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9月海外电商平台MAU榜，Shopee 5.32亿全球居首、Temu 4.64亿同比降9%、TikTok东南亚5.09亿

Jefferies 10月初发布的一份覆盖至9月25日的海外科技平台月度趋势报告显示，9月东南亚与拉美电商平台MAU普遍保持增长，TikTok Shop在东南亚与巴西两地MAU分别突破5亿与1.48亿，Shopee全球MAU冲上5.32亿；Temu全球MAU同比下降9%至4.64亿，但美国市场MAU逆势同比增长6%。

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Temu登顶欧洲四国电商第一，监管变局逼近成本结构重写

德国电商数据机构ECDB在2026年9月发布的一份统计显示，Temu已经进入几乎所有欧 洲国家线上零售商的前十名，并在克罗地亚、芬兰、匈牙利和斯洛文尼亚四个国家登上第一。Temu用不到三年时间，在这些"电商洼地"完成了从零到第一的跨越。 这四个国家的共同特征是没有亚马逊本地站点、也没有规模较大的本土电商平台，消费者对

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TikTok Shop更新EU创作者条款，10月8日新版生效、11月7日旧版到期

TikTok Shop 10月8日发布新版EU创作者条款，覆盖奥地利、比利时、捷克、希腊、匈牙利、荷兰、波兰、葡萄牙八个欧盟成员国。新条款对在10月8日及之后创建TikTok Shop卖家账户或接受新条款的创作者立即生效，旧条款对在10月8日前已创建账户或接受旧条款的创作者暂时有效、至11月7日到期。 新条款的核心变

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TikTok Shop美区10月GMV Sprint开启，Top卖家最高奖5000美元广告金

TikTok Shop US 2026年10月GMV Sprint活动正式开启。本场活动从10月1日0时持续到10月31日23时59分UTC，注册截止时间与活动结束时间一致。这场活动仅向被邀请的卖家开放，奖励通过广告金形式发放到关联的主广告账户，活动结束后10个工作日内入账。 奖励结构按卖家等级分三档。Top 150

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速卖通四国测试Elite会员，800美元年消费门槛瞄准100万会员

低价平台的下一步，是让高价值用户留下来。 据The Information报道，速卖通正在澳大利亚、英国、德国、西班牙四个市场测试Elite VIP会员计划：年消费超过800美元的用户受邀加入，享受众多商品5%折扣与全天候客服，计划10月推广至其他欧洲国家和韩国，年底会员数目标100万。 三个设计细节值得注意。第一

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Shopify吃下14.2%增量：美国电商大盘换引擎

美国电商的增长引擎，正在从平台切换到AI广告。 最新数据显示，美国2026年前三季度电商增速约10%，高于此前预测的8%。增长超预期有两个主因：一是谷歌与Meta的AI广告工具拉高转化效率，广告主的钱花得更准；二是新关税政策削弱了Temu与Shein在低价段的爆发力，份额回流到本土渠道与独立站。 份额结构的变化比增

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Temu以1.9%份额反超Shein，坐上法国超快时尚头把交椅

法国服装大盘在缩水，Temu的份额在膨胀，两个方向同时发生。 市场调研机构Worldpanel最新报告显示，自3月底以来，Temu在法国超快时尚领域超越Shein成为领军者，按交易量计算的份额达到1.9%，渗透率从5.6%升至6.6%。同期法国服装整体大盘下跌5.1%。 把这三组数字放在一起读，Temu的增长结构就

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从5亿印尼盾到0.5% 代扣，跨境东南亚的电商模式被重新定价

东南亚最大电商市场的税务合规时间表最终落地——印尼PPh Pasal 22代扣代缴11月1日正式生效，距离政策原定的8月1日已经三度改期。 这意味着Shopee、Tokopedia、Lazada、Blibli四大平台进入0.5% 强制代扣时代，多开店分散流水避税的空间被系统级封堵。 政策沿革三度改期：原定2026/

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从47亿到279亿卢比，亚马逊印度零售亏损两年翻了三倍

亚马逊印度的亏损数字以肉眼可见的速度在拉长。 2026财年合计亏损279.28亿卢比，同比 +47.9%。其中零售业务亏损11.58亿卢比，为上年的2.9倍。亚马逊全球最大新兴市场——印度的故事，正在从"投资期"进入"风险重估期"。 亚马逊印度上一次公开年度亏损数字是2025财年的47亿卢比上下，到2026财年扩大

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上半年净收入201亿美元、履约费占50.4%，SHEIN的第二份答卷主打"重资产"

跨境电商第一份上市公司的"履约成本过半"答卷，由SHEIN写出来了。 9月28日，SHEIN（00625.HK）发布自9月1日上市以来首份中期业绩——2026年上半年净收入201.34亿美元，同比 +1%；履约费用55.87亿美元，同比 +18.1%，首次站上50% 关口。这意味着SHEIN每1美元收入里，有50.4

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亚马逊全球库存池年底覆盖8国，一测多认证帮玩具卖家省60%合规成本

亚马逊在卖家大会上拿出的更新，把两件最花钱的事打包解决了。 第一件是库存。到2026年底，卖家将可以建立一个覆盖8个国家的统一库存池——未分配的库存留在原产国，按各站点实际需求从池子里调拨。过去按站点各备一份的模式里，呆滞库存与跨区转运费是两笔固定损耗；库存不必再按站点各备一份，这两项都有下降空间。 调拨逻辑改变的

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Temu全面强制英代欧代，未提交责任人信息的商品直接下架

Temu把欧盟的合规义务，直接转写成了平台的技术动作。 Temu要求全部在售商品强制提交英国/欧盟责任人（英代、欧代）信息，未完成合规的商品将被下架处理。这是继欧盟GPSR（通用产品安全法规）进入强执法阶段之后，平台侧合规的进一步收紧——CE认证、责任人与产品安全文件，正式成为欧洲市场的准入门槛。 责任人这一环对应

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