带你看欧洲|亚马逊欧洲站2025年Q2选品推荐
编者按：美国贸易政策，搅乱全球贸易格局。但广阔的全球市场并非只有美国这一块 “蛋糕”。为助力更多中国企业积极应对挑战、开拓新局，98出海希望带领广大卖家探索全球多元市场机遇。
此次，我们特别推出《看世界》栏目，聚焦全球 17 大跨境电商市场，深度挖掘新兴市场的潜在契机，为企业提供兼具前瞻性与实操性的布局思路与增长路径。
在贸易摩擦持续升温的背景下，主攻美区市场的跨境电商卖家正经历前所未有的经营挑战 —— 他们不仅要在价格策略上精打细算，调整商品结构以应对成本压力，更不得不将战略视野投向新兴市场，在全球贸易版图中寻找新的增长极。
欧洲是一个新的选择！
欧洲整体电商到2029年销售额预计将达到9612亿美金，各个类目占比差异较大，其中时尚类、家具、家居、消费电子品类占据较高，且 各个类目都在逐年增长。本文将带你一起挖掘欧洲市场Q2爆品。
重点关注品类：有一定体量且季节占比、季度增速优于欧洲平均水平
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规模较大的十个品类
营养与健康、女装上衣、护肤、护发与造型、植物护理与病虫害防治、五金配件、维生素、宠物食品、自行车类、电动工具
选取新品成功率较高的五个品类 （新品成功率=出单新品数/总新品数）
饮料、手工工具、宠物保健医疗、街头运动、剃须和脱毛设备
亚马逊第二季度热卖品类推荐
女装上衣
体量及增速：德国、英国、意大利、法国、西班牙
市场增速排序：比利时、法国、荷兰、西班牙、德国
价格参考
产品需求特点：消费者主要关注产品材质，尺寸，上身效果，外观颜色，舒适性等。
女式衬衫
体量及增速：德国、英国、法国、意大利、西班牙
市场增速排序：波兰、荷兰、法国、意大利、德国
价格参考
产品需求特点：消费者极其重视服装的合身度和实际效果。要求产品与图片描述高度一致，注重面料质地和整体品质。期待舒适、精致的剪裁，且重视细节如袖型和防皱性能。
毛衣/针织衫
体量及增速：德国、英国、法国、意大利、西班牙
市场增速排序：荷兰、波兰、瑞典、比利时、西班牙
价格参考
产品需求特点：消费者重视产品的实际厚度与材质品质，追求完美的尺寸合身度。对商品展示的真实性要求高，关注衣物细节如袖长设计，且重视产品性价比和颜色还原度。
护肤品
脸部护理
体量及增速：英国、德国、意大利、西班牙、法国
市场增速排序：波兰、比利时、荷兰、英国、瑞典
价格参考
产品需求特点：消费者极其重视产品的安全性和皮肤耐受度，追求良好的保湿效果和快速吸收。对气味敏感度高，期待性价比合理且适合各类肤质，尤其是干性和混合性肤质
身体护理
体量及增速：英国、德国、意大利、西班牙、法国
市场增速排序：波兰、比利时、瑞典、法国、英国
产品需求特点：欧洲消费者重视产品的触感体验和香氛表现，追求良好的保湿效果。对性价比要求高，关注过敏风险和油腻感。期待产品能有效清洁同时保持肌肤舒适度。
防晒产品
体量及增速：英国、德国、意大利、西班牙、法国
市场增速排序：波兰、比利时、意大利、西班牙、德国
价格参考
产品需求特点：消费者优先考虑防晒品的皮肤耐受性和防护效果，期待产品具备优秀的保湿功能。重视使用体验，包括气味、质地和上妆效果，且关注防晒持久度和肤色契合度。
彩妆
眼部彩妆
体量及增速：英国、德国、意大利、法国、西班牙
市场增速排序：波兰、瑞典、比利时、荷兰、法国
价格参考
产品需求特点
欧洲消费者偏好自然持久的眼妆效果，重视防水防晕妆性能，关注有机成分和无刺激配方
面部彩妆-其他
体量及增速：英国、德国、意大利、法国、西班牙
市场增速排序：比利时、瑞典、波兰、荷兰、德国
价格参考
产品需求特点：欧洲消费者追求轻薄自然的底妆效果，强调肌肤质感，BB霜和遮瑕产品受欢迎，更注重防晒和护肤功能的复合型彩妆，偏好矿物质成分
身体彩妆
体量及增速：德国、英国、法国、西班牙、意大利
市场增速排序：比利时、西班牙、意大利、英国、法国
价格参考
产品需求特点：欧洲消费者注重身体彩妆的防水持久性，青睐自然提亮效果，夏季防晒美黑产品需求高，身体闪粉和遮瑕产品在度假季节特别受欢迎。
家居装饰类硬件产品
固定件
市场体量排序：法国、德国、英国、西班牙、比利时
市场增速排序：比利时、西班牙、瑞典、法国、波兰
产品需求特点
消费者主要关注耐用性强度、质量表现、使用便利、产品真实度、性价比高、安装简便。
把手旋钮
市场体量排序：德国、英国、法国、意大利、比利时
市场增速排序：瑞典、比利时、德国、法国、西班牙
价格参考
产品需求特点：消费者主要关注产品真实度、尺寸合适性、质量表现、性价比、安装便利、外观设计。
家具配件
市场体量排序：德国、英国、西班牙、法国、意大利
市场增速排序：瑞典、比利时、英国、西班牙、意大利
产品需求特点：消费者主要关注产品真实性、整体质量、尺寸合适、结实耐用、性价比、安装便利、可调节性。
骑行产品
电动自行车
市场体量排序：德国、意大利、西班牙、法国、英国
市场增速排序：瑞典、比利时、荷兰、意大利、西班牙
价格参考
产品需求特点：消费者主要关注性价比高、质量可靠、操作简便、电池续航、舒适度、快速充电。
自行车配件
市场体量排序：德国、英国、意大利、法国、西班牙
市场增速排序：比利时、波兰、德国、英国、意大利
价格参考
产品需求特点：消费者主要关注耐用性强、质量可靠、尺寸合适、充放电性能、使用便捷。
头盔
市场体量排序：德国、英国、法国、意大利、西班牙
市场增速排序：比利时、波兰、英国、意大利、德国
价格参考
产品需求特点：消费者主要关注尺寸合适性、佩戴舒适度、可调节性、防护性能、轻便性、带子耐用。
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