字节海外短剧PineDrama九个月下载破1亿，日活约700万

字节跳动旗下海外短剧应用PineDrama上线约9个月，累计下载量突破1亿次，日活跃用户约700万，成为海外短剧赛道增长最快的应用之一。这款应用2026年1月正式上线，复刻的是红果在国内跑通的免费加广告加金币激励模式，被业内称为海外版红果——红果本身没有出海，出海的是这套打法。

 

下载结构揭示了它的市场分布。据公开报道，PineDrama的下载量中印尼占42%，美国仅占6.7%；海外短剧市场整体也是同一结构——2026年上半年，印尼、印度、巴西、菲律宾和墨西哥为下载量最大的五个国家，合计贡献64.74%，其中印尼与印度合计占41.76%。免费加广告的模式承担拉新功能，集中在东南亚、拉美与印度；付费解锁与会员订阅才是利润基本盘，集中在北美、日韩与中东。同期美国贡献海外短剧应用内购净收入约3.78亿美元，占36.42%，是最大的付费市场。

 

竞争格局在四季度出现了变化。第三方监测显示，1至9月海外短剧应用下载榜上，昆仑万维FreeReels以超过2.3亿次登顶，ReelShort超过1.9亿次居第二，NetShort超过1.8亿次列第三，PineDrama排第四；最近30天的月榜里，ReelShort、NetShort、DramaWave重新占据前三，PineDrama单月下载1678万次、环比下降9.2%。免费模式的下载增速在放缓，成熟付费产品重新回到主导位置。

 

工具层的变化也在压低这条赛道的门槛。据公开报道，AI短剧成本约为真人实拍制作的5%，一部约3至5万元；2026年3月，NetShort的AI短剧《One Move God Mode》全球收入超过800万美元。快手的可灵AI二季度收入超过8.5亿元人民币，同比增长超过200%；MiniMax的海螺AI上半年收入1.166亿美元，同比增长283.1%。平台、内容与工具三层都摆上了全球创作者的桌面。

 

字节的另一条短剧线在TikTok。据公开报道，TikTok短剧业务累计向版权方分账超过1.1亿美元；TikTok Shop的独立购物应用刚在东南亚四国上线。平台、内容与支付三条线在字节内部各自推进，PineDrama承担的是把免费短剧的用户盘子做大的任务。

 

行业盘子仍在扩大。2026年上半年海外短剧应用下载量16.67亿次，环比增长25.34%；应用内购净收入10.43亿美元，环比下降0.86%——下载涨而收入平，说明新增用户集中在付费能力尚未形成的新兴市场。PineDrama的1亿下载发生在9个月内，速度足够快；它接下来要回答的是与所有免费变现产品相同的问题：拉来的用户，有多少能转化为广告收入之外的付费意愿。（98出海综合报道）