TikTok电商即将登陆巴西，电商格局或将迎来“大洗牌”

编译：Marcos

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TikTok Shop（又称 TikTok 电商）拥有允许 TikTok 用户在该应用平台上销售产品的功能，预计将于 4 月正式登陆巴西，TikTok 电商在墨西哥已推出了一个月的时间，这一新平台功能的入驻可能会搅动巴西的电子商务市场，甚至重塑巴西电子商务市场的格局。

巴西桑坦德银行（Santander）和伊塔乌银行（Itaú）的报告显示，TikTok 电商功能可能在下个月上线，但 TikTok 方面尚未确认该工具在巴西的正式具体上线日期。

根据桑坦德银行 3 月 10 日发布的一项报告，TikTok 电商在墨西哥市场的推出显示其与成熟企业合作的开放性、针对卖家的一系列积极激励措施，以及对美妆、时尚和家居类别产品的更高接受度。有鉴于此，该银行认为，新工具的推出“可能为本地企业带来重要机遇，尤其是在平台上参与度较高的领域，如美妆和个人护理、时尚服装、健康相关产品和电子类产品。”

桑坦德银行还指出，一些品牌已为 TikTok 电商功能在巴西的正式上线做好了准备：这其中包括巴西的服装零售业品牌 C&A、电商平台 Magalu、美客多（Mercado Livre）、美妆产品品牌 Natura、服装零售巨头 Renner。

桑坦德银行该银行还预测，TikTok 电商在巴西上线的前 90 天期间可能会提供一些优惠，例如免佣金日、免费送货等，但应会对珠宝、食品和二手商品在平台上的销售进行全面禁止。

桑坦德银行在今年 2 月期间曾估算，TikTok 电商可能在推出后的三年内占据巴西电子商务市场的 5% 至 9% 的市场份额，并成为电子商务领域的强有力竞争者。这得益于 TikTok 应用在巴西所发挥出来的潜力，巴西已成为该平台的第三大市场，该平台在巴西拥有 1.113 亿用户，用户数量仅次于印度尼西亚和美国。

TikTok 应用软件在全球的用户数量排名：

1. 印度尼西亚：1.611 亿用户；

2. 美国：1.379 亿用户；

3. 巴西：1.113 亿用户；

4. 墨西哥：8110 万用户；

5. 越南：6920 万用户；

伊塔乌银行的报告也强调了 TikTok 电商功能扩展的潜力，并评估了其对其他市场的影响。2024 年，该平台在美国实现了 90 亿美元的销售额，在印度尼西亚和泰国分别实现了 62 亿美元和 57 亿美元的销售额。

因此，该银行预估，TikTok 电商这个新功能在巴西的正式推出可能会推动巴西电子商务销售额增长高达 30 亿雷亚尔。