DoorDash加码广告业务，斥资1.75亿美元收购广告技术公司Symbiosys

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智通财经 APP 获悉，美国外卖平台 DoorDash 宣布以 1.75 美元收购广告技术公司 Symbiosys，从而进一步壮大其如今年收入已超过 10 亿美元的广告业务。资料显示，Symbiosys 由前谷歌广告产品总监 Bashar Kachachi 创立，帮助零售品牌在诸如谷歌搜索、YouTube、Facebook、Instagram 和 Pinterest 等主要网站上投放广告。此次收购将使 DoorDash 能够为其全球超 15 万个餐厅和消费品牌广告客户提供在外部网站（如社交媒体）上的广告投放管理服务，补充其原本只限于 DoorDash 应用和官网的广告平台。

这项交易是在 DoorDash 宣布其广告业务的重要更新时一并发布的。据该公司周三发布的声明称，其广告业务在 2024 年实现了年化收入超过 10 亿美元的突破。DoorDash 还宣布推出一整套全新的广告工具，旨在为品牌在其平台首页、搜索结果页或结账页上投放的横幅广告或赞助内容带来更具量化效果的投放结果。

DoorDash 以其外卖应用最为人知，在美国市场份额约占三分之二。但该公司正积极拓展面向企业的餐饮和品牌工具业务，并扩大其国际外卖业务。今年 5 月，该公司宣布以约 39 亿美元收购总部位于伦敦的外卖公司 Deliveroo，并以 12 亿美元收购餐饮科技公司 SevenRooms。

随着营销人员不断将广告预算从黄金时段的电视和广播等传统渠道转向数字渠道，在线市场上的广告支出正在持续增长。根据市场研究机构 eMarketer 的数据，在线广告市场规模今年预计将达到 1660 亿美元，占全球数字广告支出的 21.6%。

除了 DoorDash 以往，其竞争对手优步和 Instacart 也都希望在这一利润率高于其核心配送业务的领域分得一杯羹。优步在 5 月表示，其新兴的广告业务在今年第一季度的年化收入已超过 15 亿美元。该公司 4 月宣布与 Instacart 建立合作，为美国更多快消品领域的营销人员提供广告和分析服务，这使得两家公司在某些领域上与 DoorDash 形成直接竞争。

不过，这些公司对广告商营销预算的争夺策略各不相同。优步首席执行官 Dara Khosrowshahi 表示，该公司希望在用户使用其出行服务时，推送与其目的地相关的应用内广告，此外还将在 Uber Eats 界面中展示赞助广告。与此同时，Instacart 的大部分客户每周都会使用该应用进行杂货购物，其广告客户则更关注“以餐饮为中心”的计划性购物广告。而 DoorDash 的优势在于，其在“冲动消费”品类中的领先地位，例如便利商品和酒类产品。

DoorDash 广告副总裁 Toby Espinosa 表示，收购 Symbiosys 将使中小型餐厅能够接入由 Alphabet 和 Meta Platforms 所拥有的主流广告网络。他表示：“我们现在几乎具备了快消品品牌在 Instacart、优步等其他零售媒体网络上所拥有的所有功能，你现在可以使用相同的工具在我们的平台上激活广告投放。”