从中国到巴西，美团出海战略押注拉美第一大经济体

编译：Lídia

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2025 年 5 月 11 日，中国生活服务巨头企业之一的美团正式宣布进军巴西外卖市场，计划未来五年期间投入 56 亿雷亚尔打造本地化配送平台 Keeta。

本土化布局：从巴西东南部逐步切入市场

美团已率先在圣保罗设立办公室，并将业务首站锁定在巴西经济最活跃的东南部地区。据透露，其团队近期密集接触了多家本土大型连锁餐饮企业，为供应链合作铺路。目前开放的 40 个本地职位中，既包括公关总监、高级业务分析经理等管理岗位，也涵盖葡萄牙语专家等本土化适配角色，显示出“中国基因+本地运营”的战略思路。

在配送端，Keeta 采取开放注册模式，接受摩托车手、汽车司机和自行车骑手的加入。值得关注的是，巴西国家工业产权局（INPI）已于 2024 年 10 月批准 Keeta 品牌在食品饮料运输领域的注册。

除传统配送网络外，美团正同步申请“Keeta Drone”商标注册。该公司自 2024 年底通过迪拜分公司试水无人机配送，该技术已在中国成熟应用，并计划扩展至中国香港市场。行业分析师指出，提前布局可能意在抢占未来技术标准话语权。若成功落地，无人机或将成为突破巴西复杂城市地形、降低配送成本的关键。

此次向巴西拓展业务是美团国际化战略的关键落子。此前其已在中国香港、沙特试水外卖业务，但巴西作为拉美最大经济体的战略价值更为显著。