duanju入典海外百科，全球微短剧市场近180亿美元

11月5日消息，汉语拼音“duanju”已被维基百科收录为专属词条，近两年词条浏览量急剧增长，在搜索引擎中检索该词已能返回大量结果。此前海外市场通用的是“short drama”“vertical drama”等表述，但这类词只表示“短的剧”，无法特指竖屏拍摄、单集1至2分钟、专为手机碎片化观看优化的内容品类。

 

命名权背后是份额。《AI驱动全球微短剧创新发展报告》显示，2025年全球微短剧市场规模接近180亿美元，其中中国市场突破140亿美元、约占全球的77.78%；在中国以外的国际市场，中国企业贡献了约90%的份额。收入前50的海外短剧应用中，41个由中国企业开发，占比超过80%。

 

先跑通的是本土化制作而非译制输出。枫叶互动2022年在北美上线ReelShort，从演员、编剧到摄制团队均以目标市场本土人才为主：温哥华片场上导演和制片人来自中国，演员、摄影、服化道全部雇用本地从业者。截至今年8月，该产品累计下载量超过4.5亿次。加拿大演员埃文·巴契奇自2024年6月首次出演短剧以来已完成38部竖屏剧，短剧成了海外影视从业者的一条稳定就业通道。

 

全球平台开始按这套规则入局。TikTok年初在欧美与东南亚推出独立微短剧应用PineDrama，随后进入美国、巴西、泰国iPhone免费榜前十；Instagram上线短剧功能Series，Netflix测试竖屏信息流，圣丹斯电影节与TikTok合作开设微短剧写作课。好莱坞同样进场：福克斯娱乐投资微短剧制作公司Holywater并承诺制作数百部竖屏剧集，TelevisaUnivision为ViX制作连续短剧，金·卡戴珊投资了微短剧平台ReelShort。

 

出海加速的同时，国内供给端在同步治理。红果、抖音两天内先后发布公告集中治理低质量微短剧，已下架2万余部；今年9月1日起《微短剧发展管理办法》施行，覆盖分类备案、AI内容标识和算法治理，“微短剧统一标识”同步启用。出海带去增量，治理压住低质，两条线同时收紧。

 

AI工具在放大效率。有测算显示，引入Agent后同一支6人团队月产能从1部提升到5部，每分钟人工成本从约800元降到200元，加计工具费用后总制作成本从约1000元降到400元。报道同时给出一层提醒：如果duanju只对应套路化、同质化的快消内容，这个词的热度终会褪去。命名只是起点，品类能不能做大，取决于内容能否经得起跨文化打量。（98出海综合报道）