法国三季度电商流量回落，Temu与SHEIN访客明显下滑

法国电子商务和远程销售联合会与Médiamétrie近日发布三季度电商访问量报告，中国跨境三平台在法国的流量集体回落：Temu月均独立访客环比下降28.3%，SHEIN下降34.6%，速卖通下降11.1%。

 

大盘本身在涨。法国访问量前20位的网站及应用，去重后的月均独立访客为5290万，同比增长4.3%；亚马逊以4140万月均独立访客居首，本土分类信息平台Leboncoin与缤客分列其后。三平台的下滑不是消费大盘的问题，而是监管成本向用户端的传导。

 

时间线可以对应上。7月1日起，欧盟取消150欧元以下小包裹的关税豁免，按商品类别征收3欧元临时关税；11月1日起再叠加2欧元海关处理费，单件最低新增约5欧元成本，多品类叠加可达6欧元以上。欧盟委员会预算文件测算，2028至2034年低值包裹相关收费每年约60亿欧元。一家追踪150万人银行流水的法国公司观察到，6月到7月Temu交易量下降50%，速卖通下降37%，SHEIN只下降15%——降幅差异与本地仓布局直接相关，SHEIN的波兰弗罗茨瓦夫仓储中心投产最早，受直邮成本上升的冲击相对更小。

 

合规要求也在同步加码。货值150欧元以下的B2C包裹须按商品明细级申报产品标识符，商家SKU与工厂型号、批次为必填项，缺失会导致清关延误乃至退运；9月欧盟理事会通过海关改革，非欧盟电商平台被纳入进口责任体系，须承担申报、关税支付与产品合规责任，严重违规可罚款乃至限制平台准入。Temu已在欧洲落地自有仓内检测实验室，服饰与家居小件的全托管卖家面临更严的产品安全与标签审核。

 

平台的应对路径指向同一处。Temu定下目标，让欧洲80%的销售从本地仓库发货；SHEIN宣布2026年在波兰投资5亿欧元扩建物流中心，累计投资将达到10亿欧元，波兰设施现有约8000名员工，2026年底前再增加约2000个岗位。速卖通的双11数据给出了本地仓的另一个侧面：欧盟市场本地成交占比63%，波兰、西班牙突破70%，本地官方仓单量环比618增长9倍。

 

三季度的流量回落与四季度的大促投入同时发生，说明三家公司都没有收缩欧洲的打算，只是获客成本的结构变了：过去靠直邮低价与广告投放拉新，现在要先在本地建仓、把货压进欧洲，再谈流量。法国市场的月度访客数据，接下来是观察这条转移曲线最直接的窗口。（98出海综合报道）