全球泛娱乐再迎风口？这场活动带你了解AI时代的出海红利

在数字化浪潮席卷全球的今天，人工智能与泛娱乐产业的融合正催生无限可能。2025 年 6 月 13 日，由 98出海联手 Moloco、Madhouse 主办的《AI 驱动泛娱乐全球化增长》武汉线下会议圆满举办，本次会议汇聚了行业精英、专家学者以及企业代表，共同探讨 AI 时代泛娱乐产业的发展趋势、挑战与应对策略，为行业发展注入新活力。

Sensor Tower 2025泛娱乐市场前瞻：AI 潮流下的增长机遇与挑战

分享嘉宾：Mina Yin - Sensor Tower Account Director

在会议的开场环节，Sensor Tower Account Director Mina Yin 以《Sensor Tower 2025 泛娱乐市场前瞻：AI 浪潮下的增长机遇与挑战》为题，为与会者带来了一场深入浅出的市场剖析盛宴。

Sensor Tower 是一家美国数据情报公司，专注于移动应用市场数据情报，涵盖下载、收入、活跃度等指标，并在去年收购 data.ai 后拓展了数据矩阵。

Mina Yin 首先简要介绍了 Sensor Tower 在移动应用领域市场数据情报方面的深厚专长，其业务范围涵盖下载量、收入、活跃度、广告投放、素材曝光等多个关键指标。

她指出，尽管去年移动应用下载量略有下降，但使用时长和用户数量上升，应用内购买指标表现突出，达到 150 亿美金。非游移动应用增长显著，同比增长 25% 至 690 亿美金，预计 2025 年非游内购收入将超游戏。短剧市场增长迅猛，内购收入逼近 7 亿美金，生产类与工具类应用的变现潜力也表现良好。

Mina Yin 强调 AI 正在重塑移动市场增长机遇，AI 聊天机器人在用户基础构建方面优势显著，2024 年下载量近 8 亿。生成式 AI 应用下载量呈上升趋势，Canva 和 Remini 等应用利用 AI 功能提升市场表现。多邻国的AI功能从早期的负面反馈到后来的成功，也体现了 AI 功能实际使用价值的重要性。

在游戏行业，尽管下载量下降，但收入上升，预计手游玩家支出将进一步提升。新兴地区如拉美、中东、非洲收入增长良好，而北亚和日本市场受货币影响表现下降。休闲和超休闲游戏下载量下降，但收入上升，体现了休闲化的趋势。轻量化游戏如街机跑酷和益智类游戏受青睐，飞行模拟器类别通过沉浸式玩法吸引玩家。

社交领域，用户使用时长持续攀升，TikTok 和 Instagram 等平台通过丰富盈利方式提升收入。马斯克收购推特后，Threads 和 Bluesky 等竞争对手获得市场机会。短视频功能使用时长占比提升，Facebook 强推 Reels 功能后用户使用时长提高了 17%。这些都表明用户注意力正在向短视频迁移。

流量相对论：Moloco 机器学习驱动的 UA 增长方程式

分享嘉宾：Nina Cui - Moloco 大中华区新客业务总监

Moloco 大中华区新客业务总监 Nina Cui 展开《流量相对论：Moloco 机器学习驱动的 UA 增长方程式》的分享。她阐述了 Moloco 作为一家信仰机器学习的公司，在移动 APP 出海、电商、流媒体等领域的全栈式程序化解决方案优势。

Moloco 的流量来源于开放互联网，覆盖全球 190 个国家的 67 亿设备和 360 万 APP。公司与 40 家广告平台合作，包括 AppLovin 和 Unity，并推出了变现 SDK。Moloco 的算法能够精准触达用户，实现高效竞价和优化，达到客户的 ROI 指标。公司还提供高透明度服务，确保广告主的数据安全。

在 CTV（智能联网电视广告）方面，Moloco 展示了其作为效果广告渠道的价值。通过优化广告竞价、定向推送和素材，Moloco 在漏斗转化上实现了显著提升。公司与北美第三大流媒体平台 Tubi 合作，覆盖 1 亿用户，提供高价值的广告曝光。

Nina Cui 还分享了 Moloco 在不同品类的成功案例，包括小说、短剧和社交应用。通过精准的事件打点和组合事件策略，Moloco 帮助客户实现了全球区域拓展和用户增长。例如，一个短剧客户要求首日达到 80% 的目标，Moloco 成功实现了这一目标，并使用户增幅达到 20%。对于社交品类的 1V1 视频聊天应用，Moloco在三天内达到了首日回本 40% 的目标，并实现了稳定消耗 20K。这些案例展示了 Moloco 在帮助客户实现全球化增长方面的强大能力。

突破 UA 边界：AI 赋能游戏发展

分享嘉宾：Jichen Lu - Meta 大中华区业务总监

本次活动中，Jichen Lu 引用了《跨越鸿沟》一书中的概念，指出 AI 技术正处于发展的关键阶段，面临跨越时代鸿沟的挑战。2024 年底中国互联网信息中心的数据显示，国内有 2.5 亿 AI 用户，仅占总人口的 17%，表明 AI 在 To C 端的应用场景还不够丰富。然而在 To B 端，已有 90% 的企业开始使用 AI，预计 2027 年 40% 的生成式 AI 将具备多模态转化能力，AI 模型也将更加定制化。到 2028 年，AI 将在商业决策、售后服务和市场化运营等领域逐步替代人类。

Meta 在 AI 方面的投入体现在多个产品中，如 Lama 大语言模型，用于精确推送产品信息和提升用户搜索体验。Cornerstone 和 Scribd 等产品也通过 AI 技术优化了员工培训和书籍搜索功能。

Jichen Lu 还介绍了 AI 在游戏和泛娱乐广告主中的三大应用场景：调研、运营和营销素材优化。Meta AI 可用于市场调研，分析热门素材元素和故事情节，帮助广告主精准把握市场动态。Business AI 则可用于游戏运营，提供定制化信息推流和售后服务，提升用户体验。此外，AI 还可以对广告素材进行打点和优化，通过分析 TOP200 素材的元素，为广告主提供优化建议。

Meta 对 AI 的投入是长期且持续的，近期投入了 150 亿美金，未来将通过自身及合作伙伴的活动，继续为行业提供赋能工具。

AI + 泛娱乐全球化增长密码：如何打造下一个风靡海外的社交爆款？

分享嘉宾：郭家愉 - Madhouse 非游服务部客户经理

郭家愉指出，随着 AI 技术的飞速发展，社交应用已经进入了一个新时代，具备虚拟角色、实时翻译和智能化推荐等功能。然而，全球市场竞争激烈，投放成本上升，同时新兴市场的本地化素材制作面临挑战。

她强调，不同地区对 AI 社交应用的需求存在差异，主要挑战包括文化差异、语言障碍、技术普及程度不一和法规遵从性。以东南亚市场为例，Z 世代用户占比超过 70%，他们热衷于短剧、短视频和 AI 虚拟偶像，但该地区文化多样性、付费能力较低和设备性能问题是关键挑战。日韩市场则偏好萌系文化和 Kpop 文化，需要研发符合当地用户喜好的高颜值滤镜。中东市场审核严格，需注意宗教敏感性，如避免左手交互行为。

在广告操作和技术设置方面，郭家愉介绍了几种低成本撬动流量的方法。例如，利用 AI 数据库分析受众画像，挖掘潜在兴趣标签；使用 AI 工具进行素材本地化，如 AI 换脸和动漫视频生成；以及利用 AI 文案和广告智能投放工具。她还提到，Moloco、Meta 和 TikTok 等平台的广告产品能够帮助广告主实现广告设置的最优解，减轻手工搭建的压力。

最后，她对 AI 社交产品的未来展望进行了分析，指出新兴市场如非洲和监管合规带来的新机会。非洲智能手机用户增长迅速，语音社交习惯普遍，是一个值得关注的蓝海市场。欧盟的 AI 法案落地，数据透明度和隐私保护成为进入该市场的门槛，但也为企业提供了提升用户信任的机会。总的来说，AI 社交应用需要保持独特性，因地制宜地优化用户体验，才能在未来社交领域占据主导地位。

AI 双核驱动：从策略到素材的游戏出海新生力

分享嘉宾：刘家岐 - Madhouse 游戏优化专家

Madhouse 游戏优化专家刘家岐发表《AI 双核驱动：从策略到素材的游戏出海新生力》主题演讲。他首先从优化策略的角度出发，将AI的应用分为用户层、文化层、数据层和流量层四个维度。

在用户层，AI 能够通过对海量数据的整理和深度思考，帮助优化师进行前瞻性的市场调研，精准定位核心受众，为广告素材和文案创作提供科学依据。在文化层，AI 助力实现本地化与文化适配，通过调研目标地区的文化、宗教禁忌以及用户偏好，生成自动化风险库，对素材进行预审，避免潜在风险。数据层方面，AI 工具能够打通媒体广告平台、第三方数据追踪平台以及用户支付链路，实现数据的实时监测与分析，制定自动化风控规则，及时调整广告投放策略。流量层则聚焦跨平台整合投放，利用 AI 分析用户行为数据，构建 360 度数据画像，实现整合营销，显著提升用户留存率和黏性。

在素材制作方面，刘家岐提出了 AI 素材制作方法论，强调利用 AI 工具图谱，如 ChatGPT、DeepSeek 和 OpenAI 等，来破解素材焦虑。AI 能够对爆款素材的元素进行重组，实现批量生产，弥补产能不足，并通过数字人资产库生成超高仿真度的数字人面孔，解决本地化适配问题。他详细介绍了 Madhouse 在 AI 素材制作上的完整链路，从文生图到图生视频，再到人工处理优化，形成高效的素材制作闭环。通过实际案例展示了 AI 在 SLG 和 RPG 类游戏投放中的显著成效，强调了 AI 在提升转化率、降低人力损耗以及加快素材制作速度方面的重要作用。

本次会议的成功举办，为泛娱乐行业的从业者搭建了一个深入交流与合作的平台，让大家对未来 AI 驱动泛娱乐产业的全球化发展充满期待，相信在不久的将来，AI 将助力泛娱乐行业创造出更多令人惊艳的产品与商业模式，推动行业迈向新的高度。

欢迎继续关注我们，98出海将继续聚焦 AI 技术与跨境出海全产业，为大家带来更多高质量的行业活动。