外媒：美国危机未解除，品牌欲“逃离”TikTok

题图来源 | Unsplash

根据 DigiDay 的新报告，许多品牌在 2025 年第一季度放弃了 TikTok，这可能是因为 TikTok 在美国未来的不确定性。

2024 年第三季度，88% 的零售商和品牌正在使用 TikTok，而到 2025 年第一季度，这一比例降至仅 77%。87% 的品牌和零售商还表示，他们在 2024 年第三季度为 TikTok 拨出了部分营销预算。

但在 2025 年第一季度，只有 70% 的品牌和零售商报告为 TikTok 拨出了一些营销预算。29% 的品牌报告称他们在 2024 年第一季度在 TikTok 上花费了大量资金，而现在只有 12% 的品牌在 2025 年第一季度为 TikTok 分配了大量预算。

2024 年第一季度，73% 的品牌和零售商正在使用 TikTok，但到 2024 年第三季度这一比例上升至 88%，现在又开始下降。

特朗普最近表示，他很可能会延长 TikTok 在美国出售的最后期限，以避免被禁。此前，该期限定为 2025 年 4 月 5 日，但由于其母公司字节跳动目前尚未与任何美国买家达成协议，因此该期限很可能会延长。

另外，我想说一句，前几天我发了一篇文章说 TikTok 美国业务被卖是已确定了。就和当年选择和甲骨文合作一样，TikTok 要在美国继续安然运营下去，必然是要以另一种合作方式存在，包括但不限于某个业务被卖掉，但这其中有没有算法就不太清楚了。至于其他的，我不想再做任何的反驳，答案交给时间。