的一片天。

如今，随着越来越多中国企业在全球市场崭露头角，相信 XPPen 品牌的成功只是一个开始。未来，会有更多的中国品牌走出去，迎接全球市场的挑战。